Адидас как пишется бренд

От мирового лидера до догоняющего: история компании Adidas

Обозреватель vc.ru изучил историю немецкой компании Adidas, которая долго была лидером в производстве спортивной экипировки, но после смерти основателя Адольфа Дасслера уступила позиции Nike.

В материале — рассказ о пути Adidas к мировой славе в 1930-е годы, борьбе с конкурентами, перестановках в менеджменте, контрактах со спортсменами и музыкантами и новых разработках компании.

Adidas — одна из немногих компаний, которые не только помогли создать новую отрасль, но и существуют до сих пор, оставаясь на лидерских позициях. История Adidas началась в середине 1920-х годов. Бренд долго считался номером один на рынке экипировки, но теперь, проиграв конкуренцию Nike, прикладывает все силы, чтобы вернуться на вершину.

Истоки создания Adidas. Компания Gebrüder Dassler

История бренда Adidas начинается с Адольфа Дасслера. Он родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах. Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать то ли была прачкой, то ли владела прачечной. Адольф был младшим из четырех детей.

В детстве Адольф ближе всего дружил с братом Рудольфом, старше его на два года. Оба увлекались спортом и порой жестко соперничали друг с другом. В 1914 году Рудольфа призвали в армию, Адольф же принялся изучать дело отца. Еще одним его увлечением стал футбол, который в то время как раз набирал популярность в Европе.

Точно неизвестно, участвовал ли Адольф Дасслер в Первой мировой войне: сведения на этот счет противоречивы и зависят от источника. Учитывая год его рождения, можно предположить, что если он и оказался на фронте, то уже в конце войны.

После окончания войны условия мира по отношению к Германии были очень жесткими, и семейство Дасслеров оказалось в трудном положении. Отчаявшись найти работу, Адольф задумался о создании собственного бизнеса по производству обуви. По самой популярной версии, первая мастерская была открыта в помещении бывшей прачечной, где работала мать предпринимателя.

До знаменитых бутс и другой экипировки было, конечно же, еще далеко. Изначально семейная мануфактура Дасслеров специализировалась на пошиве спальных тапочек. Материалы брали из списанных армейских запасов. Дальше появились гимнастические тапочки.

Тем не менее Адольф Дасслер уже тогда считал, что в будущем бизнес должен обеспечивать хорошей обувью спортсменов. В 1924 году была создана компания Gebrüder Dassler. По самой распространенной версии, это произошло после того, как к бизнесу Дасслера присоединился его брат Рудольф.

Оба брата уже успели поработать на обувной фабрике, но теперь взяли на себя разные функции. Адольф занялся производством, а более коммуникабельный и активный Рудольф принялся налаживать продажи. На момент создания в компании работало уже 14 человек, включая Дасслеров.

В 1925 году Адольф разработал футбольные бутсы. Для их производства нужны были шипы — это обеспечил Рудольф, наладивший партнерство с местным кузнецом. Впрочем, есть версия, что Адольф договорился обо всем еще раньше. В любом случае, так появились шипованные бутсы компании, которые вскоре стали очень популярны и позволили братьям увеличить обороты. В 1926 году Gebrüder Dassler производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год Дасслеры смогли позволить себе аренду фабрики.

Успех спортивной обуви навел Дасслеров на идею полностью перевести компанию на это направление. Усилиями Адольфа началась разработка обуви для немецких участников Олимпиады 1928 года в Амстердаме. Это было реальное начало популярности бренда, чья спортивная обувь по тем временам считалась довольно удобной. Во время Олимпиады в Лос-Анджелесе в 1932 году поставщиками обуви для сборной Германии снова стали Дасслеры.

Настоящий прорыв произошел в 1936 году, когда обувь Gebrüder Dassler стала стандартом для немецких атлетов. Также ее использовал американский легкоатлет Джесси Оуэнс, ставший четырехкратным олимпийским чемпионом. Перед Олимпиадой Адольф Дасслер сам вел переговоры с Оуэнсом и убедил его выбрать обувь немецкой компании. Для бутс Оуэнса были разработаны специальные шипы.

Так к бренду пришла мировая слава, а продажи всего за год достигли астрономического по тем временам значения — 400 тысяч марок. Компания стала производить около 1000 пар обуви в день и приобрела еще одну фабрику, чтобы увеличить производство.

В 1939 году, в начале Второй мировой войны, у Дасслеров отобрали бизнес, хотя они поддерживали правящую партию. Адольф и Рудольф отправились на фронт, а фабрики были перестроены под нужды военных. Получилось недостаточно хорошо, и через год Адольфа вернули на родину, чтобы он наладил производство обуви для армии. Есть версия, что Адольфа вовсе не призывали в армию, чтобы он мог управлять своими фабриками.

Распад Gebrüder Dassler. Развитие бренда Adidas

После окончания войны фабрики Дасслеров оказались в зоне американской оккупации. Предприимчивые американцы заставили Адольфа в качестве выплаты контрибуции производить спортивную экипировку для США. Семейный бизнес за годы войны сильно пострадал, и после возвращения Рудольфа из плена братья вынуждены были начинать почти с нуля, снова закупая списанные армейские материалы.

Вскоре после возвращения Рудольфа между братьями вспыхнула ссора, точные причины которой неизвестны. Некоторые склонны считать, что Рудольф был возмущен тем, что его младший брат не использовал связи с американцами, чтобы скорее вызволить его из плена.

По другой версии, братья доносили друг на друга оккупационным властям. Они не очень ладили еще до войны: Рудольфу не нравилось стремление Адольфа постоянно совершенствовать бизнес, а последний был не в восторге от поведения брата и его высокомерия.

Как бы то ни было, пока был жив отец, братья держались вместе. В 1948 году с его смертью сдерживающий фактор исчез, и бренд Dassler был разделен на две компании. Рудольф и Адольф решили, что никто из них не получит права использовать имя Gebrüder Dassler. Адольф создал компанию Addas, которая позже превратится в Adidas (от имени Adi Dassler), а его брат станет основателем бренда Puma. Так раздел немецкой компании дал миру два спортивных бренда.

Братья вроде бы разошлись мирно, но отношения между брендами сложились не очень хорошие. Сотрудники двух компаний долго враждовали: соперничали в спортивных турнирах; говорят, что даже не отправляли детей в одну школу с детьми конкурентов, а при встрече не здоровались. В общем, город Херцогенаурах разделился на две части. В 2016 году вышел посвященный этой вражде фильм — «Дуэль двух братьев. История Adidas и Puma».

Вражда между двумя брендами станет для каждого из них важным этапом становления и заставит постоянно двигаться вперед. Несмотря на обещание не использовать общие наработки, оба брата быстро нарушили уговор. Adidas стал использовать символику Gebrüder Dassler, разместив вместо двух линий три, — так компания Адольфа Дасслера для многих людей стала наследником известного довоенного бренда.

Благодаря опыту Адольфа Дасслера, который и раньше занимался разработкой новых моделей, Adidas прославилась как компания, выпускающая революционные продукты. Cреди самых ярких изобретений — обувь со съемными шипами, а также футбольные бутсы специально для игры зимой.

В 1954 году продукция Adidas покажет себя на Чемпионате мира по футболу в Швейцарии. Бутсы со съемными шипами стали главным оружием сборной ФРГ. В финале чемпионата на пострадавшем от дождя стадионе команда одолела сборную Венгрии отчасти благодаря разработке Адольфа Дасслера, которая позволила заменить шипы на более подходящие для мокрого газона.

После победы немецкой сборной роль обуви в успехе спортсменов была полностью переосмыслена. На этом чемпионате сборная Венгрии встречалась с ФРГ еще на групповом этапе и победила со счетом 8:3, но в непогоду важную роль сыграла экипировка. Есть версия, что Puma внедрила сменные шипы еще раньше, но Adidas стала поставлять их сборной ФРГ, а потому захватила и славу, и международный рынок.

В середине 1950-х годов Adidas уже активно работала на рынке спортивной одежды и других аксессуаров. В 1952 году был начат выпуск спортивных сумок, потом в продаже появились фирменные костюмы со знаменитыми тремя полосками, в середине 1960-х к ним добавились футбольные мячи. В дальнейшем компания начнет выпускать специальные мячи для важных футбольных событий вроде Чемпионата мира.

В 1956 году в Мельбурне проводились летние Олимпийские игры. Adidas, чью экипировку и так использовали некоторые спортсмены, заключила рекламный договор с Международным олимпийским комитетом. Сын Адольфа Хорст попросту предоставил легкоатлетам обувь компании, справедливо решив, что это привлечет внимание зрителей.

В 1957 году Адольф Дасслер создал новую революционную разработку — первую модель спортивной обуви с воздушной подушкой. Затем эту технологию скопировали многие конкуренты, в том числе и Puma.

Успешное продвижение на Олимпиаде и инновационная продукция позволили компании всерьез взяться за мировую экспансию. Было открыто производство продукции во Франции и в Норвегии. Экипировка бренда стала чем-то вроде мирового стандарта, и уже на следующей олимпиаде большинство спортсменов выбрали обувь Adidas.

В дальнейшем Adidas продолжит использовать крупные спортивные события для продвижения своей экипировки. Главным таким событием для компании были Олимпийские игры: они позволяли показать многие продукты бренда, причем привлекали внимание всего мира, а не поклонников одного конкретного вида спорта. Руководители Adidas умели правильно выбрать спортсменов для рекламы: до середины 1970-х годов большая часть победителей олимпиад носила обувь Adidas.

В 1970 году произошел знаменитый скандал, вызванный нарушением договора между Рудольфом и Адольфом. Камнем преткновения между братьями стал бразильский нападающий Пеле. Партнерство с ним на Чемпионате мира в Мексике сулило и Puma, и Adidas солидную выгоду, но Дасслеры пошли на компромисс. Они заключили «Пакт Пеле», согласно которому оба бренда не имели права подписывать договор с футболистом.

Рудольф соглашение нарушил: Пеле перед начальным свистком финала ЧМ-1970 попросил у судьи разрешения перевязать шнуровку бутсов, камеры направились на него, и миллионы зрителей увидели обувь спортсмена, на которой красовалась надпись Puma.

В 1971 году к знаменитым трем полоскам Adidas прибавился еще и трилистник. Новый логотип, отобранный чуть ли не из сотни вариантов, должен был символизировать то, что компания работает в разных направлениях.

В 1972 году компания Adidas, договорившись с Леонидом Брежневым, стала поставщиком олимпийской экипировки для спортсменов советской сборной. В дальнейшем CCCР приобретет право на производство фирменных бутсов.

К концу 1970-х годов Adidas считалась мировым лидером на рынке cпортивной обуви. Компания работала в 150 странах мира, а ее годовой оборот составлял около $500 млн. На заводах бренда, расположенных в 24 странах производилось более 200 тысяч пар обуви в день. Adidas выбирали не только олимпийские спортсмены и их почитатели, но и, например, пилоты «Формулы-1».

В 1976 году, просматривая соревнование по бегу на летних Олимпийских играх в Монреале, Адольф Дасслер заметил проблемы с обувью у кубинского спортсмена Альберто Хуанторена. Он поручил представителям Adidas, которые присутствовали на Олимпиаде, выяснить, в чем причина, чтобы не бросать тень на бренд. Специалисты обнаружили, что Хуанторена бежал в новых кроссовках Adidas со съемными шипами, но самостоятельно заменил шипы на более длинные и прогадал. Ошибка спортсмена была исправлена, и он выиграл две золотые медали.

Adidas без Дасслера. Приход Роберта Луи-Дрейфуса

Мировое лидерство Adidas, казалось бы, должно было сделать компанию непотопляемой, но вышло совершенно иначе. В 1978 году Адольф Дасслер — главный мечтатель бренда, обеспечивший ему 800 патентов, — умер.

Пять лет компанию возглавляла жена предпринимателя Катарина Дасслер, которая до этого и так длительное время руководила каждодневной работой. Заметная роль оставалась за сыном основателя Хорстом Дасслером, который управлял французским филиалом, а также, как и прежде, вел переговоры с различными комитетами и федерациями и занимался маркетингом.

И все-таки со смертью Адольфа Дасслера Adidas постепенно приходила в упадок. Некоторые источники считают, что виной всему были семейные склоки и желание разделить наследство. Даже если они неправы, у компании все равно появились бы проблемы. На рынок спортивной экипировки, который и был вполне конкурентным, входили американские бренды вроде Nike и Reebok. Adidas, потерявшая своего главного инноватора и привыкшая к положению лидера, не смогла быстро отреагировать на более жесткие условия.

До конца 1980-х годов компания еще сохраняла свои позиции на европейском рынке и оставалась мировым лидером. В США ее потеснила с позиций Nike. В 1985 году умерла Катарина Дасслер, а еще через два года — Хорст Дасслер. Так компания оказалась обезглавлена.

К власти пришли дочери Адольфа Дасслера, которые мало того что не были эффективными руководителями, но еще и, по слухам, успели перессориться между собой. В конце концов был достигнут компромисс, и в 1989 году наследницы приняли решение продать 80% компании. Покупателем стал французский предприниматель и политик, владелец футбольной команды Бернар Тапи, которому сделка обошлась в 1,6 млрд франков. Чтобы купить компанию, он привлек кредитные деньги.

Тапи собирался вернуть компанию на вершину, но это ему не удалось. Главные его достижения — перенос производства в Азию и контракт с Мадонной, ставшей одним из лиц бренда. В 1992 году у Тапи появились проблемы: он не смог выплатить кредитные проценты, и в 1993 году банк Credit Lyonnais продал компанию другу Тапи Роберту Луи-Дрейфусу. Дрейфус приобрел бренд за гораздо большую сумму, чем его продали дочери Дасслера, — 4,4 млрд франков.

Об очередном владельце Adidas стоит рассказать подробнее. Он родился в богатой семье, окончил привилегированную школу и Гарвард, а затем немного поработал в семейном конгломерате по торговле зерном. Луи-Дрейфус не стал ограничиваться большим наследством и репутацией хорошего игрока в покер — вместо этого он принялся инвестировать в другие компании. Вскоре он возглавил компанию IMS Health, проводящую фармацевтические исследования, в которую вложил около $400 тысяч. В 1988 году она была продана за $1,6 млрд.

После этого Луи-Дрейфус стал руководителем рекламного агентства Saatchi&Saatchi. Об этой его деятельности информации меньше, но обычно она тоже довольно позитивна. В общем, в Adidas пришел человек, который достаточно успешно возглавлял несколько компаний и готов был спасти известный бренд.

Луи-Дрейфус получил Adidas в тяжелом состоянии, компания нуждалась в решительных действиях, и новый директор нанял в руководство бренда бывших топ-менеджеров и дизайнеров Nike и Reebok. Также Луи-Дрейфус завершил перенос производства в Азию, постаравшись всячески уменьшить расходы, и в то же время увеличил рекламный бюджет и приготовился к запуску фирменных магазинов бренда.

В 1994 году Adidas представила футбольные бутсы Predator, созданные Крейгом Джонстоном. Проработанная рекламная кампания сделала модель одним из популярнейших брендов. Общий успех этой линейки позволил ей просуществовать до 2015 года. В лучшие времена в обуви Adidas Predator играли Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем и другие известные футболисты.

В 1994 году Adidas стала спонсором футбольного Чемпионата мира в США. Под руководством Луи-Дрейфуса компания, казалось бы, постепенно возвращала себе утраченные позиции и превращалась в прежнюю Adidas — с отличной продукцией и лучшими спортсменами, которые ее представляли.

В 1995 году компания стала публичной, что помогло ей наконец покончить с долгами. Успех серии Predator позволил cоздать турнир Adidas Predator, призванный открывать юные футбольные дарования.

В 1996 году Adidas обеспечивает спортивной экипировкой для Олимпийских игр сборные 33 стран и около 6 тысяч спортсменов. Это была отличная демонстрация возрождения бренда. Продажи выросли на 50% — во многом, конечно, благодаря соревнованиям.

В 1997 году происходит знаменитое поглощение французской группы Salomon Sports, которая специализируется на производстве экипировки для зимних видов спорта. После этой покупки компания поменяла название на Adidas-Salomon. Новое приобретение достаточно быстро окупилось.

Уже 1997 году Salomon представила Snowblades — особый вид сверхкоротких лыж. В это же время компания отказалась от ориентации на классические виды спорта и стала обращать внимание на уличный спорт. В состав Salomon входил один из ведущих производителей клюшек для гольфа — компания Taylor Made.

Таким же образом Adidas получила контроль над Mavic — одним из лидеров на рынке велосипедного спорта. Это позволило компании наконец опередить Reebok и стать вторым в мире производителем спортивных товаров, но Nike оставалась практически недостижима.

Несмотря на оптимистические прогнозы, интеграция Salomon прошла не так легко, как предполагалось. Положение бренда усложнило еще и падение продаж в России и Азии, что сказалось на прибыли. Зато компания укрепилась на рынке США, который после его захвата Nike был для Adidas практически закрыт.

Тем не менее компания расширялась и продолжала спонсировать видные спортивные соревнования и спортсменов. На футбольном Чемпионате мира в 1998 году Adidas была одновременно официальным спонсором соревнования и техническим спонсором сборной Франции, которая и выиграла этот турнир. Ее выручка тогда составила почти 7,9 млрд марок.

Герберт Хайнер во главе Adidas. Компания в 21 веке

Под руководством Луи-Дрейфуса бренд значительно упрочил позиции и впервые после эпохи Адольфа Дасслера стал претендовать на возвращение мирового лидерства. В 2001 году Луи-Дрейфус подал в отставку, но, в отличие от Дасслеров, подготовил себе замену: место генерального директора занял Герберт Хайнер.

Хайнер с детства увлекался спортом и особенно футболом. В профессионального футболиста он не вырос, но отлично разбирался в этой сфере и понимал, какую роль сыграла Adidas в развитии спорта.

Хайнер прежде всего довел до конца создание подразделения Adidas Sport Heritage, которое стало производить повседневную одежду. Любители спорта также не остались без внимания: для них было создано новаторское направление Adidas Perfomance.

Проведя частичную реструктуризацию, Хайнер стал планировать захват рынка, на котором компания сильнее всего уступала Nike, — США. Хайнер не переставал работать и в других направлениях. В 2004 году было создано совместное предприятие Adidas и британского дизайнера Стеллой Маккартни — оно должно было помочь продвижению и увеличить ассортимент продукции. Эта линейка, ориентированная на женщин, существует и сейчас.

В этом же году была выпущена линия одежды Respect M.E., созданная при сотрудничестве Adidas с певицей Мисси Эллиотт. В дальнейшем к бренду Adidas присоединятся еще несколько знаменитостей, не имеющих отношения к спорту. Самым громким приобретением Adidas на этом поприще стал ушедший из Nike рэпер и продюсер Канье Уэст. Кроме того, в 2014 году стало известно о сотрудничестве компании с музыкантом Снупом Доггом. Коллекции известных музыкантов и дизайнеров позволили бренду упрочить положение на рынке повседневной одежды.

Особенное место в деятельности компании в середине 2000-х годов занимали судебные разбирательства по поводу использования символики Adidas в коллекциях других брендов. В 2003 году за это попала под суд компания Fitness World Trading, использовавшая в своей одежде две белые линии, похожие на аналогичные три у Adidas.

Дальше были C&A, Dolce&Gabbana, Wal-Mart и целый ряд других компаний, в том числе и российских. Главным обвинением было использование все того же фирменного знака Adidas из трех полос. Не все иски удалось выиграть, а многие из них бренды и вовсе решали вне суда. Судиться по поводу товарных знаков Adidas продолжает и сейчас: в 2015 году был подан иск на Marc by Marc Jacobs.

Одной из самых резонансных историй стало судебное разбирательство с Федерацией тенниса Великобритании: та пыталась заставить Adidas уменьшить эмблему со знаменитыми полосками на форме участников Уимблдона. В суде было доказано, что компания попросту не успеет это сделать, и Adidas выиграла дело.

Впрочем, и на Adidas подают иски другие компании. В 2012 году представители Nike сочли, что модель кроссовок конкурента, представленная перед Олимпиадой, создана с использованием их запатентованной технологии Flycknit. Долгих разбирательств, которых можно было бы ожидать, не случилось: Adidas довольно скоро доказала в суде, что нарушения патента не было.

В 2005 году Adidas продала Salomon: причиной стали убытки подразделения и стремление сконцентрироваться на главных направлениях. Хайнер назвал покупку французского производителя ошибкой. В этом же году Adidas за $3,8 млрд купила своего конкурента Reebok: ожидалось, что это позволит нарастить свое присутствие в США. Доля действительно увеличилась, но Nike догнать не удалось. Более того, сказалось различие между Adidas и Reebok в мировоззрении и направлении работы.

В дальнейшем преимущества от покупки Reebok станут менее очевидными. В 2012 году начнется массовое обсуждение того, что Reebok приносит Adidas убытки, а затем последуют слухи о возможной продаже бренда. Еще одним громким приобретением Adidas стал бренд Five Ten — производитель спортивной обуви. Сумма сделки составила $25 млн.

Для захвата американского рынка Adidas использовала не только сотрудничество с рэперами и покупку Reebok — были и другие подходы. Компания выступала одним из спонсоров НБА и НФЛ. Контракт с НБА был подписан в 2006 году как следствие покупки Reebok: прежде чем войти в состав Adidas, компания была главным производителем экипировки для баскетбольной лиги.

В 2015 году стало известно, что Adidas не намерен продлевать контракт с НБА, истекающий в 2017 году, и ее с готовностью заменила Nike со сделкой на $1 млрд. Большая часть источников сходится на том, что Adidas ради выгоды попросту переключится со всей лиги на отдельных спортсменов.

Что до НФЛ, то ее официальным спонсором была Reebok, заключившая договор в 2000 году. В 2012 году ее заменил Nike. Adidas, как и в случае с НБА, ответила заключением контракта со звездами НФЛ.

В 2004 году Adidas заключила контракт с MLS — лигой европейского футбола в США. В 2010 году соглашение было продлено до 2018 года. В США немецкая компания остается ведущим производителем экипировки для футбольных команд. Компания занималась не только формой, но и глобальными программами вроде Generation Adidas — финансовой поддержкой клубов, привлекающих молодых игроков.

В 2015 году Adidas заключила контракт еще и с НХЛ. Как и с другими лигами, предыдущим ее спонсором была Reebok. Соглашение начнет действовать в 2017 году. Исходя из контракта, Adidas станет главным производителем экипировки для лиги и проспонсирует Кубок мира в Торонто в 2016 году.

На европейском рынке компания имеет сильные позиции в футболе. Adidas заключила контракты с Лионелем Месси, Полем Погба, Месутом Озилом и множеством других известных игроков. Правда, Nike на этом поприще не отстает от конкурента, и сборная его игроков выглядит не хуже.

Бренды не перестают конкурировать на этом рынке. Всем известен случай, когда Adidas в обход Nike заключила рекордный контракт с «Манчестер Юнайтед», а Nike ответила более выгодным предложением к «Челси». В итоге лондонский клуб разорвал контракт с Adidas.

В 2016 году стало известно, что Adidas договорился об условиях рекордного контракта с мадридским «Реалом», который принесет футбольному клубу €1,4 млрд за 10 лет. На футбольном рынке Adidas по-прежнему опережает Nike, хотя американский бренд делает все возможное, чтобы исправить ситуацию. В то же время позиции Nike как мирового лидера пока выглядят непоколебимыми.

Часто можно встретить мнение, что Adidas и Nike работают для разных категорий: Nike больше ориентируется на инновационные технологии и оригинальный дизайн, а у Adidas сильные позиции на рынке уличной одежды и более классических моделей обуви и экипировки. У немецкой компании есть даже специальная серия Consortium, которая перезапускает классические модели с учетом современных тенденций.

Впрочем, и технологические инновации бренду не чужды. Например, в 2005 году были выпущены кроссовки Adidas 1 с внедренным микропроцессором — их позиционировали как первую в мире «умную» обувь. Также компания запустила приложение с геолокацией для резерва обуви лимитированных серий.

Это было не первое приложение, разработанное Adidas: в 2013 году вышел сервис Snapshot, который измеряет скорость и другие параметры полета мяча. В 2015 году Adidas приобрела компанию Runtastic, которая специализируется на разработке фитнес-приложений. Сделка обошлась в $240 млн.

Adidas — один из самых дорогих брендов в истории. Немецкая компания внесла массу новых решений в разработку спортивной экипировки. Долгое время бывшая лидером рынка, она потеряла позиции только из-за отсутствия нового талантливого руководителя и уверенности в своем превосходстве.

Уступив лидерство Nike, Adidas не развалилась полностью, как прогнозировали некоторые скептики. Под руководством людей со стороны — не из семьи Дасслеров — компания начала возвращать свои позиции, всеми силами пытаясь победить Nike. Чем закончится эта дуэль, неясно, но в любом случае конкуренция между брендами на руку клиентам, которые получают действительно качественную продукцию.

Источник статьи: http://vc.ru/story/16366-adidas-story

Adidas: история создания и успеха Адидас

Полная история появления и развития Адидас. Узнайте подробно в чем секрет успеха Adidas. Интересные факты, книги и фильмы.

Вряд ли среди известных брендов можно найти хотя бы один такой же противоречивый, как Adidas. Доподлинно известно, что его основатель, Адольф Дасслер, воевал на стороне Германии в Первой Мировой, а в годы Второй мировой и вовсе состоял в нацистской партии. Более того, он вступил в настолько жесткий конфликт с собственным братом, Рудольфом, что последний основал непримиримого соперника — компанию «Пума». Как же так вышло, что «Адидас» носят люди со всего мира, а именитые спортсмены и селебрити считают большой удачей посотрудничать с этой маркой? Самый полный ответ ждет вас в большом обзоре от международной платформы https://lindeal.com.

Adidas — это… Краткая справка о компании

Adidas — немецкий изготовитель спортивной обуви, одежды и аксессуаров. Бренд является крупнейшим производителем спортивной одежды в Европе. В глобальном масштабе по величине уступает только одному-единственному гиганту — Nike. Среди важной информации о корпорации:

• Дата основания: 18 августа 1949, Германия.
• Основатель: Адольф Дасслер.
• Руководство: Каспер Рорштед (генеральный директор), Игорь Ландау (председатель наблюдательного совета).
• Штаб-квартира: Херцогенаурах (Бавария).
• Рыночная капитализация: 34,77 млрд EUR (март 2022).
• Стоимость одной акции: 187,00 € (март 2022).
• Доходность: 19,84 млрд евро (2020).
• Чистая прибыль: 432 млн евро (220).

Adidas Group (AG) — холдинг, в который также входит Reebok и Runtastic.

Как все начиналось: жили Адольф и Рудольф…

В 1898 в большой семье Дасслеров появляется третий ребенок — мальчик Рудольф. Через 2 года папа-обувщик и мама-прачка обрадуются новому пополнению — сынишке Адольфу. Никто еще не знает, что эти два мальчика через годы создадут два спортивных гиганта, Adidas и PUMA. И станут злейшими врагами на всю жизнь… Но все это будет лишь потом.

Детство Дасслеры провели в «городе башмачников» — баварском Херцогенаурахе. Прозвище появилось не на пустом месте: статистика говорила, что на 30 местных жителей приходилось по одной обувной мастерской! Нетрудно догадаться, что династия обувщиков жила очень даже небогато. На содержании большой семьи приходилось экономить, а детям — с младых ногтей познать тонкости башмачного мастерства. Рудольф и Адольф помогали маме развозить чистое белье, а отцу — выполнять заказы.

Но тут разразилась Первая Мировая: Рудольфа и старшего брата Фрица призвали в армию, а Адольф по причине юного возраста остался дома. Известно, что Руди отправили в Бельгию — после войны он вернулся в Мюнхен, закончил полицейские курсы. Но это особо не помогло: страна была растерзана разрухой, работы не было. На семейном совете Дасслеры приняли непростое решение — открыть собственную фабрику по изготовлению обуви.

А потом случилась Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik

С новым 1920 годом Дасслеры открывают маленькую мастерскую прямо в прачечной, где трудилась мама. Начали со спальных тапочек. Адольф вместе с отцом занимались выделкой на швейной машине, которую сами же собрали из… древнего велосипеда. Сестры и мама сидели за выкройками. Следующим изделием стали ортопедические ботинки специально для тренировок спортсменов-инвалидов — искалеченных ветеранов Первой Мировой. С сырьем проблем не было — изделия шили из старых покрышек да негодного военного обмундирования.

Прошло три года — и маленькая команда разрослась до 12 человек (с участием самих Дасслеров). Усилий коллектива хватало для производства 50 пар обуви в сутки. В 1923 к семейному делу присоединяется Рудольф: природная коммуникабельность позволяла ему быстро завоевать доверие людей — молодому человеку поручили заниматься продажами. Дела шли настолько хорошо, что Адольф и Рудольф решаются открыть уже собственную компанию — Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik. Младший проектировал обувь, а старший взял на себя работу по продвижению и продаже.

Как Олимпийские игры помогли молодой фабрике?

К 1926 Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik могла похвастаться изготовлением более 100 пар кроссовок в день. Дасслеры расширяют производство, а коллектив увеличивается до 25 сотрудников. Их общим делом становится подготовка экипировки к Олимпиаде-1928 в Амстердаме. Братья быстро поняли, как будет удобна для атлетов спортивная обувь с шипами: она давала отличное сцепление с поверхностью, значительно снижала риск травм, позволяла скорее преодолевать дистанции. Первым амбассадором становится немецкий спортсмен Йозеф Вайцер, который опробовал «шиповки» для забегов на короткие и длинные дистанции.

Именно в ботинках от Дасслеров легкоатлетка Каролина Радке завоевала первое в Германии золото при забеге на 800 м. Ее мировой рекорд не могли побить вплоть до 1944 — и это убеждало, насколько важна для атлета экипировка. Заручившись поддержкой спортсменов, в 1929 фабрика Dassler налаживает массовый выпуск футбольных бутс, а в 1931 презентует первые кроссовки для теннисистов. Дела предприятия идут настолько хорошо, что оно не только переживает кризис, обрушившийся на Германию, но и приступает к строительству новой трехэтажной фабрики — там откроется вторая мануфактура Дасслеров.

Адольф понимает, что имеющихся наработок недостаточно для выпуска конкурентоспособного товара. Отчего в 1930-х уезжает в Пирмазенс для изучения новейших технологий обувного производства. А в 1932 стартует новая Олимпиада: спринтер Артур Йонат в шиповках от Dassler берет бронзу в забеге на 100 м. Уже в 1936 спортивная обувь братьев Дасслеров становится официальной экипировкой германской сборной.

Вторая мировая война: как компания пережила непростое время

Накануне трагических событий компания Dassler процветала: успели наладить выпуск 30 серий спортивной обуви для 11 видов спорта. В 1938 к делу подключилась вторая фабрика, позволившая поднять производственные мощности до 1000 пар/сутки. Мануфактура отчитывалась о годовом доходе в 400 000 марок.

Но в 1939 мир охватила Вторая мировая: бизнес Дасслеров был конфискован нацистами. Несмотря на то, что оба брата состояли в НСДАП, делу эту особо не помогло. Затем исторические источники дают противоречивую информацию: по одной версии обоих предпринимателей призывают на фронт, по другой на войну отправляется только Рудольф. В это время нацисты тщетно пытались перестроить производственную систему Gebrüder Dassler Sport Schuhfabrik на выпуск ручных противотанковых гранатометов. После ряда неудач на фабрике решили продолжить выпускать кроссовки — только для немецких солдат.

До семьи доходит известие, что Рудольф попал в плен. Весь бизнес держится на Адольфе: тогда завод оказался в зоне американской оккупации — по предписаниями контрибьютерского соглашения он должен был отправить в США 100 пар ледовых коньков. Платой становится списанная амуниция — палатки, бейсболки, куртки. Из этого вторсырья Дасслер снова налаживает производство бутс и шиповок.

Adidas vs. Puma: родные братья = враги

В то время как весь мир праздновал Победу, Адольф и Рудольф стали врагами. Конфликт был настолько серьезным, что в 1948 братья объявили о полном прекращении сотрудничества: каждый взял себе по фабрике и поклялся, что никогда не будет использовать символику бывшего семейного предприятия. Что же случилось? Тут снова сложно найти правду: одни источники говорят, что всему виной жена Адольфа, Кете. По другой — старые недомолвки, тянувшиеся еще с довоенной эпохи. Так или иначе, пути братьев разошлись:

• Рудольф в 1948 основывает Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). Затем он переименует свое производство в PUMA.
• Адольф в 1949 учреждает Addas. Буква i будет добавлена в нейм потом. Причина проста: когда фирму зарегистрировали, компания Addas уже существовала. Дасслеру пришлось подписать «и» в самый последний момент — свидетельство, регистрационная карточка, хранится сегодня в музее компании.

К сожалению, на личной ссоре братьев семейное противостояние не закончилось. Конфликт «передадут по наследству» следующим поколениям и будущим работникам. Впрочем, даже в этом можно найти свой плюс: вечная конкуренция стала отличным катализатором развития и «Пумы», и «Адидас».

Рождение тех самых «трех полосок»

Но мы переключимся на историю Adidas — компании, которую уже не одно поколение воспринимает через узнаваемые «три полоски». Сегодня это не просто символ спортивных побед, но и отменного качества. Когда и как он появился? Известно, что фирма Адольфа Дасслера использует логотип с 1952, а его зарождению целиком и полностью обязана финляндскому производителю.

До раскола на фабриках Дасслеры делали два полосы на кроссовках: вшитые по боковым частям верха, они позволяли надежнее фиксировать ноги в бутсах. Несмотря на то, что братья обещали друг другу не использовать общую символику, Адольф нарушил договор. Полоски, по легенде, придумал он: предприниматель решил сделать вставки контрастного белого цвета, чтобы обувь его производства отличалась от других шиповок. И задумал увеличить количество полос до трех, чтобы формально соблюсти соглашение с Рудольфом.

Но причем здесь финский производитель? Всему «виной» Олимпиада-1952 в Хельсинки. Страна-хозяйка тогда завоевала 15 золотых наград, а большая часть ее спортсменов выступала в обуви местного бренда Karhu, который уже производил кроссовки с тремя полосками. Адольф понимал, что его задумка копирует чужую, поэтому использовать ее противозаконно. Немец быстро находит выход: он приглашает коллег из Финляндии на спортивную выставку во Франкфурт, где уговаривает продать право на использование тех самых трех полосок. По легенде, цена вопроса составила 2 бутылки виски и сумме наличных, примерно равной современным 1600 евро.

Adidas завоевывает мир: вхождение на международный рынок

С начала пятидесятых дела компании идут просто отлично:

• Разрабатываются новые модели кроссовок, ассортимент расширяется сумками и другой спортивной экипировкой.
• В 1954 сборная Германии выигрывает в Чемпионате мира по футболу в кроссовках Adidas.
• Международный олимпийский комитет официально разрешает «Адидас» проводить рекламные кампании на своих соревнованиях.
• Немецкая компания открывает заводы за границей — во Франции и Норвегии.
• На Олимпиаде-1960 примерно 75 % атлетов выступает в обуви от «Адидас», а Чемпионате по футболу-1962 бутсы с тремя полосками мелькают на всех 32 матчах.
• Специально к Олимпиаде-1964 (Токио) немецкий производитель разрабатывает сверхлегкие шиповки Tokio 64 — суммарный вес пары не превышал 270 г. Это разработка настолько опередила свое время, что может легко конкурировать даже с современными моделями!
• В 1967 «Адидас» впервые выводит на рынок спортивную одежду с уже известными на весь мир полосками.
• На Олимпийских Играх-1968 представлена новинка — кроссовки с многослойной подошвой (каждый пласт — из своего материала).

Таким образом, уже к семидесятым «Адидас» становится самым крупным производителем спортивной экипировки.

Telstar: кто нарушил «Пакт Пеле»?

Семейная ссора обострилась аккурат к Мундиалю-1970. Перед великим соревнованием Дасслеры договорились, что ни «Пума», ни «Адидас» не будут делать своим амбассадором легендарного Пеле. Заключили даже письменное соглашение, которое так и называли — «Пакт Пеле». Параллельно Adidas удалось подписать контракт с FIFA: адидасовский мяч выбрали официальным снарядом Чемпионата мира по футболу.

До этого, специально для Чемпионата Европы по футболу, разработали флагманский мяч Adidas Teslar. Его назвали в честь «Теслар» — первого в мире частного спутника. Снаряд, обшитый черными пятиугольниками и белыми шестиугольниками, внешне напоминал собой космический спутник. Монохромная расцветка была выбрана не случайно — такой мяч лучше различался на экранах черно-белых телевизоров.

Но звездный час Teslar наступил в 1980, на Чемпионате в Мексике. Специально к Мундиалю отшили 20 снарядов из натуральной кожи. Зрителям понравилось, что монохромный «кругляшок» отлично видно на ТВ-трансляциях. Поэтому FIFA заключило официальный контракт с «Адидас» на поставку мячей к каждому Чемпионату мира по футболу — соглашение действует до 2030.

А что же «Пакт Пеле»? На этот раз договор нарушил Рудольф Дасслер. Уже в первой игре бразилец Пеле вышел на поле в узнаваемых бутсах PUMA. По наущению бренда или по воле случая, футболист попросил судью перешнуровать его обувь. Тогда зрители со всего мира увидели с камер, направленных на кроссовки, надпись «Пума».

«Адидас» — вечная классика: бренд в 60-80-е

В шестидесятых-восьмидесятых бренд поставил десятки моделей спортивной обуви, которую потомки назовут вечной классикой: Superstar, Campus, Gazelle, Torsion, Spezial, ZX500. Именно в 1965 производитель представил те самые Stan Smith — белые теннисные кроссовки.

Интересно, что их разработали специально для теннисиста Робета Хайе (Франция). Первоначальным названием было Robert Haillet — спортсмен выступал в именной обуви вплоть до 1971. Однако затем адидасовская команда переключает свое внимание на перспективную «ракетку» Стэна Смита — подписывает с игроком контракт, по которому обувь официально переименовывают в Stan Smith. Известно, что последние Robert Haillet реализовали в 1978, а Adidas Stan Smith в 1988 попали в Книгу рекордов Гиннесса в качестве самой продаваемой обуви в истории человечества — на момент регистрации успели реализовать более 22 млн пар!

Но это только начало:

• 1968. Компания презентует концепцию Gazelle.
• 1969. «Адидас» представляет баскетбольные кроссовки Adidas Superstar. Амбассадором становится Карим Абдул-Джаббар.
• 1971. Презентация баскетбольной модели Tournament.
• 1972. Разработка нового логотипа-трилистника специально к Олимпийским Играм-1972, которые прошли в Германии. Спустя годы эта эмблема станет официальным знаком Adidas Originals.
• 1972. Представлена модель SL 72.
• 1975. На полках магазинов появляются адидасовские кеды Nizza.
• 1978. Новые кроссовки Adidas Tobacco сходу становятся культовой моделью.
• 1978. Адольф покидает земной мир — на посту руководителя его сменяет сын Хорст Дасслер.
• 1979. Разработка теннисных кроссовок Forest Hills.
• 1980. Презентация знаменитой модели Campus.
• 1984. Выпуск Adidas ZX500.
• 1988. Производство первых кроссовок по технологии TORSION — специальной системой поддержки стопы.

Тогда же «Адидас» расширяет сферу своего присутствия: новые амбассадоры, артисты и музыканты, рекламируют кроссовки с тремя полосками уже не только как спортивную, но и как уличную обувь. В восьмидесятых бренд планирует экспансию в США, что было довольно сложно при наличии в стране Nike, работающей с известным Майклом Джорданом. В Штатах делают ставку на молодежь, неравнодушную к хип-хопу и брейк-дансу. Инфлюенсером становится группа Beastie Boys с ее дерзким рэпом под рокерские гитары. Музыканты частенько появлялись на сцене в Adidas Campus и других классических моделях.

Следующей американской звездой «Адидас» стала музыкальная команда Run-DMC, которая сделала кроссовки Superstar частью своего фирменного стиля. Но на этом музыканты не остановились: в 1986 они выступили с песней My adidas, которая до сих пор является неофициальным гимном всех поклонников трех полосок.

Увы, на такой оптимистической ноте компания входит в темные для себя времена: в 1987 умирает наследник Хорст Дасслер, бизнес переходит к его дочерям. У девушек, совершенно не готовых к происходящему, дела идут из рук вон плохо: бренд стремительно теряет и прибыль, и популярность. Поэтому на семейном совете решают продать 80 % акций Adidas. Приобретателем становится бизнесмен и, по совместительству, владелец футбольного клуба «Олимпик Марсель, француз Бернар Тапи. Но ему тоже не удается реанимировать популярную некогда корпорацию. Дело заканчивается тем, что фирму перепродают предпринимателю Роберту Луи-Дрейфусу.

Рождение Adidas Originals: как пролетели девяностые?

Новый владелец оказался из тех, про кого говорят «бизнесмен от Бога». Семья Луи-Дрейфуса была более чем состоятельная — пройдя обучение в Гарварде, он получил необходимый опыт в семейном бизнесе. Затем уже переключился на то, в чем действительно знал толк — на работу с инвестициями. Также Роберт успел зарекомендовать себя в качестве неплохого пиарщика — некоторое время он руководил успешным рекламным агентством Saatchi&Saatchi.

Луи-Дрейфус стал тем самым спасением для «Адидас». Взяв компанию в свои руки, начал с формирования «команды мечты», переманивая к себе самых успешных менеджеров из фирм-конкурентов. Вторым разумным шагом стал перенос производства продукции в азиатские страны. Благодаря меньшим затратам на «рабочую силу» удается найти необходимые финансы и на открытие новых магазинов, и на рекламу, и на запуск новых линеек:

• В 1991 запускают новую серию EQUIPMENT, амбассадором которой становится сама Мадонна. На фоне популярности свежей продукции новую жизнь обретают культовые «кроссы» Gazelle.
• «Адидас» поставляет спортивную экипировку для 35 сборных из разных стран, участвующих в Олимпиаде в Атланте.
• На Чемпионате Европы по футболу 5 команд из 16 выступают в адидасовской форме.
• Баскетболист Кобе Брайант подписывает рекламный контракт с Adidas — он представляет инновационные кроссовки Traxion, демонстрирующие замечательное сцепление с поверхностью.
• В 1997 «Адидас» покупает французскую фабрику обуви Salomon и получает контроль над производителем Mavic, поставляющим товары для велоспорта.
• Амбассадорами немецкой корпорации становятся знаменитые футболисты Алессандро Дель Пьеро и Дэвид Бэкхэм, а также российская теннисистка Анна Курникова.
• На Чемпионате мира по футболу-1998 Adidas носит гордое звание титульного спонсора. Что и говорить, Кубок мира достается французской сборной, выступающей в адидасовской экипировке.

Все это позволяет «утереть нос» Reebok и оказаться вторым (по величине) спортивным брендом мира. В США «Адидас» тоже на втором почетном месте — компания уступает только Nike.

Таким образом, уже к концу девяностых Луи-Дрейфусу удается не просто реанимировать когда-то умирающий бренд, но и сделать его по-настоящему звездным: «Адидас» избрали главным спонсором Евро-2000. К этому событию выпускают инновационные бутсы Predator, а в семействе амбассадоров появляются Патрик Клюверт и Зинедин Зидан. Также на пороге Третьего тысячелетия корпорация решает разделить направления своей деятельности на несколько дивизионов:

• Forever Sport — товары для спортсменов;
• Original — нестареющая классика;
• EQUIPMENT — уличная одежда спортивного стиля.

В том же 2000 Роберт Луи-Дрейфус объявляет, что уходит на покой — в 2001 генеральным директором становится Герберт Хайнер. Именно этому человеку ценители бренда обязаны активным развитием вектора «Адидас Ориджинал» — магазины направления открывают в Берлине и Амстердаме, Париже и Токио. Тогда же, в нулевых, Adidas проводит первые коллаборации: в 2003 — совместная линейка одежды и обуви Y-3 с талантливым дизайнером Йоджи Ямамото (Япония), в 2004 — стартовая коллекция вместе со Стеллой МакКартни. Следующий яркий проект — Respect M.E.в коллабе с певицей Мисси Эллиотт.

«Адидас» сегодня: как развивается компания

Нулевые не менее успешны для немецкого бренда: трудно представить крупное спортивное событие без его присутствия — на футбольных турнирах, Чемпионатах Мира и Европы выступают в узнаваемой адидасовской экипировке. Впрочем, несмотря на стабильное развитие и высокие доходы, в 2005 корпорация решается продать направление Salomon (Mavic, Bonfire, Arc’Teryx и Cliché). Однако уже в 2006 мир потрясен новой громкой сделкой: Adidas приобретает одного из главных конкурентов, Reebok. А «на носу» великая коллаборация с Porsche Design Group — бренд выпускает коллекцию, вдохновленную звездными автомобилями. Среди других ярких сотрудничеств — лига NBA, новый амбассадор Лионель Месси.

Эпоху 2010-х называют самой сильной во всей истории «Адидас». Десятилетие начинается с сотрудничества с Pusha-T (2012), презентации инновационной системы амортизации BOOST. В 2013 удается «переманить» из Nike амбассадора Канье Уэста, музыкального исполнителя и продюсера. Вслед за ним в команду приходят модные и талантливые дизайнеры Раф Симонс и Рик Оуэнс. В 2014 компания презентует технологию Primeknit, а в 2017 выпускает революционные кроссовки с подошвой Futurecraft 4D, напечатанной на 3D-принтере.

Сегодня бренд говорит о себе: «Adidas — это не только спортивная экипировка. Мы сотрудничаем с лучшими брендами в отрасли и создаем стильную спортивную одежду, которая отвечает потребностям атлетов и помогает заботиться о будущем планеты. Мы здесь, чтобы поддерживать всех, кому важен спорт. Улучшать их игру. Создавать перемены. И мы думаем о том, какое влияние оказываем на окружающий мир.

В наших коллекциях стираются границы между высокой модой и высокой функциональностью. Так спортивная одежда Adidas by Stella McCartney позволяет выглядеть стильно как в спортзале, так и за его пределами. А некоторые повседневные модели Adidas Originals подходят для спортивных тренировок. Наша жизнь постоянно меняется. Становится более многогранной. И Adidas отражает это в своих коллекциях».

Миссия бренда и «Кодекс поведения» Adidas

Здесь верят в простую истину: спорт меняет жизнь. Не только укрепляет здоровье, но и повышает уровень благополучия, а это способствует установлению равенства, расширению прав и возможностей граждан мира. Но чтобы раскрыть всю силу спорта, нужна Честная Игра. Для этого бренд разработал собственный Кодекс Чести Fair Play:

1. Мы против любого взяточничества и коррупции.
2. Выполняя свою работу, никогда не ставим собственные интересы выше интересов компании «Адидас».
3. Мы защищаем наш бренд — и делаем это путем надлежащего обращения с товарами и их образцами.
4. Мы не одобряем торговлю внутренними разработками и конфиденциальными данными торговой марки.
5. Мы противодействие нарушениям антимонопольного законодательства и законов о конкуренции, ведь мы можем добиться доверия покупателей честным путем — благодаря нашей заслуженной репутации и качеству продукции.
6. Мы добросовестно соблюдаем законы, действующие в странах нашего присутствия.
7. Мы создаем для своей команды инклюзивную среду, где к каждому относятся справедливо и уважительно.
8. Мы никогда не приемлем ни дискриминацию, ни домогательства.
9. Мы ставим приоритетом заботу о здоровье и безопасности наших сотрудников.
10. Мы гарантируем защиту личных данных и потребителей, и персонала, и партнеров.

Здесь говорят: «Мы принимаем решения не в силу своих собственных интересов, а исключительно в интересах Adidas. Мы уважаем наших потребителей и деловых партнеров, относимся к ним объективно. Мы не ищем легких путей. Мы всегда ведем конкуренцию на равных условиях. Иначе говоря, мы всегда поступаем правильно, даже если ситуация позволяет сделать иначе».

Деловой «Адидас»: руководство, акционеры, деятельность

Боссы Adidas — Наблюдательный совет (16 членов) и Правление (6 членов):

• Игорь Ландау — независимый председатель Наблюдательного совета (с 2009).
• Каспер Рорштед — главный исполнительный директор (с 2016).

Среди крупнейших акционеров спортивной компании:

1. The Desmarais Family Residuary Trust (8,09 %).
2. Ségolène Gallienne (7,83 %).
3. Gérald Frère (7,83 %).
4. Elian Corporate Trustee (Cayman) Limited (5,71 %).
5. BlackRock, Inc. (5,31 %).

На благо концерна работают две собственные фабрики: одна в Германии, а другая — в США. Большая часть продукции изготавливается 130 независимыми партнерскими компаниями, располагающими 289 предприятиями:

• 71 % — в Азии;
• 18 % — в Америке;
• 6 % — в Африке;
• 5 % — в Европе.

Если переключиться на объем производства кроссовок, то 97 % всей адидасовской продукции — азиатского изготовления:

• 42 % — из Вьетнама;
• 28 % — из Индонезии;
• 18 % — из Китая.

На обувь приходится 58 % проданных изделий.

Производство одежды тоже, в основном, приходится на Азию:

Одежда дает бренду 38 % общего дохода.

Что касается мячей, сумок и прочей экипировки, в своем большинстве она изготавливается в трех государствах:

На это направление приходится 4 % суммарного дохода.

На холдинг «Адидас» работает порядка 57 000 людей:

• 32 000 — розничная торговля;
• 6000 — логистика;
• 6000 — маркетинг;
• 5300 — административный корпус;
• 4000 — оптовые продажи;
• 1000 — производство изделий;
• 1000 — информационные технологии;
• 1000 — исследовательская деятельность.

По географическому признаку общую прибыль можно разделить так:

• Азия, Тихоокеанский регион — 7,14 млрд евро.
• Европа — 5,89 млрд евро.
• Северная Америка — 4,69 млрд евро.
• Латинская Америка — 1,63 млрд евро.
• Россия, СНГ — 595 млн евро.
• Другие регионы — 1,14 млрд евро.

Что касается доходов «Группы Адидас», на Adidas приходится 90 % продаж, на Reebok — 10 %.

Логотип с историей: как появилась эмблема «Адидас»

У айдентики Adidas есть собственная летопись:

• «Три полоски» (1949). На эмблеме можно было увидеть бутсу с тремя фирменными полосками по бокам. Над кроссовком полукругом располагалось имя Адольфа Дасслера, а под обувью — название бренда. Как вы помните, право на «три полоски» предприниматель купил у финского производителя спорттоваров Karhu.
• «Трилистник». Каждый из листков символизировал свой регион присутствия — Европу, Азию и Северную Америку. Сегодня этот символ чаще всего используют для маркировки линейки adidas Originals.
• Mountain. Самое привычное современным людям отображение лого, когда знакомые «три полоски» расположены в форме горы. У изображения есть свой смысл — это отсылка к сложному, но интересному пути достижения цели.

В 2005 компания возвращается к хорошо забытому старому. Символом становятся три горизонтальные полосы — совсем как во времена Адольфа Дасслера. Минимализм призван обозначить собой лидерство, совершенство и постоянное развитие. Что же касается современного времени, для маркировки изделий применяется и «гора», и «трилистник», и «три полоски».

6 главных конкурентов спортивного бренда

У немецкой марки «Адидас» есть немало достойных «противников»:

1. Puma SE. Список по праву начинает компания, основанная братом Адольфа, Рудольфом Дасслером. Сегодня ей принадлежат также марки Tretorn и Cobra Golf Labels.
2. Nike. Американская компания — главный конкурент «Адидас», ведь она является крупнейшим производителем спортивной обуви, одежды и аксессуаров во всем мире!
3. Air Jordan. Бывшая «дочка» «Найк», фирма великого спортсмена Майкла Джордана производит обувь для баскетболистов, равной которой на планете нет.
4. Converse. Перед нами поставщик красивых, стильных и удобных кед — лучшей обуви на каждый день. Годовой доход «Конверс» не опускается ниже $2 млрд.
5. Fila. Корейский спортивный бренд поставляет на рынок не только кроссовки, но и разнообразную спортивную одежду от маек до пуховиков.
6. New Balance. Итальянского производителя, прежде всего, ценят за спортивную обувь высокого качества, которая по надежности обходит всех конкурентов. Минус у NB только один — сравнительно высокая цена.

Среди других сильных конкурентов «Адидас»: японская Asics, производитель экипировки для гольфа Callaway, американский изготовитель теннисных кроссовок и повседневной одежды K-Swiss, китайская компания Li Ning.

Кто они, великие амбассадоры Adidas?

За все время существования бренд сумел посотрудничать с:

• Алессандро Дель Пьеро;
• Хави;
• Кака;
• Полем Погба;
• Лионелем Месси.
• Деле Алли;
• Фрэнком Лэмпардом;
• Зиданом;
• Стивеном Джеррардом;
• Луисом Суаресом;
• Дэвидом Бекхемом;
• Диего Коста;
• Арьеном Роббеном;
• Хамесом Родригесом;
• Магдаленой Нойнер;
• Гаретом Бэйлом;
• Лукасом Подольски;
• Икером Касильясом;
• Давидом Вилья;
• Марио Анчичем;
• Михаэлем Баллаком;
• Новаком Джоковичем;
• Аной Иванович;
• Дуайтом Ховардом;
• Маратом Сафиным;
• Месутом Озилом;
• Кевином Гарнеттом;
• Джеймсом Харденом;
• Трейси Макгрэди;
• Дерриком Роузом.

Среди футбольных клубов, заключивших спонсорские контракты:

• Milan;
• F.C. Manchester United ;
• Real Madrid;
• ФК Динамо-Москва;
• ПФК ЦСКА;
• ФК Динамо-Киев и др.

В разные времена спортивное снаряжение от «Адидас» носили национальные сборные разных государств:

• Испании;
• Германии;
• Греции;
• России;
• Румынии;
• Мексики;
• Японии;
• Аргентины;
• Украины;
• Нигерии;
• Дании;
• Парагвая;
• Словакии;
• Венгрии;
• Латвии;
• Израиля;
• Лихтенштейна;
• Андорры;
• Кипра;
• Шотландии;
• Армении;
• ЮАР;
• Фарерских о-вов.

С 2015 действует партнерское соглашение с НХЛ на семь лет: по данному договору «Адидас» является эксклюзивным поставщиком не только тренировочной, игровой экипировки, но и сувенирной продукции.

Самые яркие коллаборации с Adidas

Немецкая компания славится огромным числом коллабов, многие из которых стали обсуждаемыми в глобальном масштабе событиями:

• Совместная коллекция с музыкальной исполнительницей Бейонсе.
• Линейка adidas Originals и эпатажного Bad Bunny из Пуэрто-Рико.
• Товары с героями Disney.
• Сотрудничество с брендом и медиа-платформой для женщин Girls Are Awesome.
• Направление Human Made, разработанное совместно с брендом уличной одежды NIGO™.
• Изделия для бега, йоги, медитации и активного образа жизни от предпринимательницы и супермодели Карли Клосс.
• Линейки adidas Originals, разработанные в сотрудничестве с шоуменом, ведущим и «иконой стиля» Кельвином Фростом.
• LEGO Group — известный производитель конструкторов, который дарит свою узнаваемую эстетику силуэтам «Адидас».
• Ninja (Тайлер Блевинс) — первый адидасовский амбассадор среди киберспортсменов.
• Prada — удивительное сотрудничество смелого модного дома и изготовителя спортивных изделий.
• Совместно со Star Wars — лимитированная линейка кроссовок, вдохновленная фильмом «Звездные войны: Империя наносит ответный удар» и его героями: Ханом Соло, Чубаккой, Лэндо Калриссианом и Бобой Феттом.
• Совместное творчество с популярным креатором Стеллой МакКартни.

Среди других партнеров бренда — берлинский журнал 032с, нью-йоркский бренд Alife, одна из восходящих звезд модной индустрии Китая Энджел Чен, символ уличной моды Японии A BATHING APE®, дизайнер Крейг Грин и др.

Темная сторона «Адидас»: скандалы, нарушения законов, расследования

Несмотря на публичные правила Честной Игры, немецкого производителя частенько критикуют и за бизнес-политику, и за обращение с работниками, и за соблюдение этических законов:

• 2005. На фабрике Panarub субподрядчика из Ямайки 33 работников уволили после забастовки — люди выступали против низких зарплат.
• 2011. После закрытия индонезийской фабрики PT Kizone 2686 сотрудников фактически оставили нищими, не выплатив им $3млн выходных пособий. Известно, что данное производство работало также на «Найк»: если «американец» в дальнейшем выплатил свою долю ($1,5 млн) долга, то «немец» этого не сделал.
• 2012. Организация War on Want обратилась к активистам Лондона с просьбой заменить все ценники в маркетах «Адидас» на 34-центовые — именно столько стоит час труда рабочего-индонезийца!
• 2012. Adidas разместил в своем аккаунте в Facebook крайне неоднозначную фотографию обуви в кандалах. Странную рекламную кампанию прокомментировал американский правозащитник Джесси Джексон: «Попытка коммерциализировать и сделать популярным более 200 лет человеческой деградации, когда чернокожие считались недочеловеками, по нашей Конституции является оскорбительной, ужасной и бестактной». Его высказывание вызвало протесты — компания отозвала продукт.
• 2019. Прошлый опыт, по-видимому, ничему не научил креативную команду «Адидас»: холдинг выпустил лимитированную линейку Ultra Boost к Black History Month — Месяцу черной культуры. Все бы ничего, но только кроссовки были белыми. Представители бренда объяснили ситуацию, пытаясь сдержать расистский скандал: «Мы добавили в коллекцию беговые кроссовки, но позже поняли, что они не отражают дух или философию празднования Месяца афроамериканской истории. После тщательных размышлений мы решили убрать продукт из коллекции».

В 2020 компания отказалась вносить арендную плату за свои магазины, которые простаивали из-за коронавируса. Такая позиция вызвала жесткую критику и от министра труда Хубертуса Хейла, и от министра юстиции Кристины Ламбрехт (Германия). Более того, и сами последователи марки принялись бойкотировать ее товары. Концерну не осталось ничего, как принести арендодателям извинения и сделать необходимые платежи.

Топ-15 фактов о любимом бренде

Богатая история «Адидас» полна крайне интересной и любопытной информацией:

1. Именно в кроссовках Adidas одерживали свои победы Мохаммед Али, Лионель Месси, Лев Яшин, Вера Звонарева, Валерий Борзов. Марат Сафин, Дэвид Бекхэм и Зинедин Зидан.
2. Любимого спортивного бренда могло бы и не быть — в детстве Адольф Дасслер мечтал стать пекарем.
3. Ню-метал группа KoЯn однажды выпустила трек A.D.I.D.A.S. С легкой руки металлистов всю их музыку стали называть Adidas-рок, а сам вокалист несколько лет выступал только в адидасовской одежде.
4. С 2016 в немецком Ансбахе функционирует производство, где товары «Адидас» изготавливают исключительно роботы.
5. Первый станок братьев Дасслеров был переоборудован из старого велосипеда, а первые подошвы для кроссовок делали из списанных автомобильных шин.
6. После Второй Мировой был период, когда предприятие Дасслеров было вынуждено выплачивать з/п работникам дровами.
7. Адольф и Рудольф первыми в мире придумали снабжать футбольные бутсы шипами.
8. В 1984 компания создала электронную систему Micropacer, снабженную дисплеем. Новинка могла сообщать владельцу как о сожженных калориях, так и о темпе шага.
9. Адольф и Рудольф были до последнего дня жизни в ссоре. Они даже распорядились похоронить себя на приличном расстоянии друг от друга.
10. Одна из коллекций адидасовских кроссовок была произведена из конфискованных браконьерских сетей.
11. Название «Адидас» произошло от инициалов основателя компании: «Ади–» (Адольф) + «-дас» (Дасслер).
12. В Польше обувь от данного бренда была настолько популярной, что поляки какое-то время называли все кроссовки «адидасами».
13. В 1985 вы могли стать счастливыми обладателями «кроссов» Adidas Adicolor — в комплекте шли специальные маркеры, которыми предполагалось собственноручно украсить обувь.
14. «Адидас» сразу разрывает контракты с амбассадорами-саентологами.
15. Компания называет себя с маленькой (строчной) буквы — adidas.

Кстати, один из логотипов, трилистник, помещают на товары «на удачу» — она точно не будет лишней спортсменам.

«Дуэль братьев. История Adidas и Puma» — фильм о компании

Как поклонникам бренда, так и будущим бизнесменам есть отличный подарок — бестселлер Барбары Смит «Адидас против Пумы. Как ссора двух братьев положила начало культовым брендам». Автор рассказывает о соперничестве, что за 70 лет успело вырасти в здоровую конкуренцию двух сильнейших спортивных торговых марок, чей суммарный оборот оценивается уже в $30 млрд.

В 2016 на немецком ТВ вышел двухчасовой фильм «Дуэль братьев. История Adidas и Puma». Режиссер Оливер Домменгет рассказал историю Дасслеров, когда-то открывших маленькую обувную фабрику в немецком городке с труднопроизносимым названием Херцогенаурах. Таланта разработчика Ади и продавца Руди хватило, чтобы лучшие спортсмены мира считали за честь выступать в экипировке их бренда. Но счастливая жизнь оборвалась Второй Мировой войной — компании пришлось практически затормозить производство, а между Адольфом и Рудольфом возникла непримиримая вражда. Так появились Adidas и Puma, возглавляемые братьями, на дух не переносившими друг друга…

5 захватывающих видеороликов и фильмов про «Адидас»

Чтобы узнать любимый бренд лучше, стоит обратить внимание на видеосюжеты:

• Документальный фильм «»Нищий» сапожник придумал АДИДАС в своем САРАЕ| История компании Адидас| История бренда Adidas». В ролике рассказывается, откуда появилась фирма и как ей удалось стать одной из самых узнаваемых торговых марок.
• Трейлер фильма: «Русский трейлер фильма Дуэль братьев: История Adidas и Puma»
• Документальный фильм «История Adidas и Nike / БИТВА БРЕНДОВ». В видеоролике сравнивается история немецкой и американской компаний, а также говорится о «советском Адидас», «Пакте Пеле» и провальных маркетинговых проектах.
• Документальный фильм «Adidas VS Puma.История войны брендов». «Другая история» повествует о всех подробностях противостояния компаний.
• Документальный фильм «История Adidas | Как обычный обувщик смог изменить мир?» Какие события помогали росту производства? Кто придумал «три полоски»? Какие продукты стали самыми популярными?

Также в YouTube можно найти полноценные обзоры продукции бренда, его самые удачные рекламные ролики.

Заключение

Adidas — компания, которая долгое время развивалась вопреки: война, ссора братьев, неожиданная кончина наследника. Успех этого предприятия в том, что здесь не боятся рисковать и делать невозможное. Многим «Адидас» обязан и своим амбассадорам, гениальным рекламным кампаниям. Именно спонсорство Олимпиад, Чемпионатов Мира и Европы по футболу, спортивных звезд и селебрити привело к мировой популярности корпорации. Команда https://lindeal.com не может не отметить также высокое качество продукции, актуальность коллекций, универсальность изделий и использование новейших технологий.

Информация о материале Юлия Абдулбарова 10 месяца(ев) назад Информация о материале Создано: 11 марта 2022 Обновлено: 02 сентября 2022 Просмотров: 896

Источник статьи: http://lindeal.com/business/adidas-istoriya-sozdaniya-i-uspekha

Adidas — история бренда

Адольф Дасслер родился 3 ноября 1900 года в маленьком баварском городишке Герцогенаурах. Его мать была прачкой, а отец — пекарем. Ади, как называли Адольфа в семейном кругу, рос тихим мальчиком. Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но Ади по малолетству на фронт не попал. Он туда и не рвался. Его страстью был футбол, который как раз тогда становился самой популярной игрой в Европе. В 1918 году война закончилась поражением Германии. В стране царила разруха и инфляция, а миллионы возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Для семьи Дасслер наступили плохие времена. Промаявшись случайными заработками, в начале 1920 года Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело – пошив обуви.

К реализации идеи Дасслеры подошли с немецкой обстоятельностью. Под обувную мастерскую отдали прачечную матери. Изобретательный Ади переделал велосипед в машинку для разделки шкур. Его сестры и мать делали выкройки из холста. Ади, его старший брат Рудольф (или Руди по-семейному) и отец кроили обувь.

Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Через четыре года двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. А в июле 1924 года основали компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер».

Оба брата с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга. Если Ади был изобретательным и робким интеллектуалом и гонял в футбол, то Руди имел взрывной характер и всему остальному предпочитал джаз, секс и бокс.

К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.

Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок.

Ади уже не вспоминал, чтонесколько лет назад собирался стать пекарем. Теперь его полностью захватила возможность делать спортивную обувь, а затем проверять ее в спортивных играх со своими друзьями. Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви «Дасслер» на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.

С этого момента «Дасслер» стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

К этому моменту оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии. Однако, несмотря на это, когда в 1939 году началась Вторая мировая война, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов. Однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Ади вернули из армии через год – производить тренировочную обувь для немецких солдат.

Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом. Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.

Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой — дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику, а Ади — другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою – Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda – в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.

Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.

Более того, вражда основателей «Пумы» и «Адидас» перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы. Штаб-квартиры обеих компаний до сих пор находятся в Герцогенаурахе, напряженность отношений между компаниями уже не та, но, как говорит один из сотрудников «Адидас» — «Теперь мы конечно разговариваем друг с другом, но вы никогда не увидите меня в их обуви».

Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой «вседозволенностью», он уже через год «слегка» нарушил договор с братом — не использовать символику «Фабрики Дасслеров». Ади взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас».

Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело — изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м — футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler а в Adidas.

На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторыеконкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но в 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки, Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья. А в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуреренции на Чемпионате Мира по футболу — обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге — немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии сьемных шипов. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписавает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх в Мельбурне. Тогда же «Адидас» начинает международную экспансию и в производстве – Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Адидас» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Адидас».

В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

В 1976 году глава Adidas смотрел по телевизорусоревнования в беге на 400 метров на Олимпийских играх в Монреале. Вдруг его внимание привлекла небольшая неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторены. Во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края. Бежал спортсмен в специально разработанных к этой Олимпиаде кроссовках Adidas «Спайкс» с регулируемыми съемными шипами. Дасслер немедленно позвонил своему помощнику, занятому на Олимпиаде, и приказал проверить обувь спортсмена. Оказалось, что кубинец по своей инициативе заменил шипы на более длинные. Кроме 76-летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил. Положение шипов тут же исправили, а Хуанторена завоевал золото в финале соревнований по бегу на 400 и 800 метров. Всего же на этих Играх спортсмены экипированные «Адидас» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Рекорд не побитый до сих пор.

В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове – Катарине. Она вполне успешно справляется с этой ношей вплоть до собственной смерти в 1984 году. Нужно сказать, что она вообще была незаурядной женщиной, еще в период становления компании, пока муж творил и разбирался в общих концепциях производства она выполняла по сути всю административную работу. После нее компания достается Хорсту Дасслеру – сыну Ади и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии. Однако ранняя смерть 51-летнего Хорста внесла свои правки в дело. Сестры пытались было руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому в 1989 году они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». И продали, видимо, вовремя.

«Внезапно Аdidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее, что надевает папа, когда в воскресенье утром моет машину перед подъездом», — пишет Томас Гэд, автор книги 4D Branding. К 1990-м годам положение «Adidas» стало просто катастрофическим: убытки достигли цифры $100 млн. В спину дышали агрессивные конкуренты: американский Nike и британский Reebok. Они были моложе, креативнее, интереснее. Но главное — менялся мир, а вместе с ним и рынок. Однако сама марка фирмы представляла собой интересный потенциал для людей, знающих, что брэнды можно реанимировать, а такое наследие, как у Adidas, на дороге не валяется. С 1993 года новая команда специалистов стала писать новую историю Adidas.

Первое, что сделал новый менеджмент, переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров.Во-вторых, постепенно вывел производство за пределы Германии – теперь фирма, как и ее основные конкуренты, выпускает обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде: экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке. Целая армия «адидасовских» специалистов решила атаковать не только профессиональный спортивный рынок, но и массовый рынок, причастный к миру настоящего спорта. В Adidas отказались от работы с розничными сетями и начали формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции. Результаты усилий над созданием инновационных продуктов и сети фирменных магазинов стали сказываться уже в 1996 году, когда Adidas как когда-то выступил генеральным спонсором Олимпийских игр — это стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное – удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

Сегодня Адидас представлен на рынке самым широким ассортиментом товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма. А в 1997 «Адидас» купил французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Найк». Вот так с конца ушедшего столетия концерны-великаны и борются с переменным успехом за своего покупателя.
Adidas неразрывно связан с такими легендарными именами (помимо упоминавшихся) как Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, наконец Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм.

Итак, в Adidas – Salomon AG непосредственно трудится около 14 000 сотрудников. Продажи компании составляют 6.267 млрд. евро, прибыль — 260 млн. евро. Концерн объединяет такие торговые марки, как Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc’Teryx, Taylor Made и Maxfli. Штаб-квартира до сих пор находится на родине Ади Дасслера, в баварском городке Герцогенаурах. Американская штаб-квартира находится в Портленде (штат Орегон).
В общем, «Адидас» в порядке, правда – это уже совсем другой Adidas.

Вехи. Этапы развития.

1920 Первая пара спортивной обуви.Ади Дасслер создает вручную первую пару спортивной обуви. Легенда начинается вкухне его матери – без электричества.

1924 Компания «Братья Дасслер». Вскоре, двенадцать работников, включая членов семьи, производят 50 пар обуви в день. Ади Дасслер и его брат Рудольф регистрируют 1-го июля 1924 года компанию «Братья Дасслер».

1927 Первое производство: «Обувная фабрика братьев Дасслер». Ади Дасслер арендует вместе с братом Рудольфом первое здание и называет его «Обувная фабрика братьев Дасслер». 25 человек производят 100 пар обуви в день. Через три года Ади Дасслер выкупает арендованную фабрику вместе с небольшим жилым домом и прилежащим участком земли.

1928 Олимпийский дебют: спортивная обувь Дасслер в Амстердаме. Спортивная обувь Дасслер представлена на Олимпийских Играх в Амстердаме.

1931 Теннисные туфли. На рынке появляются первые теннисные туфли Ади Дасслера.

1936 Джесси Оуэнс – самый успешный атлет на Олимпийских Играх в Берлине. Джесси Оуэнс в спортивных туфлях Дасслера завоевывает на Олимпийских Играх в Берлине четыре золотые медали. Самый успешный атлет на Играх в Берлине, Джесси ставит мировые рекорды почти в каждом из двенадцати видов состязаний, в которых участвует. У Ади рождается сын Хорст.

1938 Ади Дасслер покупает вторую обувную фабрику в Герцогенаурахе.

1948 Пути Ади и Рудольфа Дасслеров расходятся. Пути Ади и Рудольфа Дасслеров расходятся: Рудольф Дасслер основывает фирму «Пума», Ади Дасслер создает adidas. Вскоре после этого три полосы, изначально разработанные для поддержки свода стопы, становятся фирменным знаком. adidas – официальным именем компании.

1952 Олимпийские Игры в Хельсинки: звездный час Затопека. Adidas становится самой популярной маркой спортивной обуви, предпочитаемой большинством атлетов на Олимпийских Играх в Хельсинки. Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

1954 Немецкая сборная команда по футболу становится чемпионом мира. Сборная Германии по футболу побеждает в Чемпионате Мира. На немецкх игроках – новейшее изобретение adidas: спортивные туфли на шипованной подошве. Всего в этом году произведено 450.000 пар обуви.

1956 Хорст Дасслер организует рекламную кампанию adidas на Олимпийских Играх в Мельбурне. Начинается новая эра спортивной рекламы. Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике.

1959 Новые фабрики во Франции и в Шайнфельде. Хорст Дасслер работает над своим первым большим проектом: открывается производство во Франции. В Шайнфельде он строит вторую немецкую фабрику adidas.

1960 Торговая марка adidas лидирует на Олимпийских Играх в Риме: 75% легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь adidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.

1961 Спортивная одежда и мячи adidas. Adidas начинает производство спортивной одежды, а затем и мячей.

1962 Спортивные костюмы adidas. Создан первый спортивный костюм adidas с тремя полосками.

1964 Олимпиада в Токио. 80% спортсменов носят спортивную обувь с тремя полосками.

1968 «Ахилл» – первые настоящие кроссовки. На Олимпиаде в Мехико доминируют спортсмены в экипировке от adidas: они завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. Первые настоящие кроссовки «Ахилл» появляются в продаже.

1972 Рождение фирменного «трилистника». Увидел свет «трилистник» – символ adidas. Три листа символизируют олимпийский дух на трех континентах. adidas – официальный спонсор Олимпийских Игр в Мюнхене. Немецкая сборная в спортивной обуви adidas побеждает в Чемпионате Европы по футболу.

1974 Чемпионат Мира по футболу. Чемпионат Мира по футболу в Германии играется в основном в спортивной обуви adidas: ее носят 80% игроков. Немецкая сборная становится чемпионом – снова в спортивной обуви adidas.

1975 Признание «Американской ассоциацией спортивных товаров». Ади Дасслер – первый неамериканец, избранный почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров».

1976 Олимпиада в Монреале. 83% участников Олимпийских игр доверяют спортивной обуви и одежде adidas. Они выигрывают 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Альберто Хуанторена по прозванию «Конь» выигрывает в новых кроссовках «Спайкс» с индивидуальными регуляторами две золотые медали. adidas усиливает ориентацию на зимние виды спорта.

1978 Ади Дасслер уходит из жизни. Ади Дасслер умирает в возрасте 78 лет от сердечной недостаточности. Его вдова Кэте Дасслер берет управление компанией в свои руки. adidas производит 45 миллионов пар спортивной обуви в год.

1983 «Международный Спорт, Культура и Отдых». Хорст Дасслер создает фирму ISL – «Международный Спорт, Культура и Отдых», которая становится крупнейшим организатором спортивных мероприятий во всем мире.

1984 Кэте Дасслер уходит из жизни. После его смерти Хорст Дасслер принимает на себя руководство adidas. Ему вручается высшая олимпийская награда.

1987 Штеффи Граф – «номер один». Штеффи Граф, которая в 1985 году подписала контракт с adidas, поднимается на высшую ступень мирового рейтинга.

1987 В возрасте 51 года умирает Хорст Дасслер. Столь необходимое коренное изменение структуры компании остается незаконченным. Для adidas настают тяжелые времена

1990 Германия становится чемпионом мира по футболу. Спортивная экипировка немецкой команды – полностью от adidas. Аdidas становится акционерным обществом.

1990 Бернард Тапи приобретает контрольный пакет акций adidas (80% акций) Таким образом, adidas перестает быть семейным предприятием.

1994 Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование adidas. Законодатели моды, в частности, Мадонна, носят спортивную обувь и одежду 70-х годов. Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование предприятия. adidas становится официальным торговым партнером Чемпионата Мира по футболу в США.

1995 Predator® открывает новые горизонты. Появление новой серии спортивной обуви Predator® открывает новые горизонты для футбола. Торговый оборот и прибыли adidas заметно возрастают. При содействии немецкой Бундеслиги впервые проводится первый футбольный турнир для молодых спортивных дарований – Кубок adidas Predator. Спустя шесть лет после преобразования «семейного бизнеса» в открытое акционерное общество началась продажа акций adidas. Сегодня имя компании можно найти в списках Фондовых бирж во Франкфурте и Париже.

1996 Шаг в будущее. Аdidas приурочивает празднование своих прошлых и будущих достижений к столетней годовщине Олимпийских Игр нового времени. Отныне товары adidas выпускаются с новым фирменным знаком – символом нынешнего и будущего могущества компании. Аdidas является поставщиком спортивного оснащения для 33 национальных сборных и для 21 из 26 видов соревнований. Ни одну другую компанию не представляло на протяжении нескольких десятилетий столько атлетов в разных видах спорта.

1997 Новое поколение. Спортсмены нового поколения – вестники новейших технологий и современного дизайна товаров adidas. Рука об руку с выдающимися молодыми атлетами – суперзвездой баскетбола Кобе Брайаном, теннисисткой Анной Курниковой и Дэвидом Бекхемом – adidas в широкомасштабной рекламной кампании шагает в будущее. adidas покупает французскую фирму Salomon – ведущего производителя товаров для зимнего спорта. Новый концерн, после продажи небывалого количества акций, переименовывается в «Акционерное общество adidas-Salomon. Журнал «Менеждер» называет руководителя adidas Роберта Луиса Дрейфуса «Менеждером года».

1998 adidas, официальный спонсор Чемпионата Мира по футболу во Франции. Аdidas-Salomon стал первым среди производителей спортивных товаров Официальным Спонсором Мирового Чемпионата по футболу и техническим спонсором нового Чемпиона Мира – сборной Франции. adidas-Salomon допущен в DAX, охватывающий 30 крупнейших котирующихся компаний Германии.

1999 World of Sports. Компания открывает новое здание штаб-квартиры World of Sports в Герцогенаурахе.

2000 Олимпийские Игры в Сиднее. Аdidas – официальный поставщик и лицензиат Чемпионата Европы по футболу 2000 года в Голландии и Бельгии, экипирует Чемпиона Европы – сборную Франции. В Сиднее adidas проявил себя настоящим Олимпийским брендом: он был представлен в 26 из 28 видах спорта и экипировал более чем 3.000 атлетов. В Full Body Suit Ян Торп выигрывает три золотых медали и устанавливает четыре мировых рекорда, ставшие звездными открытиями Олимпийских Игр в Сиднее.

2001 Herbert Hainer – новый CEO. Херберт Хейнер официально назначен СЕО и председателем совета директоров компании с 8 марта 2001.

«Трилистник» – символ adidas. Три листа символизируют олимпийский дух на трех континентах.

«Перфоманс» – фирменный знак Adidas

2005 Adidas, которая купила компанию Reebok, тем самым усиливает контроль над принадлежащими ей брэндами.

Источник статьи: http://www.brandpedia.ru/brand-228.html

Adidas

Производство спортивных товаров

Adidas AG (нем. [ˈadiˌdas] , рус. произн. «адида́с») — немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf [2] .

Содержание

Руководство

• Генеральный директор Adidas Gruppe: Герберт Хайнер
• Финансовый директор Adidas Gruppe: Робин Дж. Сталкер (англ.Robin J. Stalker )
• Бренд-директор Adidas Gruppe: Эрих Стаммингер (англ.Erich Stamminger )
• Global Operations Adidas Gruppe: Гленн С. Беннетт (англ.Glenn S. Bennett )
• Генеральный директор Adidas Gruppe в России: Мартин Шенкланд

Структура

Adidas Sport Performance (Performance)

Adidas Performance [3] — это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».

Некоторые подразделения и коллекции направления

• Adidas Purah
• Adidas Adilibria — женская коллекция одежды и обуви для занятий фитнесом
• Adidas Techfit
• Adidas Bounce
• Adidas Trail — серия для активного отдыха в условиях пересечённой местности
• Adidas Terrex — серия для туризма
• Adidas Top Ten — серия из нескольких моделей баскетбольных кроссовок, на которых размещены логотипы команд NBA.
• Adidas Competition — коллекция обуви для тенниса.

Predator

Predator — коллекция футбольной экипировки и формы, берущая своё начало в 1994 году. Сама идея начать производство кроссовок с резиновыми накладками для улучшенного контроля за мячом возникла у Крэйга Джонстона, ушедшего на пенсию австралийца, бывшего игрока Ливерпуля.

Clima365

Это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году. Эта концепция состоит из, в свою очередь, другой концепции — ClimaProof и нескольких технологий — ClimaLite, ClimaCool и ClimaWarm.

• ClimaProof состоит из трёх технологий — ClimaProof Wind, ClimaProof Rain и ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.
• ClimaLite — это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
• ClimaCool — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а тепло- и влаговыводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
• ClimaWarm — лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

Adidas Sport Heritage (Originals)

Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals [3] ) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Подразделения направления

• Inline (англ.«постоянный» ) — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.
• Select (Fashion) (англ.«мода» ) — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных магазинов, где есть отделы Originals.
• Trend (англ.«направление, тенденция» ) — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.

Отдельные линии одежды направления

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция Respect M.E. (англ. «уважай меня» ) — это, прежде всего, уважение, как сформулировала сама Мисси Эллиот. Название коллекции не случайно — инициалы Мисси Эллиот — в английском варианте М. Е. — позволяют ей заявлять своё уважение и одновременно требовать уважение к себе.
Линия Ali by Adidas представляет Мохаммеда Али как икону стиля, как на ринге, так и за его пределами. Линия текстиля и обуви Ali, рассчитанная на покупателей разных возрастов, поможет по-новому взглянуть на этого великого боксёра, человека, который стал иконой стиля своего времени и продолжает вдохновлять современность.

Adidas Sport Style (Adidas Style)

Направление было создано в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды [4] . Это модели для активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно [4] . Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды [5] . Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы [5] .

В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании [5] .

Коллекция Adidas SLVR (читается как адида́с си́львер) — модное спортивное и кэжлс-направление. В коллекции мужские и женские одежды, обувь и аксессуары.

История

История компании до Второй мировой войны

1920-е годы. Рождение

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов — инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.

1930-е годы. Рост компании

Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.

Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

На Олимпийских играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.

История компании после Второй мировой войны

1940-е годы

Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.).

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.

1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

На чемпионате мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии по футболу впервые стала чемпионом мира.

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

1960-е годы. Укрепление позиций

На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Adidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершён.

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.

Источник статьи: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/139590

adidas: история основания и развития бренда

adidas — один из самых популярных и узнаваемых брендов спортивной одежды и обуви, который часто называют «брендом с тремя полосками». Он был основан в 1949 году. За время своего существования компания стала одним из крупнейших производителей товаров для спорта и оказала огромное влияние на развитие моды и культуры в целом.

Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik

В 1898 году в баварском городке Херцогенаурахе в Германии в простой семье обувщика и прачки по фамилии Дасслер появился на свет мальчик, которого родители назвали Рудольфом. Через два года (3 ноября 1900 г.) семья пополнилась еще одним ребенком — младенцем по имени Адольф. Именно этим детям впоследствии удалось изменить мир спортивной моды, основав две крупнейшие за всю историю компании по производству одежды и обуви — PUMA и adidas.

Херцогенаурах, где жила семья Дасслеров, называли «городом башмачников». Здесь работало большое количество фабрик по пошиву обуви и существовала огромная конкуренция в данной сфере. Дасслеры жили не богато. Родители воспитывали четверых детей и были вынуждены экономить, чтобы содержать их. Рудольф и Адольф рано начали принимать участие в зарабатывании денег. Они выполняли простые поручения отца и развозили чистое белье клиентам матери.

В начале Первой мировой войны Рудольфа призвали в армию, а Адольфу удалось избежать этой участи в силу своего юного возраста, но данная информация достоверно не подтверждена. Вернувшись с фронта, Рудольф поступил в школу полиции в Мюнхене, а младший брат все еще помогал родителям.

Работы после войны в Германии было мало, поэтому семья Дасслеров приняла решение основать собственное предприятие — обувную фабрику.

Первый цех был открыт в помещении прачечной, где работала мать семейства. Изначально предприятие занималось пошивом тапочек и ортопедической обуви для инвалидов. В послевоенное время такая продукция пользовалась большим спросом. В качестве материалов использовалось старое военное обмундирование и покрышки. Женщины семьи занимались выкройками, а мужчины соединяли детали обуви на машинке, которую отец смастерил из обыкновенного велосипеда.

Через три года упорной работы в цехе трудилось уже 12 человек, включая чету Дасслеров и всех их детей, кроме Рудольфа. В день производилось 50 пар обуви.

В 1923 году Рудольф вернулся в родной город и присоединился к семейному делу. Он был коммуникабельным молодым человеком, поэтому ему было поручено заниматься продажами.

1 июля 1924 года братья основали компанию Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik. Адольф занимался проектированием моделей обуви, а Рудольф — реализацией продукции.

В 1926 году компания производила уже сотни пар товара. Количество работников было увеличено до 25 человек. Для расширения производства братья арендовали новое помещение.

А в 1928 году в преддверии Олимпиады молодые люди представили новую модель спортивной обуви с шипами, которая помогла легкоатлетке Каролине Радке завоевать первое в истории Германии золото на Олимпийских играх, установив при этом мировой рекорд.

В 1929 году братья приступают к массовому производству футбольных бутс, а в 1931 году начинают выпуск теннисных кроссовок. На Олимпиаде 1932 года несколько спортсменов в обуви Дасслеров одерживают победу в состязаниях.

В начале 30-х годов Адольф отправляется в Пирмазенсе с целью изучения технологий обувного производства. Там он знакомится с дочерью своего учителя Кете Марц и в 1932 году женится на ней.

В 1936 году обувь Дасслеров становится стандартом экипировки спортсменов-участников очередных Олимпийских игр. Вслед за этими событиями компания братьев начинает стремительно развиваться и достигает уровня производства 1000 пар кроссовок в день.

В 1939 году с началом войны бизнес Дасслеров был конфискован. Фабрика использовалась с целью пошива обуви для солдат. Рудольф вновь был призван на фронт и вскоре попал в плен. Адольф остался работать на фабрике.

В результате боевых действий Херцогенаурах оказался на аккупированной американцами территории. По условиям заключенного договора фабрика приступила к поставке в США 1000 пар коньков, за что взамен получила списанную военную экипировку. Именно из этих материалов началось новое производство спортивной обуви компании братьев Дасслер.

Адидас против Пумы

В 1948 году после смерти отца между братьями Дасслер произошла крупная ссора, которая привела к разрыву всех деловых отношений между ними. Каждый из братьев взял себе одну из двух существовавших на то время фабрик. Было принято решение, что ни один из них не будет использовать символику семейного предприятия.

Существует мнение, что причиной раздора стала жена Адольфа Кете. Согласно другой версии, разногласия возникли между братьями еще до войны, а затем усугубились после попадания старшего брата в плен, в то время как младший прохлаждался на свободе и не предпринял достаточно усилий, чтобы освободить Рудольфа.

В 1948 году Рудольф создал компанию Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA). Вскоре он переименовал предприятие в PUMA. Вслед за ним 18 августа 1949 года Адольф основал фирму Addas. Оказалось, что на тот момент предприятие с таким названием уже существовало, поэтому в наименование компании была добавлена дополнительная буква i.

Вражда и соперничество между братьями продлились всю их жизнь и были переданы наследникам. Данные взаимоотношения отразились и на людях, работающих в этих двух компаниях, а также стали частью жизни всего Херцогенаураха. Население маленького городка разделилось на два лагеря. Но именно дух соперничества и сыграл роль пускового механизма для дальнейшего стремительного развития обоих предприятий.

По мотивам их противостояния были сняты не только документальные фильмы, но и художественный. В 2016 году вышла лента режиссера Оливера Домменгета “Дуэль братьев. История Adidas и Puma”.

Развитие компании

Сегодня все узнают изделия бренда adidas по его фирменному логотипу с тремя полосками. Эта эмблема используется компанией уже много лет, начиная с 1952 года.

Фабрика семьи Дасслеров задолго до появления adidas выпускала шиповки с двумя полосками, которые обеспечивали надежную фиксацию ноги. Эти элементы окрашивались в основной цвет обуви и не были заметны с первого взгляда. Несмотря на то, что братья заключили соглашение не применять в своем деле символику семейного бизнеса, Адольф все же нарушил эту договоренность.

Младший Дасслер вновь использовал в своих моделях две полоски, но уже белого цвета. Он сразу понял, что данный элемент бросается в глаза и может существенно повысить узнаваемость марки. Чтобы соблюсти условия договора с братом, он принимает решение использовать в дизайне своей продукции не две, а три полоски.

Но финский бренд Karhu на тот момент уже использовал данный товарный знак. После Олимпиады 1952 года Адольф организовал встречу с делегацией иностранной компании и выкупил у нее право использования трех полосок, заплатив сумму эквивалентную 1600 евро и две бутылки виски.

С 1950 года бизнес младшего Дасслера постоянно расширяется. Адольф первым в истории моды выпустил шипованную обувь, выполненную наполовину из нейлона. Во всех моделях компании неизменно использовались три фирменные полоски. В 1960 году больше половины олимпийцев были обуты в обувь adidas.

В 1964 году компания выпустила супер легкие шиповки, вес которых составлял 270 граммов. Такого показателя до сих пор не удается достичь даже многим современным производителям обуви.

В 1967 году adidas приступает к пошиву спортивной одежды, используя в ее дизайне все те же три полоски. А уже в 1968 году компания впервые представляет кроссовки с подошвой, выполненной из трех слоев разных материалов, чего ранее не делала ни одна фирма. Уже к 1970 году adidas становится крупнейшим производителем спортивной экипировки.

Культовый бренд кроссовок

В период 60–90-х годов компания создала множество моделей обуви, ставших со временем классикой спортивной моды, например adidas Superstar, Gazelle, Spezial, Campus, Torsion и ZX 500. А кроссовки adidas Stan Smith, изготовленные ранее для теннисиста Роберта Хайе и носившие сперва название adidas Robert Haillet. Позже с завершением карьеры французского спортсмена adidas необходимо было найти новое лицо для своей сверхуспешной модели кроссовок. И таким амбассадором стал еще один теннисист Стэн Смит. А в 1987 году кроссовки были внесены в книгу рекордов Гиннеса, как самая продаваемая обувь за всю историю. Всего на тот момент было реализовано 22 миллиона пар данной модели.

Источник статьи: http://stoneforest.ru/look/wardrobe/adidas/

Краткая история логотипа Adidas

Аудио перевод статьи

Почему на одних товарах он выглядит так, а на других — иначе?

Adidas — один из самых известных и узнаваемых мировых брендов. На сегодняшний день компания использует сразу несколько логотипов для разных продуктовых линеек — три полоски, трилистник, словесный знак и др. Сказать, какой из них является основным, довольно сложно.

• как появилась компания Adidas,
• что означает ее название,
• кем был создан и как менялся логотип бренда и т.д.

‍Вы точно хотя бы раз в жизни покупали вещи от Adidas, не так ли? Бренд, который когда-то специализировался на производстве спортивной обуви, за несколько десятилетий стал законодателем мод не только в мире спорта, но и в повседневной жизни. Что ж, помимо стильной обуви и одежды высокого качества, Adidas может похвастаться захватывающей историей эволюции своего логотипа. Вам она точно понравится!

Биография бренда Adidas насыщена деталями, неожиданными поворотами и событиями, которые больше напоминают легенды. Погрузившись в нее, вы взглянете на бренд совсем по-другому и оцените его по достоинству. Изменения коснулись всего — от названия компании до фирменного стиля и общей философии.

Если вам больше по душе видеоформат и вы хотите узнать дополнительные факты о развитии компании, посмотрите фильм о братьях-основателях бренда (он называется «Дуэль братьев. История Adidas и Puma», погуглите, не пожалеете). Ну а мы сосредоточимся на дизайне, поэтому приглашаем вас познакомиться с историей разработки логотипа Adidas.

Что такое “Adidas”?

Историю этого бренда нельзя назвать простой, однако взлеты и падения даже добавляют ему привлекательности. Задолго до эпохи современного Adidas с его цепляющими коллекциями существовали компании-предшественники, заложившие основу бренда в том виде, в каком мы его знаем.

Всемирно известный бренд раньше производил только спортивную обувь, а компания называлась «Dassler Shoes» в честь своего основателя, немецкого сапожника по имени Адольф Дасслер. И как это бывает в сказках, у него был младший брат, Рудольф Дасслер, который со временем стал его конкурентом.

Но задолго до этого братья Дасслер добились большого успеха, продали тысячи пар обуви, а также получили признание как мастера своего дела по всей стране.

Адольф «Ади» Дасслер

Адольф Дасслер родился в небольшом городке на востоке Франконии (историческая область в Германии). Вернувшись со службы в годы Первой мировой войны, он занялся изготовлением спортивной обуви. В 1924 году Адольф объединил усилия с братом Рудольфом, а в 1936 году они прославились на весь мир, когда американский спортсмен, спринтер Джесси Оуэнс, завоевал четыре золотые медали на Олимпийских играх в Берлине в кроссовках их производства.

К сожалению, всему хорошему приходит конец. 1947 год стал переломным для братьев Дасслер: сотрудничество прекратилось, и каждый из них пошел своим путем. Причины до сих пор точно неизвестны, но, несмотря на разрыв, две вещи остались неизменными.

Оба брата продолжили заниматься производством обуви, и оба придумали названия своих компаний, используя один и тот же прием словообразования. Часть имени + маленький фрагмент фамилии, и вуаля, у Рудольфа появилась «Ruda» (которая через некоторое время стала «Puma», вот это поворот!), а у Адольфа — «Adidas». Но почему тогда не «Adodas»?

Название «Adidas” происходит от прозвища старшего брата «Ади». Только представьте, как называлась бы ваша компания, если бы в основу названия легло прозвище, которое было у вас в детстве! Дасслеру чрезвычайно повезло. Таким образом, в 1949 году он зарегистрировал компанию «Adidas».

Оригинальный логотип бренда был очень наглядным: спортивная обувь за решеткой, образованной вертикальными штрихами букв “d” слова “adidas” и расшифровка названия компании над ней.

Три полоски

Каждая новая версия логотипа Adidas была попыткой найти идеальное решение. Так, в следующем логотипе ключевую роль играла типографика, а центральным элементом стало название компании. В отличие от современной версии, мы видим заостренные буквы «a» и длинные хвостики «d», а само слово было написано внутри прямоугольника со скругленными углами.

В 1967 году острые углы исчезли, а буква «s» стала шире. Как видите, фигура на фоне уже не является обязательным элементом композиции, благодаря чему новый логотип получился более универсальным. Этот словесный знак все еще используется в наши дни, но что насчет культового трилистника, откуда взялся он? Какой смысл скрывается за логотипом Adidas?

В 1967 году компания представила новую дизайн-концепцию: теперь по бокам каждого кроссовка располагались 3 полосы, что позволило Адольфу Дасслеру назвать Adidas «компанией трех полосок». На самом деле, права на использование трех полосок были куплены у финского спортивного бренда Karhu Sports.

Существует даже легенда о цене, которую заплатил за них Дасслер: всего 1600 евро и две бутылки виски — эти условия полностью устроили финскую компанию, испытывающую финансовые трудности после Второй мировой войны.

В то время все модели обуви включали только боковые полоски вместо отчетливой надписи Adidas, но это решение послужило значительным толчком к созданию одного из самых узнаваемых логотипов прошлого века и наших дней.

Теннисные кроссовки Adidas

Без тени сарказма можно говорить о том, что в какой-то момент компания Adidas создала целую вселенную различных продуктовых линеек, в основе которых лежала идеология трех полосок. Будучи пионером во многих областях обувной промышленности, бренд не упустил шанса представить новый продукт для спортивного сообщества.

В 1963 году, Adidas, руководствуясь идеей Хорста Дасслера (сына Ади Дасслера), создал первую в истории кожаную теннисную обувь. Она легла в основу классической линейки обуви Adidas, которую мы знаем сегодня. Новая модель была названа Robert Haillet в честь профессионального теннисиста из Франции.

Когда Хайе ушел из спорта, продукту потребовался новый амбассадор, действующий теннисист, способный стать лицом линейки. В период с конца 1960-х до начала 1980-х годов заметной фигурой в теннисе был американский игрок Стэн Смит. Компания предложила спортсмену контракт, пообещав ему авторские отчисления за использование его имени. В начале 1980-х годов на язычке кроссовок можно было увидеть логотип Adidas с портретом Стэна Смита и его подписью.

Появление трилистника

Adidas имеет неоднозначную репутацию (по слухам, во время Второй мировой войны Адольфа Дасслера привлекала нацистская идеология), в связи с чем компания испытывала некоторые проблемы, а целевая аудитория какое-то время относилась к ней с настороженностью.

Эмблема в форме трилистника была призвана подчеркнуть этническое и социокультурное многообразие покупателей продукции. Три листочка обозначают Северную Америку, Европу и Азию — территории, где продается обувь Adidas. Как видите, три полоски по-прежнему здесь. Они добавляют последний штрих к логотипу, превращая его в первый корпоративный символ компании. Трилистник прочно занял свою нишу, став логотипом линейки Adidas Originals.

Гора как новый символ Adidas

В начале 90-х годов креативный директор Adidas Питер Мур помог логотипу Adidas обрести новый облик: на этот раз легендарные полоски были перевернуты, чтобы вызвать ассоциации с горой. Три полосы в порядке возрастания (как на кроссовках), символизируют сложный путь к достижению цели. Эта тема особенно близка и понятна спортсменам, которые выбирают одежду и обувь Adidas для участия в спортивных мероприятиях.

Через год после этого была представлена коллаборация Adidas и Salomon Sports. Получившийся в результате логотип сочетает в себе фирменные цвета брендов: синий цвет Adidas и красный цвет Salomon. Логотип имеет форму ромба, а в центре мы видим силуэт человека, поднявшего руки вверх, чтобы отпраздновать победу. Какой живой вдохновляющий образ для маркировки товаров, призванных обеспечить высокие спортивные результаты!

Adidas NEO вступает в игру

2002 год был ознаменован появлением суббренда Adidas под названием NEO. Акцент сместился со спорта на повседневную моду и стиль молодого поколения. Все товары стали более доступными, а логотип Adidas принял вид сферы с тремя классическими полосками. Чаще всего встречается белая версия на зеленом фоне. Это прекрасный пример гибкой концепции, воплощенной в новых контрастных геометрических формах.

Простота в качестве главного принципа

В 2005 году графическая часть логотипа Adidas практически не изменилась — мы видим все тот же символ, состоящий из трех полосок. Представленный ниже словесный знак отражает минималистичный культовый облик бренда. Тем самым он отдает дань уважения корням торговой марки, созданной Адольфом Дасслером и выпустившей многочисленные коллекции товаров. Эта версия символизирует лидерство, развитие и эволюцию.

Для миллионов людей Adidas стал чем-то большим, чем просто бренд — в наши дни это образ жизни и своего рода заявление. Adidas навсегда оставил след в истории поп-культуры, ведь его можно было увидеть на участниках таких всемирно любимых музыкальных групп, как Sex Pistols, The Doors, а также на музыкантах Дэвиде Боуи, Бобе Марли и многих других!

Кто знает, сколько еще трансформаций логотипа Adidas мы увидим в будущем. Главное, чтобы все они имели символический смысл, как и все прошлые версии, рассмотренные в статье. В противном случае вопрос «Что такое Adidas?» так и останется без ответа.

Часто задаваемые вопросы

1. Почему существует два логотипа Adidas?

Наличие у Adidas двух вариантов логотипа объясняется желанием сохранить его универсальность, гибкость и адаптивность для различных линеек продукции, коллекций, коллабораций и образов.

Кроме того, указанный подход уходит корнями в историю развития обуви Adidas: для каждой выпущенной модели имеются свои устоявшиеся логотипы. Многие модели продаются и в наши дни с теми же логотипами.

2. Какой же логотип Adidas можно назвать основным?

Сложно сказать, какой логотип является основным. Одно можно утверждать наверняка: логотип с тремя полосками и логотип с трилистником остаются наиболее узнаваемыми. Именно они оставили самый значимый след в истории бренда Adidas.

3. Что означает логотип Adidas?

Трилистник символизирует многообразие, одну из ценностей бренда. Гора обозначает ступеньки в качестве символа восхождения и преодоления препятствий, с которыми сталкиваются спортсмены на соревнованиях.

4. Какой логотип Adidas является самым старым?

Один из самых старых логотипов Adidas — первый прототип логотипа с изображением шипованной обуви, именем Адольфа Дасслера сверху и надписью “Adidas” под композицией. Что касается первого официального логотипа компании, то это слово «Adidas», написанное в прямоугольнике со скругленными углами.

5. Какой шрифт использует Adidas?

Существует множество шрифтов, созданных по образу и подобию знаменитого словесного знака Adidas, но считается, что именно шрифт ITC Avant Garde используется в логотипе компании.

6. Кто разработал логотип Adidas?

Оригинальный логотип Adidas с тремя полосками, был разработан самим создателем бренда, Адольфом Дасслером, как и культовый трилистник. Питер Мур “отшлифовал» все логотипы Adidas, придав им тот знаменитый облик, который мы можем видеть сегодня.

Источник статьи: http://www.uprock.ru/articles/kratkaya-istoriya-logotipa-adidas

Adidas: как создать отрасль и удерживать в ней лидерство

Когда на мировой рынок вышла компания Nike, скептики утверждали, что эпоха Adidas подходит к концу. Когда Nike вырвался в мировые лидеры, они прогнозировали, что Adidas не выдержит конкуренции и вскоре развалится. Несмотря на все предсказания, бренд живет, приносит миллиардные доходы и продолжает радовать своих поклонников удивительными новинками.

Но не всегда все было так хорошо.

С чего же все начиналось? Как ссора в семье основателя Adidas повлияла на бренд? Почему компания оказалась на грани банкротства и что помогло ей вырваться в лидеры? Чтобы получить ответы на эти и другие вопросы, прочтите эту статью.

Бренд Adidas: история, доходы, маркетинг и логотип

Adidas – немецкая многонациональная корпорация, специализирующаяся на производстве и продаже спортивной одежды, обуви и инвентаря. Компания является лидером отрасли в Европе и одним из крупнейших производителей спортивных товаров в мире (после Nike).

Фирменные магазины бренда находятся по всему миру, а количество сотрудников компании составляет 57 000 человек (на 2018 год), работающих на производствах, в офисах, розничной и оптовой торговле.

В состав холдинга Adidas Group входят также Reebok (производитель спортивной одежды), TaylorMade (производитель клюшек для гольфа), Runtastic (Adidas Running – фитнес-компания) и 8,3% ФК «Bayern Munich».

Adidasсоздал бренд Arena (товары для плавания), но в 1990 году продал его. Сейчас брендом владеет японская компания-производитель спортивной одежды Descente Group.

Компания Adidas была основана в 1948 году на базе семейной фабрики Дасслеров Gebrüder Dassler Schuhfabrik, работающей с 1924 года в Херцогенаурахе (Бавария, Германия). Основатель марки – Адольф Дасслер.

Главные конкуренты – Nike и Puma. Сайт корпорации: www.adidas-group.com.

Финансовые показатели Adidas:

Активы: 15,612 млрд евро (на 2018 год).

Общий доход в 2018 году: 21,915 млрд евро.

Чистая прибыль (2018): 1,702 млрд евро.

Выручка за три квартала 2019 года: 6,4 млрд евро.

Общий капитал: 6,36 млрд евро.

В 2018 году продажи спортивных товаров составили:

Северная Америка – 4,69 млрд евро;

Латинская Америка – 1,63 млрд евро;

другие страны – более 1,6 млрд евро.

С 2001 года Adidas делится на две линии – Performance и Originals. Первая представляет одежду и обувь, созданную с применением современных технологий, а вторая предлагает повседневную одежду в спортивном стиле. Есть также направление Adidas Style, предлагающее модные коллекции спортивной одежды.

Производство и фабрики Adidas

Холдинг имеет собственные фабрики в Германии и США и несколько десятков дочерних компаний на разных континентах.

Основное производство товаров Adidas сосредоточено в странах Азии (Китае, Вьетнаме, Индонезии и т.д.). 71% фабрик находится в Азии, 18% – в Северной и Латинской Америке, 6% – в Африке и 5% – в Европе.

Инновации бренда и рейтинги

Adidas является крупнейшей компанией по производству спортивных товаров в Европе и второй по величине на планете.

В рейтинге самых дорогих спортивных брендов, составленном Forbes, Adidas занимает третье место (после Nike и ESPN) с ценностью в 11,2 млрд долларов.

Также, в 2019 году бренд был включен в промышленные индексы Доу-Джонса 20-й раз подряд. При оценке компаний на уровень устойчивости учитываются такие факторы, как корпоративное руководство, управление рисками, смягчение последствий изменения климата, трудовые стандарты, экологичность и управление инновациями.

По результатам обзора DJSI, Adidas лидирует в отрасли по критериям управления брендами, кибербезопасности, экологической политики, операционной эффективности, социальной отчетности и привлечения талантливых специалистов.

Adidas считает, что спорт может изменить жизнь, поэтому деятельность компании направлена на то, чтобы вдохновлять людей и помогать им использовать свою силу в спорте. Для этого внедряются современные технологии и реализовываются новые идеи.

Бренд стал первым, кто придумал спортивную обувь со съемными шипами, и в дальнейшем делал все, чтобы помочь спортсменам побеждать.

Чтобы выйти в лидеры, компания выпускала инновационные продукты и заботилась о комфорте спортсменов. Так, Адольф Дасслер создал для Уве Зеелера специальные бутсы, которые помогли футболисту быстрее выйти на поле после травмы сухожилия, а небольшие присоски на подошве обуви для Хайде Экер-Розендаль помогли ей взять два «золота» на Олимпиаде-1972. Сейчас эта обувь хранится в музее Adidas.

В 1950-х гг компания произвела бутсы, приспособленные для игры на снегу и мерзлой земле. С тех пор бренд постоянно расширяет ассортимент и совершенствуется.

Adidas не только создал новую отрасль и популяризировал спорт, но и вот уже 70 лет удерживает лидерские позиции на мировом рынке. За это время компания пережила взлеты и падения, была на грани банкротства и снова вырвалась вперед. А начиналось все в небольшой прачечной, переоборудованной в обувную мастерскую…

История Adidas: путь от маленькой фабрики до промышленного концерна

Компания Adidas появилась в 1948 году после того, как два брата Адольф и Рудольф Дасслеры, владеющие семейным бизнесом по пошиву обуви, поссорились и решили пойти разными дорогами.

Адольф основал бренд Adidas, а Рудольф – марку Puma. Две компании начали соперничать между собой. Сохраняется эта конкуренция и сегодня, только теперь к ним присоединился еще один сильный игрок – американский бренд Nike.

После окончания Первой мировой войны жить в Германии было сложно. Чтобы заработать себе на жизнь, семья Дасслеров решила заняться пошивом обуви. За дело взялись два брата – Адольф и Рудольф.

В 1920 году они переоборудовали прачечную своей матери в обувную мастерскую и начали шить тапочки и обувь для тренировок инвалидов, которые хотели заниматься спортом и которых после войны было очень много. В качестве материалов братья использовали списанное военное обмундирование и не нужные автомобильные покрышки.

За четыре года они наладили процесс производства, наняли дополнительных работников (12 человек вместе с члненами семьи Дасслер) и ежедневно выпускали 50 пар обуви. Тогда же была основана фабрика Gebrüder Dassler Schuhfabrik.

Через год, в 1925-м, братья выпустили первые бутсы с шипами. Спрос на товар был большой, поэтому Дасслеры смогли арендовать здание под производство и увеличить количество работников до 25. Фабрика начала выпускать по 100 пар обуви в день и это позволило предпринимателям выкупить здание.

В 1928 году обувь Дасслеров надевают спортсмены Олимпийских игр в Амстердаме. Тогда бегун Артур Йонат завоевал бронзовую медаль в дистанции на 100 м. Это стало первым успешным проектом братьев. Обувь привлекла внимание и стала популярной, а Дасслеры продолжили сотрудничать со спортсменами.

Фабрика вышла на новый уровень в 1936 году, когда на Олимпийских играх в Берлине атлет из США Джесси Оуэнс, для которого были разработаны специальные шипы, установил мировой рекорд и завоевал 4 «золота». Обувь Дасслеров начала ассоциироваться со спортивными победами, и продажи значительно выросли. Тогда же на шиповках стали появлятся две полоски – фирменный знак компании.

В 1938 году Дасслеры открывают вторую фабрику и начинают шить в среднем 200 тысяч пар обуви в год. И так продолжалось до Второй мировой войны.

В военные годы фабрики Дасслеров шили обувь для немецкой армии, поэтому уцелели.

После войны город Херцогенаурах был под контролем американцев. Рудольф попал в плен, а Адольф начал производить для американских хоккеистов коньки.

В 1946 году, по окончанию оккупации, Рудольф возвращается домой, и братья пытаются наладить семейное дело, но безрезультатно. Ссора, вспыхнувшая между ними привела к разделу бизнеса. Фабрик было две, поэтому братья легко договорились между собой, и вскоре каждый из них создал новую компанию.

О причинах конфликта они никогда не говорили, но предположительно, Рудольф обвинял Адольфа в том, что попал в плен. Как бы там ни было, но популярная в то время марка Dassler перестала существовать, подарив миру два новых бренда – Adidas и Puma (вначале – Ruda).

Как конкуренция с Пумой заставила Adidas ускоренно развиваться

В 1948 году Адольф Дасслер решил разместить на обуви три линии, которые вскоре стали узнавать во всем мире. Этот знак был зарегистрирован, а сам владелец любил называть свое детище «компанией трех полос».

Спустя год Адольф выпускает бутсы со съемными шипами, а еще через год создает обувь, подходящую для игры в футбол на снегу и мерзлой земле. Новая обувь быстро становится популярной, и компания Adidas обходит своего конкурента.

В 1952 году компания расширяет линейку товаров и начинает производить сумки и спортивную одежду.

Поскольку Puma активно сотрудничает с разными спортсменами, спонсирует футбольные сборные и чемпионаты, Adidas старается не отставать на этом поприще и договаривается с футболистами сборной Германии о том, что на Чемпионате мира они будут в обуви Adidas.

Тогда немцы победили и стали чемпионами мира, а бренд получил всемирное признание. Обувь этой марки начали активно покупать немецкие атлеты и другие спортсмены.

Закрепление успеха и выход на рынки других стран

В 1956 году компания подписала договор с МОК о поставках обуви олимпийским спортсменам, а также заключила соглашение о производстве товаров в Норвегии. Вскоре после этого продукцию Adidas начинают выпускать и во Франции.

В 1972 году бренд спонсирует Олимпийские игры в Мюнхене, а в 1974 году немецкие футболисты, обутые в Adidas, снова становятся чемпионами мира. Спустя год Адольф Дасслер был принят в члены «Американской ассоциации спортивных товаров» (впервые в Ассоциацию вошел не американец).

На Олимпиаде-1976 спортсмены, рекламировавшие бренд, завоевали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей.

К концу 1970-х гг Adidas имел уже 24 фабрики в 17 государствах и ежедневно продавал по 200 тысяч пар обуви и других товаров покупателям из 150 стран мира. Это был бренд №1 в мире.

Конец эпохи Дасслеров в Adidas

В 1978 году вдохновитель и основатель бренда Адольф Дасслер умер. За руководство компанией взялась его супруга Катарина, которая вполне успешно вела дела вплоть до своей смерти в 1984 году.

После Катарины во главе бизнеса становится ее сын Хорст Дасслер. Но вскоре умирает и он. Как пишут разные источники, смерть наступила внезапно в 1987 году.

Хорст заключил договор с МОК и Международной федерацией футбола, а также планировал модернизировать компанию, но не успел. Adidas, долгие годы сохранявший лидерство на европейском и мировом рынке, начал сдавать позиции.

Кризис, угроза банкротства и продажа Adidas

После смерти Хорста руководство компанией оказалось в руках его сестер, но они не справились с задачей. Продажи начали падать, продукция внезапно стала неинтересна покупателям (потребители называли бренд скучным и устаревшим), и в этот период на рынке появляется бренд Nike.

В 1989 году было принято решение продать 80% компании Adidas. Акции приобрел владелец ФК «Олимпик Марсель» Бернард Тапи (Bernard Tapie) за 440 млн немецких марок (это примерно 244 млн евро).

К 1990 году убытки компании составили 100 млн долларов. Бренд терял свою популярность, а молодежь выбирала Nike и Reebok, которые производились в Таиланде и Китае и поэтому стоили дешевле.

Чтобы вывести компанию из кризиса, Тапи решает переместить производство обуви в Азию, а для рекламной кампании привлекает Мадонну. Но в 1992 году бизнесмен не смог выплатить кредит, взятый для покупки Adidas, поэтому банк продал компанию группе инвесторов из Франции во главе с Робертом Луи-Дрейфусом за 4,4 млрд франков.

Пока некогда востребованная и всеми любимая марка не умерла окончательно, необходимо было найти выход из сложившейся ситуации. И такое решение пришло.

«Второе дыхание» Adidas и покорение мирового рынка

Луи-Дрейфус провел реорганизацию предприятия и перевел производственные линии в Индонезию, Таиланд и Китай. Благодаря экономии на рабочей силе продукция Adidas снова становится конкурентоспособной.

Adidas переманивает лучших специалистов Nike и Reebok, а затем выводит свою продукцию из розничной торговли, чтобы открыть сеть фирменных магазинов.

В 1994 году бренд спонсирует Чемпионат мира по футболу в США и постепенно возвращает утраченные позиции.

В 1995 году Adidas стал публичной компанией и наконец-то расплатился с долгами. На следующий год бренд становится главным спонсором Олимпийских игр. Это привело к росту цен на акции компании на 50%.

Чтобы держать руку на пульсе, Adidas «приучает» молодежь к новым видам спорта, в частности, стритболу, выпускает модные коллекции и сотрудничает с мировыми звездами (Лионель Месси, Дэвид Бекхэм, Магладена Нойнер, Арьен Роббен, Анна Курникова и т.д.).

В 1997 году компания покупает «Salomon Sports» – производителя одежды для зимних видов спорта. Такое решение позволяет бренду конкурировать с Nike. Эту компанию Adidas продаст в 2005 году концерну Amer Sports.

Период инноваций с новым лидером

В 2001 году генеральным директором компании стал Герберт Хайнер (Herbert Hainer). Он принимает решение о разделе предприятия на две ветки: Performance (продукция, созданная с применением инновационных технологий) и Originals (повседневная одежда и обувь). Эмблемой первого направления становится знак с традиционными тремя полосками, а символом второго – трилистник.

В 2005 году Adidas презентовал кроссовки с микропроцессором, которые позиционировали как «умную» обувь. Затем компания запустила специальное приложение с геолокацией, чтобы клиенты могли зарезервировать обувь эксклюзивных серий.

В 2006 году Adidas выкупил компанию-производителя спортивной одежды «Reebok».

Бренд продолжает спонсировать футбольные команды, чемпионаты и другие соревнования, а также сотрудничать с известными спортсменами и звездами шоу-бизнеса.

В 2013 году компания представляет кроссовки Energy Boost, для производства которых был использован новый амортизирующий материал.

В 2019 году Adidas и Prada решили объединить усилия и выпустить новую коллекцию спортивной обуви Luna Rossa, презентация которой запланирована на 2020 год.

Adidas – спорт, креатив и инновации

Все, что делает Adidas, основано на спорте. Это движущая сила, которая может изменить жизнь, поэтому бренд стремится вдохновлять на новые достижения и помогать спортсменам побеждать.

Миссия Adidas: стать лучшими во всем. То есть производить лучший товар, обеспечить потребителям лучшее обслуживание и ассоциироваться в сознании клиентов и партнеров как лучший бренд.

Цели Adidas: нестандартно мыслить в спорте и повседневной жизни, разрабатывать качественные продукты, вдохновлять людей и строить будущее спорта вместе с потребителями.

Название и визуальный образ бренда

Adidas – это оригинальный спортивный бренд с простым именем и любопытной историей создания логотипа.

Нейм появился в результате соединения имени и фрагмента фамилии основателя торговой марки – Адольфа Дасслера. Адольфа часто называли Ади, и когда к этому имени добавили первый слог фамилии, получилось Adidas.

С логотипом же не все так просто. Мало того, что компания использует три варианта лого, так еще и у каждого из них своя увлекательная история.

История логотипа Adidas

Три полоски. Первый логотип Adidas был создан в 1949 году. На эмблеме размещалась бутса с тремя полосками, которую «удерживали» удлиненные элементы букв «d». Над изображением было написано имя владельца компании. Сам же Адольф после регистрации лого начал называть свою компанию «компанией трех полос».

В тот период три полосы использовал финский производитель спортивной одежды Karhu. Дасслер выкупил у бренда этот знак за 1600 евро и две бутылки виски. Простой символ, нанесенный на товары Adidas, вскоре начали узнавать во всем мире.

А первый логотип семейного бизнеса Дасслеров выглядел так:

Трилистник. В 1952 году Adidas начинает производить спортивные костюмы и аксессуары, а еще через несколько лет – повседневную одежду. Расширение ассортимента побудило владельцев компании провести ребрендинг и найти новые символы для продукции.

Руководители искали динамичное решение, которое бы подчеркивало разнообразие выпускаемых товаров. Так в 1971 году родился знаменитый трилистник Adidas. Этот логотип отобрали среди сотни вариантов, разработанных на базе легендарных трех полос. Символ впервые использовали на товарах в 1972 году.

Три листа обозначали континенты, на которых на тот момент продавалась продукция бренда – Северная и Южная Америки, Европа и Африка, а также Азия. А три горизонтальные линии в нижней части знака отражали разнообразие продукции.

Этот лого используется до сих пор. Сейчас трилистник является эмблемой Adidas Originals (производство повседневной одежды и обуви).

Adidas + наклонные три полоски. В связи с быстрым развитием технологий в обувной отрасли и новыми модными тенденциями, в 1990-х гг было решено обновить логотип.

В 1997 году традиционные три полоски изобразили под наклоном и добавили к ним название бренда. Эмблема символизирует подъем на вершину и преодоление трудностей, с которыми приходится сталкиваться спортсменам на пути к победе. Этот логотип сейчас использует Adidas Performance (производство одежды и обуви с применением инновационных технологий).

Круг с тремя полосами, напоминающими когти. Такой лого был создан в 2001 году, чтобы показать как стремительно меняется мир. Круг – это наша планета, а три полоски символизируют быстротечность времени и скорость изменений в мире.

Этот логотип тоже используется – он является символом корпоративного направления Adidas Style (модные коллекции спортивной одежды и сотрудничество со звездами).

Упрощенный лого. В 2005 году компания решила еще раз освежить логотип. Фирменный знак был упрощен и представлял собой текстовый символ с тремя горизонтальными линиями, размещенными рядом со словом.

В тот период Adidas объединял личный бренд, несколько дочерних компаний, компании Reebok и TaylorMade. Эмблема отражала прочную основу корпорации и лидерские позиции на рынке.

Сейчас Adidas активно использует три варианта лого: трилистник, наклонные полосы и шар с полосами. Основные цвета – черный и белый.

Компания подошла к идентификации бренда с разных сторон, поэтому под каждое направление был разработан свой лого. Несмотря на разные цели символов, все они построены на базе легендарных трех полосок, возникших в начале пути компании.

Маркетинг, реклама и спонсорство

Adidas стремится быть ближе к потребителям, заботясь об их здоровье и комфорте, поэтому все время создает новые продукты.

Вся стратегия компании строится на скорости (обслуживание и доставка), урбанизации (ставка на города и глобальные тенденции) и сотрудничестве (спортсмены, потребители, партнеры и знаменитости).

Лицами бренда становились: Кевин Гарнетт, Тим Данкан, Двайт Ховард, Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Кака, Лионель Месси, Марат Сафин, Джеймс Харден, Гарет Бэйл, Мохаммед Али, Боб Бимон, Лев Яшин и др.

Спонсорские контракты подписывались с такими командами и клубами, как «Динамо Киев», ЦСКА, Milan, Manchester United Chelsea Real Madrid, Локомотив, Ливерпуль, Фенербахче, Галатасарай и др.

Рекламные кампании Adidas:

«Невозможное – ничто» (Impossible is nothing) – одна из самых запоминающихся кампаний бренда. Была запущена в 2004 году. Adidas сотрудничал с Дэвидом Бекхэмом, Хайле Гебреселассие, Мохаммедом и Лайлу Али и др. В рекламе спортсмены встречаются со своим страхами, поражениями и проблемами для того, чтобы доказать, что невозможное – это ничто. Этот слоган стал синонимом достижения поставленных целей.

«Adidas is all in» (т.е. Adidas везде и во всем) – глобальная маркетинговая кампания, запущенная в 2011 году. Ее целью было объединить все суббренды, чтобы представить потребителям, которые интересуются спортом, модой, уличным искусством и поп-культурой, единый образ, а также показать глубину бренда.

Официального слогана, который бы связывался исключительно с брендом, у Adidas нет. Но компания запускает разные рекламные проекты, в которых использует мощные эмоциональные девизы. Одним из таких стал «Impossible is nothing», означающий, что нет ничего невозможного.

Компания Adidas на своем примере доказала, что можно достичь успеха благодаря труду, смелости и смекалке. Превратившись из небольшой фабрики в один из самых дорогих брендов в мире и крупнейшего в Европе производителя спортивной одежды и обуви, Adidas продолжает развиваться, выпускать инновационные продукты и вдохновлять на подвиги другие компании.

Если вы хотите сделать свой бренд узнаваемым и желанным, создайте уникальный и яркий визуальный образ. Обращайтесь в студию WeLoveBrands, и наши дизайнеры разработают для вас оригинальный логотип, дизайн фирменного стиля, упаковки, этикетки и др.

Источник статьи: http://welovebrands.com.ua/brandomania/adidas/

Компания Adidas: история основания известного бренда

История создания Адидас начинается в послевоенное время. Неуступчивые братья, проработавшие долгое время вместе, все-таки расходятся и становятся главными конкурентами. Они подарили нам бессмертное противостояние бренда Puma и фирмы Adidas.

В чем заключается секрет немецкого производителя экипировки, сумевшего превратить свою продукцию в мировой бестселлер? Как сделать из небольшого мануфактурного производства гигантскую корпорацию с многомиллиардной капитализацией? Именно на эти вопросы ответит сегодняшняя наша статья.

С чего все начиналось?

Будет логичным начать историю компании Адидас с Адольфа Дасслера. Будущий основатель всемирно известного бренда и бессменный генеральный директор на протяжении долгого времени, появился на свет в небольшом немецком городке Херцогенаурах в 1900 году. Он был четвертым ребенком. Его папа был обычным обувщиком, а мама – прачкой. Впрочем, некоторые источники сообщают, что она владела этой прачечной.

Будучи ребенком, Адольф крепко дружил со своим братом Рудольфом, который был старше него всего лишь на 2 года. Они оба очень любили спорт, постоянно соревновались, а впоследствии стали творцами истории компании Adidas. В 1914 году началась Первая мировая война, Рудольфа призвали на фронт. Что касается Адольфа, то он очень сильно заинтересовался профессией своего отца. Юноша также фанател от футбола, армия поклонников которого активно росла в Европе в начале XX столетия.

Биография Адольфа Дасслера имеет очень много пробелов. Достоверно неизвестно, принимал ли он участие в боевых действиях. Однако, если брать во внимание его год рождения, то он мог оказаться на фронте только ближе к окончанию военных действий. После окончания Первой мировой войны Германия оказалась в необычайно тяжелом положении. Глобальный кризис затронул все слои населения, и семья будущих основателей компании Адидас не стала исключением.

Адольф пытался устроиться на работу в одну из местных обувных фабрик. Однако все попытки были тщетны. Тогда он понял, что единственный способ выжить – открыть собственное дело. Вопрос о выборе ниши для бизнеса не стоял, поскольку все мужчины из семейства Дасслеров отлично разбирались в тонкостях производства обуви. Первая мастерская, которая стала прообразом бренда Adidas, была открыта в прачечной, где когда-то работала мать Адольфа и Рудольфа.

Бизнес двух братьев

Многолетнее соперничество Adidas и Puma – история братьев Дасслеров. Однако до этого еще было далеко, поскольку свой путь в бизнесе они начали совместными усилиями. Семейная мануфактура занималась пошивом спальных тапочек. Дасслеры закупали армейские материалы, которые были списаны и использовались в качестве сырья. В дальнейшем ассортимент продукции был расширен, братья решили начать производить тапочки для занятий гимнастикой.

Однако Адольф, впоследствии ставший творцом истории фирмы Адидас, уже тогда понимал, что бизнес должен развиваться в сторону спорта: обувь, одежда, аксессуары. В 1924 году была учреждена компания Gebrüder Dassler. Некоторые источники сообщают, что буквально перед открытием этой фирмы к семейному делу подключился и Рудольф.

Братья ранее уже работали на обувных фабриках, но теперь перед ними стоял новый вызов – взять на себя ответственность руководить семейным бизнесом. Адольф курировал все аспекты, связанные с производством. Рудольф всегда отличался своей коммуникабельностью, энергичностью и активностью, поэтому зоной его ответственности стали продажи. Когда было учреждено предприятие, заложившее фундамент истории Adidas, штат сотрудников насчитывал 14 человек.

В 1925 году Адольф создал свои первые бутсы для игры в футбол. Рудольф договорился о партнерстве с местным кузнецом, который поставлял шипы. Шипованные бутсы были необычайно востребованы, поэтому семейный бизнес стремительно развивался. Уже спустя год компания Gebrüder Dassler выпускала свыше 100 пар спортивной обуви в день. Еще через год Дасслеры арендуют фабрику. Успех спортивной обуви был настолько ошеломительным, что братья окончательно переключаются на производство спортивной обуви.

Будущий основатель бренда Адидас сумел договориться о том, чтобы все немецкие спортсмены, выступавшие на Олимпиаде 1928 года, которая проходила в Амстердаме, выступали именно в обуви его компании. Популярность семейной фирмы существенно возросла, поскольку их обувь была действительно практичной и удобной. Дасслеры снова стали основными поставщиками экипировки для немецкой сборной на следующей Олимпиаде, которая проходила в Лос-Анджелесе.

Однако действительно серьезный прорыв состоялся в 1936 году, когда продукция Gebrüder Dassler получила статус стандарта для немецких атлетов. Параллельно Рудольф налаживал партнерские отношения с иностранными атлетами. Например, их клиентом стал американец Джесси Оуэнс, ставший впоследствии четырехкратным олимпийским чемпионом. Адольф тоже занимался участием в переговорах. Именно он пообещал американцу сделать его бутсы со специальными шипами для обеспечения наилучшего сцепления с любой поверхностью.

С этого и началась краткая история бренда Adidas. Семейная мануфактура разрослась до невиданных масштабов. Всего за 1 год объем продаж достиг сумасшедших для того времени показателей – 400 000 немецких марок. Фабрика Дасслеров производила в день около 1 000 пар обуви. Братья продолжали расширять бизнес, купив новую фабрику для увеличения производственного объема.

Военное время

В 1939 году началась Вторая мировая война. Семья Дасслеров лишилась собственного бизнеса. Публичная поддержка правящей партии со стороны руководителей предприятия не помогла. Адольфа и Рудольфа призвали на службу, и они отправились на фронт. Все фабрики предприятия были национализированы, а в последствии перестроены для удовлетворения нужд немецкой армии.

Однако государственные ведомства с треском провалились, поэтому уже в 1940 году Адольф возвращается домой. Перед ним была поставлена четкая задача – наладить производство обуви для военных. По одной из версий основателя фирмы Адидас и вовсе не призывали на службу, поэтому он продолжал управлять фабриками и после начала войны.

Когда военные действия завершились, все цеха, принадлежавшие семье Дасслеров, находились в регионах, оккупированных армией США. Вместо контрибуции Адольф был вынужден поставлять в США спортивную экипировку. Война очень сильно подкосила динамично развивающийся семейный бизнес. Рудольф долгое время находился в плену, а когда вернулся, то был вынужден начать со своим братом с нуля. Они по старинке начали закупать списанное армейское сырье.

В это время начинается новая глава в истории братьев – Adidas и Puma появляются на базе семейного предприятия. Доподлинно неизвестно, что стало причиной ссоры Адольфа и Рудольфа. По одной из версий, старший брат был недоволен тем, что Адольф не захотел воспользоваться связями с США, чтобы вызволить его из плена.

Другие источники сообщают, что братья всегда враждовали, они также доносили друг на друга оккупационным властям. Младший брат старался всегда активно развивать бизнес, а Рудольф был более консервативен, к тому же считал его высокомерным.

Однако они продолжали работать сообща, пока был жив их отец. В 1948 году главы семейства не стало, поэтому компания Dassler мгновенно рассыпалась на 2 новых бренда. Братья договорились, что никто из них не будет использовать семейную торговую марку. Детищем Адольфа стала фирма Addas, которая впоследствии будет переименована в компанию Adidas. За основу он взял свое имя и фамилию – Adi (сокращение от Adolph) Das (Dassler). Рудольф основал бренд Puma.

История компании Adidas

Невзирая на жаркую вражду между братьями, они разошлись достаточно мирно. Однако проблемы взаимоотношений между компаниями были видны на лицо. Неудивительно, ведь мы говорим о принципиальных конкурентах.

Сотрудники компаний Adidas и Puma долгое время враждовали: соперничали на всевозможных спортивных турнирах, при встрече не здоровались, некоторые источники говорят, что они даже запрещали своим детям ходить в одну школу, поэтому выбирали другие учебные заведения. Городок Херцогенаурах поделился на 2 лагеря. В 2016 году была представлена шикарная экранизация всех этих событий, получившая название «Дуэль двух братьев».

Однако вражда положительно сказалась на истории бренда Adidas и фирмы Puma, обе компании стимулировали друг друга к развитию. Когда братья договорились строить бизнес по-отдельности, они договорились не использовать наработки, созданные в период Gebrüder Dassler. Первым соглашение нарушил Адольф, он решил использовать три линии вместо двух. Именно поэтому для многих немцев наследником семейного бренда стала именно фирма Адидас, а не Пума.

Основание бренда

Самостоятельная история бренда Адидас начинается в 1949 году. Интересно, что во всех источниках именно эта торговая марка считается наследником Gebrüder Dassler Schuhfabrik, хотя это не совсем так. Старт для компании получился легким. Во-первых, у Адольфа был колоссальный опыт в этой сфере, и он прекрасно понимал, что необходимо делать для развития бизнеса.

Во-вторых, у него было очень много связей, которые помогали заключать контракты со всемирно известными спортсменами. Например, тесть Адольфа – это очень популярный на то время дизайнер обуви. С момента основания новых брендов, появившихся на фундаменте семейного бизнеса, братья больше никогда не общались. Единственным исключением стали судебные разбирательства.

Первые успехи

Стремительное развитие бренда Adidas обусловлено опытом Адольфа, поскольку именно он занимался разработкой новой продукции, будучи еще работником семейной фабрики. В связи с этим, за торговой маркой закрепилась слава производителя революционных новинок. Пожалуй, самым ярким изобретением стала обувь со съемными шипами, а также специальные футбольные бутсы, предназначенные для игры на газоне.

Очередная яркая вспышка в истории Адидас – это 1954 год. На футбольном Мундиале, проходившем в Швейцарии, сборная ФРГ наглядно продемонстрировала важность бутс со съемными шипами. Перед финальным матчем футбольное поле было затоплено. Именно экипировка Дасслера позволила поменять шипы, подходящие для игры на мокром поле.

Германия обыграла Венгрию, после чего весь мир переосмыслил важность спортивной обуви. Эти команды ранее встречались в групповой стадии, и венгры были сильнее – 8:3. Они действительно играли более ярко на турнире, но погода и правильная обувь сыграли свою роль.

По одной из версий, компания Puma первой изобрела футбольные бутсы со сменными шипами, но прямые конкуренты сумели договориться о поставках обуви для сборной ФРГ, поэтому покорили международный рынок, а также получили славу и признание. Середина 50-х лучше всего рассказывает о компании Адидас. Производитель стал активно расширять ассортимент продукции, занялся пошивом спортивных костюмов и всевозможных аксессуаров.

В 1952 году на прилавках магазинов появились первые спортивные сумки, а еще немного позже – культовые костюмы с тремя полосками, задавшие моду на века. Немецкая компания также стало производить собственные мячи для игры в футбол. В краткой истории Адидас есть масса примеров, когда бренд становится спонсором Мундиалей, разрабатывая для них стилизованные мячи.

Реклама на спорте

1956 год также стал знаковым для спортивного мира, поскольку в этот год состоялись летние Олимпийские игры в Мельбурне. Многие атлеты на то время пользовались экипировкой фирмы Adidas, однако немецкий бренд пошел еще дальше и заключил партнерское соглашение с Международным олимпийским комитетом. Адольф и его сын Хорст просто поставляли обувь известным спортсменам, поскольку считали, что это позволит увеличить популярность торговой марки.

Следующий год ознаменовался появлением очередной революционной разработки – первая спортивная обувь с воздушной подушкой. В дальнейшем технология была взята на вооружение практически всеми производителями, включая Puma. Инновационная продукция, а также грандиозный успех на Олимпиаде позволили компании Адидас начать выходить на новые рынки.

Руководство немецкого бренда начало с увеличения производственных мощностей. Появились новые заводы в Норвегии и Франции. Постепенно экипировка бренда Адидас стала чем-то вроде стандарта. На очередной летней Олимпиаде абсолютно все спортсмены отдали предпочтение обуви этой торговой марки.

Немецкий гигант и дальше продолжит активно эксплуатировать масштабные спортивные соревнования в качестве эффективного маркетингового инструмента. Разумеется, что ключевой акцент был сделан в сторону Олимпиады. История создания Adidas и последующего развития компании показательна, ведь руководству всегда удавалось подбирать «правильных» спортсменов для рекламы, которые давали результат.

Тяжелые времена в компании

Всестороннее лидерство должно было запустить новую главу в истории Adidas – эпоху господства. Однако произошло все несколько иначе. В 1978 году из жизни ушел основатель и идейный вдохновитель бренда. За свою карьеру Адольф Дасслер сделал 800 патентов. На протяжении следующих 5 лет в истории бренда Адидас новый руководитель – Катарина Дасслер, жена покойного Адольфа.

Заметную роль в управленческих вопросах также играл сын основателя Хорст Дасслер. Он руководил французским подразделением компании, вел переговоры со спортивными организациями, федерациями, занимался вопросами продвижения. Однако смерть Адольфа оставила негативный след в истории Адидас.

Внутренний кризис ознаменовался семейными склоками. Алчность и желание скорее поделить наследство едва не погубили дело всей жизни Адольфа Дасслера. Еще одной серьезной угрозой стало появление на рынке спортивной экипировки американских производителей в лице Nike и Reebok. История бренда Adidas складывалась удачно, благодаря инновациям, которые генерировал основатель. Теперь новых идей не было. Компания не показала должной реакции на ужесточение конкуренции.

Еще до конца 80-х в Европе лидерство сохранялось за немецким брендом благодаря былым достижениям. Однако в США конкуренция была проиграна, в лидеры выбилась компания Nike. В 1985 году ушла из жизни Катарина, а спустя еще 2 года умер ее сын Хорст. Великая корпорация была обезглавлена. В краткой истории бренда Adidas начинается темный период – бразды правления перешли в руки дочерей Адольфа.

У них абсолютно не было опыта в бизнесе, поэтому они постоянно спорили. На поиски компромисса ушло практически 5 лет. Наследница договорились продать 80% акций. Их выкупил французский бизнесмен и политик, который также был владельцем футбольного клуба – Бернар Тапи. В истории компании Адидас новый лидер, заплативший за бренд 1,6 млрд французских франков. Для заключения сделки были привлечены заемные средства.

Новая история Adidas

Бернар Тапи действительно хотел начать новую эру в истории фирмы Адидас, однако его задумка провалилась. Амбициозный бизнесмен все-таки успел внести положительные изменения, перенеся производство в Азию. Также именно он заключил контракт с Мадонной, ставшей лицом бренда.

В 1992 году у француза начались финансовые проблемы, он не сумел выплатить проценты по кредиту. Поэтому был вынужден продать бизнес. Новым владельцем стал его близкий друг – Роберт Луи-Дрейфус. Он потратил на покупку куда большую сумму чем Тапи – 4,4 млрд франков.

Дрейфус сумел поставить компанию Адидас на ноги. Сначала он обновил ТОП-менеджеров и дизайнеров, пригласив на работу специалистов из Nike и Reebok. Дрейфус окончательно перенес производство в Азию, что позволило снизить расходы. Однако бюджет на маркетинг наоборот вырос. По всему миру стали открываться фирменные магазины торговой марки. У Роберта был большой опыт в виде успешного кейса из нескольких предприятий, которые он вывел на новый уровень.

Возвращение к успеху

Начиная с 1994 года в истории создания Adidas начинается светлый период. Сначала компания презентует культовые бутсы Predator, разработанные Крейгом Джонстоном. Благодаря эффективной рекламе эта модель надолго станет лидером продаж. Линейка футбольной обуви была настолько популярной, что она просуществовала до 2015 года. В этих бутсах играл Зидан, Бекхэм и другие мировые звезды футбола.

В том же году, фирма Адидас становится официальным спонсором футбольного Мундиаля, проходившего в США. Благодаря работе Дрейфуса немецкий бренд снова стал ассоциироваться с инновациями и лучшими спортсменами.

В 1995 году акции компании появляются на биржах, что позволяет окончательно выбраться из долговой ямы. Спустя еще год фирма Adidas становится едва ли не главным поставщиком экипировки для атлетов, выступающих на Олимпийских играх – 33 национальные команды и свыше 6 000 спортсменов. После этого уровень продаж вырос на 50%.

Новые линейки продукции

К числу культовых коллекций одежды следует отнести линию Respect M.E, которая была разработана совместно с известной певицей Мисси Эллиотт. В истории компании Адидас есть множество примеров сотрудничества со всемирно известными исполнителями. Для эффективного продвижения одних спортсменов было недостаточно. Пожалуй, главной находкой стал sound-продюсер, рэпер Канье Уэст, предварительно разорвавший контракт с Nike.

Компания также сотрудничала со Снуп Доггом и другими известными музыкантами, актерами, дизайнерами. Все это позволило «немецкой машине» только упрочнить свое положение на рынке спортивной экипировки.

Расширение компании

В 1997 году в истории фирмы Адидас состоялось крупное поглощение. Немецкий бренд хотел выйти на рынок экипировки для зимних видов спорта, поэтому приобрел французскую компанию Salomon Sports. Инвестиции довольно быстро окупились. В этом же году дебютировал первый инвестиционный продукт – сверхкороткие лыжи Snowblades. Бренд Adidas начал переключать внимание с традиционных видов спорта в пользу экстрима, уличных спортивных турниров. Благодаря Salomon компания начинает выпускать клюшки для гольфа.

Еще одним крупным поглощением стала покупка прямого конкурента в лице Reebok. Эта сделка обошлась компании Adidas в 3,8 миллиардов долларов США. Это позволило увеличить основные финансовые показатели, но бренд Nike все равно остался недосягаемым. Однако преимущества от поглощения конкурента в дальнейшем стали менее очевидными.

В 2012 году эксперты всерьез заговорили о том, что эта сделка принесла компании только убытки. Не редко появляются слухи о желании Адидас продать Рибок. К числу громких покупок также стоить отметить приобретение торговой марки Five Ten, под которой продавалась спортивная обувь.

Компания Adidas сейчас

По версии Forbes, сегодня рыночная капитализация бренда Адидас составляет $44,9 млрд . Главный офис компании по-прежнему находится в Херцогенаурахе, где когда-то начинал творить Адольф Дасслер. На благо корпорации трудится около 60 000 сотрудников по всему миру. О компании Адидас можно говорить часами, ведь она продолжает завоевывать новые рынки, сотрудничать с мировыми звездами, спонсировать крупнейшие спортивные турниры.

Тарас С. Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Со-владелец нескольких ресторанов и сети магазинов электронной техники. Консультирую партнеров, делюсь опытом.

Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.

Источник статьи: http://www.profvest.com/2020/06/istoriya-kompanii-adidas.html

История Адидас: успех благодаря усердию и смекалке

История Адидас

Сегодня сложно найти человека, который ничего не знал бы о продукции концерна Адидас. На предприятиях Adidas AG, трудятся более 60 тысяч человек, занимающихся производством спортивных товаров — обуви и одежды, специального инвентаря и аксессуаров. Компания реализует свыше 650 млн. экземпляров товара в год в 160 странах нашей планеты.

В сети Адидас, имеющей около 3 тысяч торговых точек, можно полностью подобрать экипировку для занятий любым видом спорта. Эти удобные и стильные вещи изготавливаются на базе инновационных технологий совместно с дизайнерами и спортивными звездами мирового уровня.

При этом, мало кто знает как крупнейший титан, чей годовой оборот достигает 20 млрд. €., а доля в продажах на мировом рынке – 20%, достиг таких выдающихся результатов. А ведь когда то, были времена, когда о компании никто не слышал. О том, как возник и развивался всемирно известный бренд, как можно скрупулезным трудом и деловой сметкой добиться ошеломляющего успеха, и будет эта история.

Как все начиналось?

Основатель компании – Адольф Дасслер, был рожден 3 ноября 1900 года в большой бедной семье, в захолустном баварском городке Герцогенаурах. Отец работал простым пекарем, мать – подрабатывала стиркой для более зажиточных соседей. Семья еще больше обеднела после Первой мировой войны, которая окончилась поражением Германии. Толпы безработных солдат, инфляция и полная разруха царили в стране. Семья Дасслер, как и многие немцы перебивалась случайными подработками.

В начале 1920 года было принято решение попробовать открыть семейное предприятие – пошив недорогой обуви. Под домашнюю мастерскую определили маленькую прачечную матери. Старенький велосипед, смекалистый Адольф (или по-домашнему Ади), переделал в машину для разрезания шкурок. Мать с сестрами делали выкройки из старой холстины, мужчины – отец и Адольф со старшим братом Руди, кроили и сшивали обувь.

Вначале, семья изготавливала спальные тапочки из ненужного военного обмундирования, подошвы для них резали из ветхих автомобильных шин. Ади взял на себя выдумку новых моделей и общую организацию производства, Руди – сбыт продукции. Два брата были разными и хорошо дополняли друг друга. Тихий и спокойный интеллигент Адольф обожал футбол, а взрывной Рудольф всему на свете предпочитал бокс, джаз и девушек.

Семейное дело постепенно набирало оборот. От тапочек, мастера перешли к изготовлению спортивной обуви. Мастерская расширялась, потребовались дополнительные работники. Через четыре года, они изготавливали по 50 пар обуви ежедневно. В июле 1924 года была зарегистрирована «Обувная фабрика братьев Дасслер», с которой началось славное восхождение компании Адидас к вершинам.

Первые успехи

Через год после основания фабрики дела шли настолько успешно, что Адольф решил воплотить давнишнюю мечту – создать абсолютно новую модель спортивной обуви для футболистов. Он придумал и сшил обувь с шипами, которые для них сковал соседский кузнец Целяйн. Шиповки были очень удобными, и вместе с тапочками для гимнастики быстро стали основной продукцией фабрики.

Обувь стремительно завоевывала популярность, ее требовалось все больше, разросшееся производство уже не умещалось в небольшом дворике их дома. В 1927 году мастерскую перевезли в арендованное здание, а зажиточная семья Дасслер переехала в расположившийся недалеко от новой фабрики особняк.

Уже никто не вспоминал о пекарском деле. Ади мечтал создавать новые модели спортивной обуви и проверять их качество в футбольных матчах с друзьями. Быстрый успех шипованных бутс принес новое решение – шить обувь для лучших участников Олимпийских игр. Адольф создает обувь и для других видов спорта. Вместе с ведущим тренером сборной Германии, он разработал и запатентовал беговые кроссовки с шипами.

Спринтерские кроссовки Георга Ламмерса на Олимпидае 1928 года в Амстердаме:

На Олимпиаде 1928 года, спортсмены выступили в шипованных бутсах Дасслер, что принесло фабрике мировую известность. С этого момента обувь Дасслер стала маркой качества для спортивных моделей. В год Берлинской Олимпиады, продажи обуви принесли более 400 тысяч немецких марок дохода.

Развитие компании

Разразившийся в 30-тые годы финансовый кризис не помешал братьям наращивать производство. Дасслеры выкупают здание фабрики, увеличивают число работников, сотрудничают с лучшими спортсменами Германии. В 1932 году сильнейший германский спринтер Йонат, в кроссовках Дасслер занял третье место в Олимпиаде. Через четыре года, дасслеровские шиповки обул американский спортсмен Джесси Оуэнс, они принесли ему золото.

Спринтерские кроссовки Оуэнса Джеймса Кливленда (модель Waitzer), в которых он в 1936 году выиграл золото на Олимпийских играх в Берлине

В 1934 году Адольф создает семью с дочерью обувного модельера, у них рождается трое детей. Через десять лет, в 1938 году, открылась вторая фабрика Дасслер, ежедневно производилось более тысячи пар обуви. Между братьями возникают разногласия. Рудольф не понимал постоянные попытки младшего брата усовершенствовать обувь, которая и так пользовалась неизменным спросом. А Адольф осуждал Руди, который стал слишком высокомерен. Неприязнь все возрастала.

Военные годы

Для того чтобы иметь успех в Германии в те предвоенные годы, надо было состоять в нацистской партии. Как и многие другие основатели компаний, таких как Хьюго Босс, Кодак, БМВ, Форд, братья Дасслер активно сотрудничали с Рейхом. Что не спасло фабрики от конфискации, а Руди и Ади от фронта, когда развязалась Вторая мировая война. Попытки производить на обувной фабрике противотанковые гранатометы не удались. Ади вскоре вернули с фронта – для немецких солдат нужна была спортивная обувь.

Рудольф, служивший в тыловых частях, дезертировал домой, где был арестован гестапо. Затем, когда территория бывшей Баварии попала в Американскую зону, был освобожден американцами и снова арестован по доносу. Руди подозревал в доносительстве брата. Вскоре старший Дасслер был отпущен на свободу, но отношения между братьями так и не наладились.

Фабрика поставляла американцам хоккейные коньки по контрибуции, новые хозяева заняли уютный семейный особняк. А когда янки ушли, фабрику пришлось поднимать сначала. Опять обувь шили из остатков военной амуниции, а подошвы резали из старых покрышек. Зарплату рабочим выдавали пряжей и дровами.

Полный разрыв братьев

Смерть отца в 1948 году поставила последнюю точку в семейном бизнесе. Братья окончательно разругались и поделили фабрики. Обувное производство Дасслер прекратило существование. Было принято решение никогда не использовать семейную символику. После разделения фамильного предприятия, отношения братьев так и не наладились.

Рудольф обвинял брата в том, что он не пожелал воспользоваться своими связями, чтобы освободить его из лагеря для военнопленных. Адольф не мог простить Руди за то, что тот представил младшего брата властям, как активного национал-социалиста. Только то, что Ади перед войной был поставщиком первоклассной экипировки для американских спортсменов, спасло его от ареста и возможного расстрела.

Вражда братьев разделила не только их семьи, весь город Герцогенаурах поделился на два соперничающих лагеря. Каждая фабрика содержала свою футбольную команду. Болельщики и сотрудники компаний демонстративно не разговаривали между собой, пили разное пиво, и даже их дети посещали разные школы.

Штаб-квартиры обеих концернов до сих пор расположены в родном городке. С течением времени, отношения уже перестали быть такими напряженными, но, как сказал один из сотрудников Adidas – «Конечно, сейчас мы уже общаемся друг с другом, но вы никогда не увидите нас в их обуви».

Рождение бренда и эмблемы

Адольф назвал свою фабрику Addas, затем быстро переделал в Adidas (сокращенно Ади Дасслер), а Рудольф – Ruda, которая вскоре стала называться Puma. Став единоличным хозяином своей компании, Адольф забыл об обещании не использовать дасслеровскую символику. Он взял две полоски эмблемы Dassler, добавил к ним третью и запатентовал изображение как символ Адидас.

«Бренд в три полоски» стал слоганом фирмы. Позже появилось истолкование эмблемы. Тремя полосками Адольф символизировал, что его обувь идеально подходит для выбранного вида спорта, обладает высокой степенью прочности и защищает спортсмена от возможных травм.

Адольф расширил линейку товаров. Сначала фирма выпустила сумки Адидас, после их успеха, началось производство спортивных костюмов. Совместно с Вилли Зельтенрайхом, хозяином текстильной фабрики, было выпущена первая тысяча костюмов с тремя полосками на рукавах. С расширением производства, на логотипе Адидас появилось изображение трилистника. Знаменитый счастливый трилистник подразумевал популярность продукции на трех мировых континентах.

Через двадцать лет корпоративный знак обновили – появился известный рисунок решетки из трех полос. В 2001 году логотип представлял весь земной шар, обхваченный знаменитыми полосками. Корпорация Adidas заявляла о глобальности своих устремлений. Этот логотип стал символом продукции «Sport Style».

Развитие Адидас

К началу пятидесятых годов компания Пума стала серьезным конкурентом в производстве футбольной обуви. Многие олимпийские команды ФРГ занимались только в бутсах фирмы Рудольфа.

Чтобы превзойти брата в жесткой конкуренции, Адольф в 1949 году изобретает первые модели со съемными резиновыми шипами. Через год – футбольную обувь для игры в неблагоприятную погоду, которая не скользит в гололед, снег и сильный дождь. В 1952 году на Олимпиаде в Хельсинки большинство спортсменов были обуты в Адидас. Эмиль Затолек в обуви Adidas за неделю выигрывает три золотые медали (до сих пор не превзойденное достижение), его жена – побеждает в метании копья.

Адольф, используя старые связи, убеждает руководителей Федерации и футбольной сборной, что его бутсы, на которых можно быстро поменять шипы, больше подходят для игр высшего уровня. На Чемпионате мира в 1954 году, немецкая футбольная команда, сначала проигрывавшая фаворитам-венграм, перехватила инициативу. Проливной дождь стал серьезной помехой венгерской команде, а немецкие футболисты, игравшие в инновационных бутсах со съемными шипами, быстро сравняли счет, и перед самым концом забили решающий гол.

Вся нация рукоплескала Адольфу – впервые после Второй мировой немцы стали победителями на Чемпионате мира. На решающих матчах в Берне, Ади лично консультировал игроков и помогал приспосабливать обувь к новому грунту и разным погодным условиям. Этот ошеломляющий успех стал началом рекламной деятельности на международном уровне и распространением продукции Адидас за рубежом.

Эти бутсы использовались на Чемпионате мира по футболу 1954 года

Расцвет Adidas

Победа в чемпионате навела Адольфа на идею размещения рекламы своей продукции прямо на стадионе. В 1956 году состоялось соглашение с международным олимпийским комитетом, о рекламе фирмы на Играх в Мельбурне. Вскоре было подписано лицензионное сотрудничество с норвежской фабрикой, затем производство фирменных спортивных костюмов началось во Франции. Для Адидас наступили золотые годы.

На Олимпиаде в Риме большинство атлетов выбрали фирменную обувь с тремя полосками. Спортсменка Вильма Рудольф трижды берет золото в спринте, не смотря на перенесенный в детстве полиомиелит, те же успехи происходят в Токио. В 1968 году производится первая полиуретановая литая подошва. А на Играх в Мехико в 1968 году, экипированные в инновационную обувь спортсмены забирают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

В 1972 году Adidas выступает официальным спонсором Олимпийских Игр проводимых в Мюнхене, а немецкая футбольная сборная становится Чемпионом Европы. Через два года, экипированные в Адидас футболисты побеждают в Чемпионате мира. Концерн Адольфа завоевывает лидерство на спортивных рынках всех мировых континентов. В 1975 году Ади Дасслера, первого среди не американцев, принимают в почетные члены «Американской ассоциации спорттоваров».

В 1979 году изготавливаются самые известные бутсы Копа Мундиаль – наиболее популярные из всех моделей компании. Для их производства использовалась кожа кенгуру, и их представили перед началом чемпионата 1982 года.

Эти бутсы стали самыми успешными в истории компании

Падение популярности

Адольф Дасслер ушел из жизни в самом расцвете своей славы в 1978 году. Руководство концерном перешло к его вдове. Железная Катарина продолжала удерживать первенство фирмы на спортивном рынке, особенно в футбольном сегменте. Через шесть лет она скончалась, а хозяином стал сын — Хорст Дассель, который вскоре скоропостижно умирает.

Гигантский концерн достается сестрам Хорна, они вскоре понимают, что не смогут удержать такую махину на высоком уровне. Компания впервые несет убытки. Сестры продают 80% акций корпорации бизнесмену Бернарду Тапи, скандально известному владельцу французского футбольного клуба. Это не помогло избежать падения популярности и снижения прибыли.

Внезапно Адидас стали воспринимать как нечто старое, уже изжитое, скучное и повседневное. К девяностым годам убытки стали катастрофическими – цифры достигли $100 млн. В спину толкали молодые агрессивные конкуренты — английский Reebok и американский Nike. Мировой рынок менялся, Адидас обгоняли новые, креативные и подающие большие надежды компании.

Новая история Адидас

Не смотря, на кажущийся неизбежным крах, нашлись люди, которые знали, как реанимировать мировые бренды. Такое наследие, как Adidas, привлекло внимание француза Роберта Дрейфуса. Он привлек группу инвесторов, и с 1993 года команда стала продвигать концерн к новому витку истории.

Первым значительным шагом к успеху, стало банальное переманивание самых лучших менеджеров и дизайнеров у конкурентов Nike и Reebok. Затем, постепенно производство вывезли за пределы Германии. Сейчас, как и большинство предприятий конкурирующих компаний, продукцию изготавливают в странах третьего мира – Китае, Индонезии, Таиланде. Значительная экономия на дешевой рабочей силе вновь сделала спортивную экипировку Адидас конкурентной на мировом рынке.

Новый менеджмент концерна провел атаку не только на профессиональный спортивный рынок, но и вывел продукцию в широкие массы. В Адидас стали формировать сеть фирменных спортивных магазинов, чтобы не допустить затоваривания рынка своей продукцией. Создание инновационных моделей и сети фирменных точек, принесли для компании ощутимые результаты.

Компания старается идти в ногу со временем, выпуская коллекции,

отвечающие современным вкусам и молодежным течениям

Выход из кризиса

В 1996 году Adidas снова стал Генеральным спонсором Олимпийских игр. Это подняло продажи на небывалые высоты — +50% в год. Рост продолжается и в настоящее время. Компания твердо держится на американском рынке – Адидас имеет 12% доли в продаже спортивной одежды и 10% обуви.

Чтобы вновь не оказаться среди отстающих, менеджеры обратили внимание на новые виды спорта. Адидас познакомили Европу со стритболом. Они сделали ставку на молодежь — стали активно сотрудничать с новыми молодежными течениями и веяниями. Благодаря этому, завоевали симпатии американских и европейских рэпперов и hip-hop-культуры.

Концерн стал делать крупные приобретения. Была закуплена французская фирма Salomon, изготавливающая продукцию для зимних видов спорта. Впоследствии фирму продали. Значительной удачей стало приобретение такого гиганта как Рибок, до сих пор входящего в состав корпорации.

Держать прибыль на высоком уровне, помогает рекламная кампания. Рекламный слоган Адидас «Невозможное возможно» стал одним из наиболее узнаваемых во всем мире. Постоянное сотрудничество с мировыми спортивными звездами, такими как Мохаммед Али, Бекхем, Лев Яшин, Зидан, Луис Суарес, Бейл, является одним из приоритетных направлений для корпорации. Много лет Адидас – неизменный спонсор чемпионатов ФИФА и УЕФА. Он постоянно заключает крупнейшие рекламные контракты с представителями поп-культуры. Сотрудничает с самыми знаменитыми клубами — английским «Манчестер Юнайтед», испанским «Реал», итальянским «Милан», немецким «Бавария» и другими.

Фрагмент из видеоролика рекламы adidas Football — House Match (Beckham, Zidane, Bale и Lucas Moura) (2014)

Современное положение корпорации

В 2006 году в родном городе великого сапожника и выдающегося бизнесмена установили памятник. Адольф Дасслер изображен на трибуне стадиона сидящим с футбольными бутсами в руках, и пристально следящим за успехами новых футбольных голкиперов. Партнерский контракт с НХЛ, сделал корпорацию эксклюзивным поставщиком спортивной экипировки команд. Линейки фирменной продукции постоянно обновляются.

Скульптура Адольфа Дасслера на стадионе в родном городе

Корпорация Adidas остается одним из наиболее крупных производителей в мировой спортивной индустрии. Концерн имеет свой научно-исследовательский институт, в котором ведущие специалисты разрабатывают инновационные технологии. У Адидас в Германии 8 фабрик и различных предприятий, более 25 дочерних фирм за рубежом: Северной Америке, Европе, Африке.

После снижения продаж в 2014 году, компанию подвергли реструктуризации. Увеличили маркетинговые вложения, было закрыто около 350 магазинов, 200 из них – в России. Производство из азиатских стран вернули в Германию, на фабрики оснащенные робототехникой. Сейчас 20% рынка спортивных товаров находится под контролем концерна, Адидас уступает только Nike (35%).

Планы на будущее

Корпорация взяла новый курс – производство повседневной одежды. Создается большое количество продукции, отличающейся новым дизайном, революционным взглядом и высоким качеством.

Концерн Адидас усилит разработку и развитие направлений:

Аdidas Sport Performance – продукция для профессиональных спортсменов и любителей;

Adidas Sport Style — делится на две линейки

• Originals Group – традиционные модели в сочетании с новыми тенденциями.
• Fashion Group – развитие спортивной одежды с модными трендами.

Цель великого гиганта с почти столетней историей самая простая – постоянно быть лидером ведущих мировых спортивных компаний.

Источник статьи: http://elementshop.ru/blog/shop-news/istoriya-adidas/

История компании Адидас

История компании Адидас

Адольф Дасслер (основатель),
Герберт Хайнер (генеральный директор)

Невозможное возможно (англ. Impossible is nothing )

Производство спортивных товаров

Adidas адида́с [ ədiːˈdəs ], ошибочн. англ. — ади́дас) — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Rockport, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf [4] .

Содержание

Краткое описание компании

Текущий состав

Финансовый директор Adidas-group: Робин Дж. Сталкер (англ.Robin J. Stalker )

Бренд-директор Adidas-group: Эрих Стаммингер (англ.Erich Stamminger )

Global Operations Adidas-group: Гленн С. Беннетт (англ.Glenn S. Bennett )

adidas Sport Performance (Performance)

Adidas Performance [5] — это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлимыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».

Подразделения и коллекции направления

• Purah
• Adilibria — женская коллекция одежды и обуви для занятий фитнессом
• Techfit

• Bounce
• Trail — серия для активного отдыха в условиях пересечённой местности
• Terrex
• Top Ten — серия из нескольких моделей баскетбольных кроссовок, на которых размещены логотипы команд NBA.
• Competition — коллекция обуви для тенниса.

Predator

Predator — коллекция футбольной экипировки и формы, берущая своё начало в 1994 году. Сама идея начать производство кроссовок с резиновыми накладками для улучшенного контроля за мячом возникла у Крэйга Джонстона, ушедшего на пенсию австралийца, бывшего игрока Ливерпуля.

Clima365

Это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году. Эта концепция состоит из, в свою очередь, другой концепции — ClimaProof и нескольких технологий — ClimaLite, ClimaCool и ClimaWarm.

• ClimaProof состоит из трех технологий — ClimaWind, ClimaRain и ClimaStorm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.
• ClimaLite — это легкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
• ClimaCool — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трехмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а тепло- и влаговыводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
• ClimaWarm — легкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

adidas Sport Heritage (Originals)

Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals [5] ) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Подразделения направления

• Inline (англ.«постоянный» ) — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.
• Select (Fashion) (англ.«мода» ) — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных магазинов, где есть отделы Originals.
• Trend (англ.«направление, тенденция» ) — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.

Отдельные линии одежды направления

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция Respect M.E. (англ. «уважай меня» ) — это, прежде всего, уважение, как сформулировала сама Мисси Эллиот. Название коллекции не случайно — инициалы Мисси Эллиот — в английском варианте М. Е. — позволяют ей заявлять своё уважение и одновременно требовать уважение к себе.
Линия Ali by Adidas представляет Мухаммеда Али как икону стиля, как на ринге, так и за его пределами. Линия текстиля и обуви Ali, рассчитанная на покупателей разных возрастов, поможет по-новому взглянуть на этого великого боксёра, человека, который стал иконой стиля своего времени и продолжает вдохновлять современность.

adidas Sport Style (Adidas Style)

Направление было создано в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе не только удобство и практичность одежды для спорта, но и являются необычайно стильными и модными [6] . Это модели для активных, спортивных людей, в тоже время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно [6] . Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды [7] . Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы [7] .

В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании [7] .

История

История компании до Второй мировой войны

1920-е годы. Рождение

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер была обувь для тренировок спортсменов — бегунов. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.

1930-е годы. Подъём компании

Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.

Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

На Олимпийских играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

Открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.

История компании после Второй мировой войны

1940-е годы

Городок Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную аммуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату натурой — дровами и пряжей.

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.

1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

На Чемпионате Мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу.

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

1960-е годы. Укрепление позиций

На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Аdidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершён.

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.

1970-е годы. Всеобщее признание, смерть Адольфа

Мяч Adidas Telstar становится официальным мячом Чемпионата Мира по футболу, проводимого в Мексике.

«Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.

Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы «Адидас», официальным мячом Чемпионата Мира является модель Adidas Telstar II.

Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.

1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис

Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время по всему миру, включая российские магазины Adidas.

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это второй раз, когда эта страна принимает у себя мировое первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca.

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом «Назад к истокам».

1990-е. Возвращение Адидаса

Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли цифры 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием фамилии Дасслер.

Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу: «Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить…». Дрейфус переманил из Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезии, Китае, Таиланде. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

«Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и вплоть до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после

Начало XXI века

Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals — в этом году открывается первый магазин направления Originals.

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай меня) — «это, прежде всего, уважение», как сформулировала сама Мисси Эллиот.

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса «adidas by Stella McCartney». В России первая коллекция сезона весна-лето’05 представлена в феврале в магазине Adidas «Олимп» на Красной Пресне.

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента . Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании

• 2006 год

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.

Бренд adidas — официальный партнёр African Cup of Nations 2008 (Кубок Африканских Наций) [8] . Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.

Деятельность

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

До 2009 года объединяла такие торговые марки, как:

• Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.
• Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм. (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава Adidas Ltd.)
  • Mavic — бесшовные обода для велосипедов.
  • Bonfire Snowboarding Company — сноуборды, экипировка.
  • Arc’Teryx
  • Maxfli

В настойщее время компании Adidas принадлежат:

Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400-500 млн [9] . На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске) [10] .

Рекламная и спонсорская деятельность

Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Кака, Лионель Месси, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Новак Джокович, Марио Анчич и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Adidas подписаны у таких футбольных клубов как Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, Динамо Киев, Локомотив, FC Liverpool, у испанской, немецкой, французской, греческой, мексиканской, румынской, японской, аргентинской,украинской национальных футбольных сборных.

8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России [11] .

Интересные факты

• В обуви Adidas побеждали Мохаммед Али, Джо Фрэйзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зинедин Зидан и Дэвид Бекхэм, Марат Сафин и Вера Звонарёва, Лионель Месси и многие другие спортсмены. У многих из этих людей подписан контракт с компанией [6] .
• В России, в отличие от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо известнее своих конкурентов, возможно, это связано с тем, что Адидас импортировался в СССР с 1979 года. Также это вызвано распространённостью китайских подделок этой марки.
• У нью-метал группы KoRn есть всемирно известная песня [12] . После релиза этого хита, музыку, которую поёт группа, стали называть Adidas-рок. Несколько лет подряд солист Korn также одевался исключительно в спортивную одежду Adidas.
• Столь же известная хип-хоп группа Run DMC в 1986 году написала песню My Adidas [13] , ставшую неофициальным гимном поклонников продукции данной компании. Кроме этого, логотип компании появлялся на одежде и обуви различных артистов — от Public Enemy до покойного Jam Masta Jay из тех же Run DMC.
• Отдел промышленного дизайна Adidas под руководством Майкла Михальски был выбран дизайн-командой 2005 года в номинации «product design» премии «Red dot award» [14] . 4 июля2005 Майкл Михальски прибыл в город Эссен, чтобы получить от имени всего дизайн-отдела трофей «red dot: design team of the year» — кубок «Радиус». Награду вручал победитель прошлого года Киёюки Окуяма (англ.Kiyoyuki Okuyama ), представлявший дизайн-команда [14] .

Фотографии и иллюстрации

Кроссовки Adicolor Kermit the Frog

Кроссовки Adidas Stan Smith, коллекция 2007 года.

Стенд с кроссовками направления Adidas Originals

Футбольные бутсы Adidas Predator, модель Absolado.

Футбольные щитки Adidas, тренировочный вариант («реплика»)

Спортивные шорты направления Originals, модель Franz Beckenbauer [15] .

Официальный мяч Африканского кубка Наций 2008 года — Adidas Wawa Aba

Литература

• Conrad Brunner Great Brand Stories: Adidas: All Day I Dream About Sport. — Cyan Communications, 2007. — 192 p. — (Great Brand Stories). — ISBN 1904879128 (англ.)
• Barbara Smit Pitch Invasion: Adidas & the Making of Modern Sport. — New title edition. — Allen Lane, 2006. — 416 p. — ISBN 0713998881 (англ.)
• Might Magazine editors Shiny Adidas Tracksuits and the Death of Camp and Other Essays from Might Magazine. — Berkley Trade, 1998. — 256 с. — ISBN 0425164772 (англ.)
• Wulf Partner Adidas Factory Outlet. — Bilingual edition. — Birkhauser, 2005. — 100 p. — ISBN 3899860411 (англ.)
• Chen Jiaojiao, Peng Yangjun Brands A-Z: Adidas (Brands A to Z). — Page One Publishing Private, 2007. — 240 с. — ISBN 9812454845 (англ.)
• Christoph Bieber Sneaker Story: Der Zweikampf von adidas und Nike. — Blumenkamp Verlag, 2006. — 178 с. — ISBN 3981068521 (нем.)
• Thomas Ettenberger Der Markenwert von Adidas. — VDM Verlag Dr. Müller, 2008. — 132 с. — ISBN 3639034384 (нем.)

Собственный выпуск компании

• Adidas Boston Marathon & Beyond. — Adidas, 2006. — 208 с. — ISBN B000NR69LE (англ.)
• Adidas Salomon AG Limited Edition Internal Adidas Corporation Olympian Memoir. — Adidas, 2003. — ISBN B001DB2JRM (англ.)

Источники

1. ↑[1] на adidas-group.corporate-publications.com (нем.)
2. ↑[2] на adidas-group.corporate-publications.com (нем.)
3. ↑[3] на adidas-group.corporate-publications.com (нем.)
4. ↑Введение в Adidas Career website (рус.)
5. ↑ 12Магазины (рус.) . adidas.com. Проверено 14 января 2009.
6. ↑ 123Adidas. Невозможное возможно (рус.) . Женский журнал «Мода онлайн». Проверено 14 января 2009.
7. ↑ 123adidas – the story of a logo (англ.) (pdf). Information. adidas.com. Проверено 14 января 2009.
8. ↑Adidas Wawa Aba (рус.) . BrandNews.ua (19 октября2007). Проверено 14 января 2009.wawa aba
9. ↑ Интервью: Герберт Хайнер, генеральный директор Adidas Group. Ведомости, № 92 (1866), 23 мая2007
10. ↑ Внутренняя новостная сеть Adidas; new opening -Angarsk, Argo — 269th adidas store; изд. от от 28 апреля2008 14:19
11. ↑Елена Виноградова. Футболисты заработают на майках Adidas // Ведомости, № 169 (2191), 9 сентября 2008
12. ↑AllMusic.com: «A.D.I.D.A.S.» by KoRn (англ.) (html). AllMusic.com. Проверено 11 января 2009.
13. ↑AllMusic.com: «Raising Hell» by Run DMC (англ.) (html). AllMusic.com. Проверено 11 января 2009.
14. ↑ 12Отдел дизайна компании Adidas – команда года (рус.) . Stroganovka.ru. Informal art project. Проверено 16 января 2009.
15. ↑ Названы в честь великого немецкого футболиста Франца Беккенбауэра.

Ссылки

Adidas • Umbro • Reebok • Lotto • Le Coq Sportif • Amer Sports • Bonfire Snowboarding Company • Baon • Daedo • Demix • Everlast • Khan • Mooto • Oakley • Rockport • Salomon Sports • Yonex

Coach • Furla • Gucci • Hugo Boss • Polo Ralph Lauren • Zara

Wikimedia Foundation . 2010 .

Полезное

Смотреть что такое «История компании Адидас» в других словарях:

История адидас — Adidas AG Год основания 1924 Ключевые фигуры Адольф Дасслер (основатель), Герберт Хайнер (генеральный директор) Тип Публичная компания … Википедия

Adidas — У этого термина существуют и другие значения, см. Adidas (значения). Adidas AG … Википедия

Чемпионат мира по футболу 2006 — FIFA Fußball Weltmeisterschaft Deutschland 2006 Подробности чемпионата Место проведения … Википедия

XVIII Чемпионат мира по футболу — ЧМ 2006 Чемпионат мира по футболу 2006 FIFA Fußball Weltmeisterschaft Deutschland 2006 … Википедия

Восемнадцатый Чемпионат мира по футболу — ЧМ 2006 Чемпионат мира по футболу 2006 FIFA Fußball Weltmeisterschaft Deutschland 2006 … Википедия

Кубок мира по футболу 2006 — ЧМ 2006 Чемпионат мира по футболу 2006 FIFA Fußball Weltmeisterschaft Deutschland 2006 … Википедия

ЧМ-2006 — Чемпионат мира по футболу 2006 FIFA Fußball Weltmeisterschaft Deutschland 2006 … Википедия

Чемпионат мира по футболу 2006 года — ЧМ 2006 Чемпионат мира по футболу 2006 FIFA Fußball Weltmeisterschaft Deutschland 2006 … Википедия

Олимпик (футбольный клуб, Марсель) — У этого термина существуют и другие значения, см. Олимпик (футбольный клуб). «Олимпик» Марсель … Википедия

Монополия — (Monopoly) Монополия это абсолютное преобладание в экономике единоличного производителя или продавца продукции Определение монополии, виды монополий и их роль в развитии рыночной экономики государства, осуществление государством контроля за… … Энциклопедия инвестора

Источник статьи: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/945451

• Правообладателям
• Политика конфиденциальности
• Политика cookies

Adidas AG
Год основания