Seo продвижение как пишется

SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

Содержание:

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Как писать SEO-тексты/статьи

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
4. Начало работ. Создание плана статьи.
5. Реализация. Написание чернового варианта.
6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
8. Запуск. Публикация статьи.
9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

• Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
• Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
• Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
• Содержит небольшое количество ключевых запросов.
• Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
• Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (H1), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (H2-H6).

План заголовков в SEO-статье

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Пример структуры SEO-статьи

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat» Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Проверка актуальности в сервисе Google Trends

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay.by и их статья:

Пример SEO-статьи

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Статистика просмотров на сайте

Сайт Sew-world.ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Пример SEO-статьи

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверка интереса пользователей в социальных сетях

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Пример работы сервиса «Тургенев»

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

SEO-статья с сайта Vikroim.ru

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Таблица с ключевыми запросами

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

• Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
• Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
• Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

• От трех высокочастотных запросов.
• До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat»

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Пример работы программы Key Collector

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

• Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
• Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
• На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в H1, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

• Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
• Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
• Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
• Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

• Количество просмотров материала.
• Источники перехода.
• Количество посетителей.
• Время на прочитывание материала и время на сайте.
• Доля просмотров материала с дочтением.
• Доля материалов с доскроллом.
• Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Пример сплошного текста

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

Пример выделения ключевых фраз в тексте

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Пример ошибок в тексте

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

• Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
• Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
• Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
• В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
• Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
• Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
• Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

Источник статьи: http://sendpulse.com/ru/blog/seo-text

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Контент — один из ключевых факторов ранжирования в современном поисковом продвижении. Но устаревшее представление о том, как его формировать, может не только помешать занять позиции, но и поставить проект в зону риска по фильтрам и индексу.

Написать текст на тему строительных материалов, объем 2000-3000 зн. б.п., использовать ключевые слова: песок строительный, песок карьерный, купить, Москва. Текст должен быть без воды, грамотный, точно соответствовать плану.

Примерно так выглядит типичное техническое задание на seo-текст. Если увеличить объем до 16000-18000 зн. б. п. — это уже типичное задание для seo-статьи.

Помимо того, что такой текст будет бесполезен для читателя, выполнен в стиле «капитан очевидность», еще и возникнет риск, что исполнитель перепишет фактологические ошибки других статей. Это введет в заблуждение и помешает пользователю.

При выборе партнеров для сотрудничества мы отправляем наше руководство по написанию SEO-статей и SEO-текстов, чтобы прийти к общему пониманию «хорошего текста» еще до первого согласования.

Часть Первая. Как писать SEO-тексты

SEO-тексты — это классические оптимизированные тексты, которые часто встречаются на страницах интернет-магазинов. Они, например, описывают разделы каталогов и содержат главные для продвижения ключевые запросы. Часто такой контент частично скрывают от пользователей, так как материал не является продающим.

Разделим условно тексты на те, что помогают продвигаться по транзакционным запросам, и те материалы, которые ориентированы на запросы информационные — сюда относятся статьи в блоге с посевом в соцсетях и платной дистрибуцией. Остановимся только на транзакционных, так как вокруг них больше всего проблем, мифов и устаревших техник работы.

Правила написания SEO-текстов (не переспамь, не замудри и т. д.) уже изложены во многих книгах и статьях, поэтому вместо теории перейдем к практическим примерам, которые наглядно показывают ошибки и недоработки.

Плохо:

1. Выделять ключевые слова в тексте на странице

Поисковые запросы разумно выделять только в документе с текстом, чтобы отследить использование всех ключей. На продвижение bold не влияет, поэтому в нем нет необходимости.

2. Переспам / избыток ключевых слов

Текст с переспамом не только сложно читать, но и поисковики воспринимают его негативно. Особенно усердным авторам грозят санкции Google и Яндекса. Оптимальное количество запросов — не более одного на абзац, не более трех (с морфологией) на весь текст.

Такими мы называем тексты, где ключевые запросы вставлены в том виде, в каком их скопировали из вордстата. В обычной брошюре или речи не встретишь фразу «покупка смесителя в Москве», она бы звучала так: «купить смеситель в Москве».

• Ключевые запросы можно разбивать одним-двумя словами.
• Не нужно бояться непрямого вхождения запросов. («купить смеситель в москве» = «смесители в москве» и т. д.). Поисковые системы прекрасно понимают морфологию. Даже если слова «колдуются» (стоят на некотором расстоянии между слов).

Хорошо:

1. Небольшое количество ключевых слов

Переизбыток запросов в одном тексте сразу покажет и читателю, и поисковику, что текст вы писали с одной-единственной целью — вместить все ключи на эту страницу. Но Google не так глуп, он не будет высоко ранжировать переспамленный сайт. Для текста лучше всего выбрать три-четыре основных запроса и до пяти дополнительных, по которым планируется продвижение.

2. Использовать заголовки h1, h2

Разбивка текста заголовками сделает его удобным для поисковой системы и ваших клиентов.

Заголовок h1 располагается в самом начале текста, заголовки уровня h2 — это подзаголовки, в тексте их может быть несколько.

Перелинковка — это система внутренних ссылок с одних страниц вашего сайта на другие. Они помогают пользователю быстрее найти ответы на его вопросы. Кроме того, это позволяет повлиять на выдачу через поведенческие факторы.Чем больше активного времени проводит пользователь на сайте, тем лучше сайт по мнению Google и Яндекс.

Чек-лист по созданию SEO-текста

Этот чек-лист мы используем для написания и проверки SEO-текстов. Стандартизированные требования экономят время на оценку поступившего материала и отправку обратной связи специалисту.

— Уникальность от 85% (Advego);

— Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов);

— Использование ключевых слов:

• один ключ не более двух раз в тексте;
• не чаще одного запроса в одном абзаце.

• Введение (1 абзац);
• Ответ на вопрос, описание первого пункта (2 абзаца);
• Описание второго пункта, решение проблемы (2 абзаца);
• Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац).

• основной ключевой запрос в заголовке h1;
• по возможности дополнительный запрос в h2.

— Перелинковка с другими разделами / статьями;

— Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк.

— Вычитка вслух на предмет согласованности и легкости восприятия.

*Для содержания чек-лист меняется в зависимости от целей текста.

Ожидания от формы и содержания текста описаны. Посмотрим, как это работает на примере SEO-текста для интернет-магазина. Обсуждать стиль и подачу информации не будем, сейчас нас интересует только техническая сторона вопроса.

Ключевые слова отмечены исходя из собственной практики. Красный цвет для основных, зеленый — для дополнительных. Проверяем текст согласно чек-листу.

Объем согласно ТЗ (от 1500 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов (частота)

В 6 и 9 абзацах ключей многовато. Решение — разбить по тексту или увеличить объем.

Виды кормов для кошек (специальные, лечебные, для котят, сухой, консервы)

Корм премиум-класса. Обоснование

Заключение, контакты, условия предоставления услуги / доставка (1 абзац)

Перелинковка с другими разделами / статьями

Отсутствует, не критично, но можно выделить виды кормов.

Разбивка мыслей на абзацы по 3-7 строк

— Разбить запросы в 6 и 9 абзацах;

Результат — минимум правок, максимум полезности.

Часть вторая. Как писать SEO-статьи

SEO-статья — это оптимизированный текст, обладающий ценностью для читателя. Он создается не для поисковых систем, а для пользователей. Единственное, что кроется за приставкой seo — наличие ключевых слов.

Такой контент может стать хорошим источником органического трафика, подобное эко-SEO не вызывает отторжения у пользователя и увеличивает лояльность бренду.

SEO-текст vs SEO-статья

С точки зрения оптимизации, между seo-статьей и seo-текстом нет практически никакой разницы. Оба материала содержат ключевые запросы, важны для продвижения страницы и пишутся в рамках технического задания. Но в основе их создания лежат совершенно разные принципы. Разберемся, чем именно они отличаются.

Поверхностный или средний

Выше среднего или высокий

Использование ключевых слов

Использование заголовков h1, h2

Как работает SEO-статья?

Такой контент отвечает ожиданиям пользователя. Например, читатель хочет развлечься, улучшить работу или научиться чему-то новому — материал ему в этом помогает (подробнее о читательском опыте). В этом случае статья подготавливается с установкой «сделать наиболее полный, ценный материал, который отвечает на важные вопросы». В процессе написания в нее добавляются ключевые запросы. Если статья получилась действительно интересной и полной, есть шанс попасть в ТОП, так как давать пользователям подобный релевантный материал выгодно самому поисковику.

Содержание SEO-статьи

Обычно в статье раскрываются две-три основные мысли. Автор отвечает на важный вопрос, освещает популярную тему с новой стороны или предлагает собственное экспертное решение проблемы пользователя. Наиболее популярны несколько форматов:

— Обзор инструментов / технологий;

Почему качественную статью в большинстве случаев нельзя заказать у фрилансера?

Фрилансеры обладают широкими, но не глубокими (экспертными) знаниями во многих областях. А ценность SEO-статьи заключается именно в предоставлении новой, инсайдерской информации, которой невозможно обладать без глубокого бэкграунда в сфере.

Как агентство пишет экспертные seo-статьи?

Процесс проходит в несколько этапов:

1. Формирование брифа. Отвечаем на вопросы:

• Какова цель текста?
• Что пользователь должен сделать после прочтения?
• Кто целевая аудитория?
• Какие ключевые запросы нужно учесть?

Исходя из информации в брифе, собственного поиска проблем в выбранной области и ключей, специалист по контенту пишет тезисы, которые станут основой статьи. Эти тезисы согласовываются с клиентом, чьи эксперты делятся информацией по важным вопросам, а после копирайтер сдает готовый текст.

Чек-лист по написанию SEO-статьи

Ход работы

Важно выбрать не просто интересную вам тему, но проблему с потенциально хорошим посевом. В этом помогут специальные сервисы типа serpstat.com или ahrefs.com (оба платные).

Собрав в один документ заголовки самых популярных статей, вы сможете уловить взаимосвязь между ними и выбрать перспективную тему.

Использование инструментов «Поисковые вопросы» и «Поисковые подсказки» позволит найти самые частые вопросы, на которые и нужно ответить в материале, чтобы сделать его релевантным.

2. Выбор ключевых запросов

Важно сначала определиться с востребованными категориями и товарами. Именно востребованными: часто бывает так, что в каталоге 10 000 товаров, а реально регулярно покупают только 10% — вот это и будет первый приоритет для формирования семантики. Не забудьте сделать скоринг семантики, чтобы оценить их эффективность и приоритет.

Для проблемы опишите 3-4 тезиса, которые необходимо раскрыть при помощи эксперта.

Тезис — это короткое предложение, по которому понятен смысл абзаца. Чтобы проверить, хороший тезис получился или нет, попробуйте представить, что он будет подзаголовком. И хороший тезис будет смотреться хорошо.

4. Написание текста с учетом экспертной информации

Получив информацию от эксперта, структурируйте ее в финальный текст и оформите. Копирайтер понимает, что эксперт не редактор, поэтому стилистика и тональность статьи могут не совпадать с подачей остальных материалов. На редактуре важно не только скорректировать пунктуацию и орфографию, но и очистить материал от воды и канцелярщины, привести в соответствие с общей стилистикой остальных материалов площадки.

Введение. Краткое описание проблемы и технологии, о которой пойдет речь.

Основная часть. Подробное описание технологии, пошаговое применение. Какие проблемы могут возникнуть? Как сочетать с уже имеющимися инструментами / процессами?

Заключение. Краткий вывод о том, как этот метод позволяет решить проблему.

2. Обзор инструментов / технологий

Введение. Краткое описание темы статьи, что будет рассмотрено.

Основная часть. Непосредственно сам обзор:

— сравнительный анализ с похожими продуктами;

— ваши выводы и рекомендации.

Заключение. Краткие выводы по результатам обзора.

Введение. Краткое описание сути статьи, определение основного понятия.

Основная часть. Описание главных аспектов объекта статьи:

— ссылки на дополнительные источники.

Заключение. Общие выводы о том, что читатель узнал из статьи.

Введение. Краткое описание темы статьи, описание проблемы читателя.

Основная часть. Раскрытие сути решения:

— какие могут быть проблемы;

— каковы особенности вашего решения.

Пошаговое руководство к действию.

Заключение. Как ваше решение помогает устранить проблему.

Структура и оформление

• основной ключевой запрос в заголовке h1;
• по возможности дополнительный запрос в h2.

Перелинковка с другими разделами / статьями

Визуальная простота восприятия: списки, размеры шрифта, выделение жирным / курсивом и т. д.

— Вычитка вслух на предмет согласованности и простоты восприятия.

В качестве примера возьмем статью справку-руководство, которая была в ТОПе выдачи Google по запросу «открыть компанию».

Объем согласно ТЗ (от 3000 знаков без пробелов)

Использование ключевых слов (частота)

Введение. Краткое описание проблемы читателя и содержания статьи

Основная часть. Главные аспекты предмета:

Заключение. Краткие выводы по статье

Перелинковка с другими разделами / статьям

Визуальная простота восприятия

Есть, списки, разный шрифт, выделение курсивом и жирным.

Современные требования к SEO-материалам выросли: они должны содержать не просто смысловую часть, а интересную, читаемую и полезную для пользователя информацию. В качестве метрик эффективности можно использовать метрику доскроллов, тепловую карту и карту кликов. В бесплатном варианте она есть в Яндекс.Метрике.

Резюме

Устаревшее представление о SEO-текстах как к кэп-текстам нафаршированных ключевыми словами должно остаться в прошлом, как и биржи копирайтеров. На первое место выходит смысловая и полезная для пользователя часть, которая ему действительно помогает выбрать и разобраться в товарах или услугах. Есть вполне конкретные системы оценки контента, его дочитываемости и кликов по ссылкам внутри статьи, что должно стать опорными метриками в оценка качества SEO-статей.

При этом, в системной работе стандартизированные чек-листы помогают сократить десятки согласований SEO-текстов до одного-двух. Это повышает качество поступающих текстов и экономит как минимум два часа вашего времени.

Написать качественный материал сложнее, но если разбить этот процесс на последовательные этапы формирования и проработку, писать и принимать статью становится гораздо проще. Описанный подход позволяет сделать статью полезной для пользователей, а значит качественной с точки зрения поисковых систем.

Источник статьи: http://www.seonews.ru/analytics/chto-takoe-seo-statya-i-kak-pisat-seo-teksty-rukovodstvo-zakazchika-i-kopiraytera/

SEO для контента: как писать статьи человеческим языком и попадать в топ поисковой выдачи

Конспект вебинара Кости Солодянникова, Chief Growth Officer IT-Agency, в прошлом руководитель SEO-направления

По классическим канонам в ТЗ на текст от SEO должно быть указано:

• количество знаков без пробелов;
• плотность ключевых слов, тошнотность и т. д.;
• список ключевых слов;
• список других слов, которые надо использовать.

Иногда ТЗ бывает в виде таблички со списком слов и рекомендациями по их добавлению.

Если по такому ТЗ написать статью на злободневную тему о работе на удалёнке, вполне может получится примерно следующее:

Так делать нельзя, потому что поисковики хоть и относятся к переоптимизированным текстам с некой долей юмора, но наказывают:

Проблема переоптимизированных статей встречается в основном на сайтах, которые сплошь состоят из простыней текста. На таких ресурсах непонятно, как сделать заказ или выполнить любое другое целевое действие.

Так быть не должно, потому что подобные тексты не приносят пользу сайтам, не говоря уж о том, сколько «радости» они доставляют редакторам и копирайтерам.

В основе этой странной ситуации лежат три мифа о SEO. Разберём каждый из них.

В тексте обязательно должны быть ключевые слова

Этот миф родился очень давно. На заре своего развития поисковики должны были понимать, что человек найдёт ответ на свой запрос на конкретной странице. А самый быстрый способ оценить страницу — посчитать, сколько раз на ней написано слово, которое пользователь использовал при поиске. По этой логике, если если человек учится программировать, то лучшим ответом на его запрос будет страничка, где много раз встречается словосочетание «как научиться программированию».

Это породило целую эпоху SEO-текстов, когда на страницу вставляли совершенно нечитабельный непонятный контент, насыщали его ключевыми словами — и это работало.

Сейчас всё немного не так. Сегодня поисковик пытается понять, решает ли пользователь на странице свою задачу. При этом алгоритм изучает примерно 1500 параметров, и далеко не все они относятся к тексту. Например, на выдачу влияет пользовательская активность. Если на сайт заходят часто, он будет стоять выше в поисковой выдаче. Также учитываются бренд, домен и т. д. То есть текст — далеко не единственная причина, по которой сайт отображается или не отображается в результатах поиска.

Имеет значение количество знаков в тексте

Этот миф возник из-за того, что за текст нужно платить. А общепринятая схема работы на рынке копирайтинга — это плата за знаки.

С точки зрения SEO-шника, писать лонгрид, особенно если он не нужен для достижения результата, невыгодно, поэтому в дело вступает банальная экономия. Количество знаков для определённого текста берётся из среднего числа знаков в статьях, которые находятся в топ-10 поисковой выдачи, или из мифов про 2500 знаков без пробелов.

На самом же деле лучшую формулу для длины текста вывел Максим Ильяхов: «Оптимальная длина текста — пока интересно».

Важны другие тематические слова в тексте

Этот миф возник из-за того, что поисковики, действительно, могут понимать тематику текста не только по ключевым словам из поискового запроса. Например, по запросу «как научиться программировать» Google или Яндекс могут отобразить страницу, где есть слова «php», «Python» и т. д. Они понимают: этот текст о программировании, потому что в нём встречаются названия языков программирования.

Из этого можно сделать вывод: чем больше таких слов будет в тексте, тем больше шансов, что он окажется в топе.

Но это не совсем так. Не всегда и не все тематические слова могут учитываться и обрабатываться, поэтому нет никакого смысла специально гоняться за ними. Они и так окажутся в тексте, если автор хорошо раскроет тему. Сложно написать статью, например, о достопримечательностях Праги, не упомянув Карлов мост или Староместскую площадь.

Значит ли это, что ключевые слова вообще не нужны? Нет. Но они работают по-другому и на них не нужно делать упор при написании контента. Об этом пойдёт речь дальше.

Чтобы SEO помогало редактору, а не причиняло ему страдания, нужно подходить к созданию контента правильно. Этот процесс делится на три этапа:

• Оценка спроса. Сначала нужно оценить спрос, по которому люди ищут информацию, и превратить идею для статьи в тему для людей.
• Анализ спроса. Затем нужно понять, что именно и как писать в статье, чтобы она была интересной и удовлетворяла изначальный спрос.
• Оформление для поисковиков. Лишь потом можно переходить к той самой SEO-магии, которая включает мета-теги, заголовки, авторство и другое.

Рассмотрим каждый из этих этапов на примере курсов программирования.

У нас есть бизнес-задача привлечь людей на курсы. Это важно сделать на верхнем этапе воронки, поскольку контекстная реклама стоит дорого и может не окупиться, либо потенциал всех платных каналов уже использован. При этом сформированного спроса на обучение ещё нет.

Изначальная идея проста: если написать кучу прикольных статей, то люди найдут нас в поиске и после прочтения будут записываться на курсы. То есть гипотеза состоит в том, что контент должен привести к продажам.

Далее, как правило, происходит следующее: редактор смотрит Вордстат, ищет референсы и пишет текст.

Но в таком случае остается много вопросов. Непонятно, нужна одна большая статья или десяток мелких. И каковы гарантии, что контент без SEO-магии будет показываться в поисковиках и принесёт переходы на сайт? Поэтому первое, что нужно сделать — изучить спрос на Вордстате.

Вот несколько примеров того, как люди формулируют свои запросы. Цифры показывают, насколько популярна та или иная формулировка. Основные запросы — «как научиться программированию с нуля» и, что сейчас актуально, «в домашних условиях».

Обычно редакторы умеют и делают это, но дальше дело не заходит. В редких случаях они собирают в табличку слова, по которым пользователи могут искать контент. Но на этом работа заканчивается.

Для анализа спроса нам нужно понять, какие сайты показываются на первой странице поисковой выдачи по всем топовым запросам.

Первый вариант — вручную просмотреть результаты поиска по каждому запросу, выписать топ-10 сайтов и найти среди них те, что выдавались в поиске все пять раз.

Второй вариант — использовать для этого один из бесплатных SEO-инструментов, который умеет делать всё это автоматически:

Теперь у нас есть список того, что уже сейчас хорошо оценивается поисковиками. С высокой долей вероятности, если мы напишем что-то подобное, наша статья также окажется в десятке.

Обычно в этот момент включается SEO-ошная логика. Люди начинают измерять среднюю длину текстов, количество ключевых слов и т. д. На самом же деле нужно смотреть на другие параметры.

Во-первых, необходимо составить примерный скелет статей из топ-10 и выделить главное. Для этого также существует бесплатный инструмент.

Конкретно в этом примере во всех статьях присутствуют истории людей, обращения или явное указание авторства. Также во всех материалах четко указаны этапы: «делай раз, делай два, делай три». В одной из статей всё размечено по пунктам, в нескольких статьях расписаны циклические истории о том, что конкретно надо делать, чтобы научиться программированию.

Теперь мы сформировали понимание того, что есть у конкурентов. А значит, можно составить примерную структуру своей будущей статьи. По сути это ничем не отличается от обычного редакционного процесса без какого-либо участия SEO.

Итак, примерный каркас статьи о том, как научиться программированию, может выглядеть так:

• Зачем это нужно: рынок, тенденции и т. д.
• Как попробовать самостоятельно: выбор языка, поиск онлайн-курса, справочная литература.
• Что ещё важно знать: где брать портфолио, нужно ли знание английского, ссылки на популярные порталы в соцсетях и интервью классных ребят.

Также важно учитывать следующие SEO-моменты, напрямую связанные с качеством статьи:

• Нужны живые люди — интеграция советов от практиков.
• Данные по рынку труда и зарплате должны быть актуальными.
• В контент должен быть интегрирован продукт, чтобы читатели узнавали о нём по мере решения своей проблемы.

Главное — статья реально должна решать задачу человека.

В сегодняшних реалиях нужно обращать внимание не на конкретные ключевые слова, а на то, по каким параметрам экспертности, авторитетности и доверия поисковики будут оценивать наш контент.

Когда поисковику нужно из 100 000 статей выбрать 10, он смотрит на то, насколько экспертной является площадка, где размещена та или иная статья. Например, если статья о том, как научиться программированию, вышла на Habr, то Google автоматически решит, что это авторитетная площадка, на которой вряд ли опубликуют некачественный нерелевантный контент.

Если у нас новый или малоизвестный бренд, то в ответ на популярные поисковые запросы Google будет предлагать пользователям в первую очередь известные и авторитетные площадки. В таком случае проще попытаться сделать интеграцию своего продукта на этих ресурсах.

В целом написание контента для продвижения продукта не отличается от стандартного редакционного процесса. Конкретно для поисковиков оформляется лишь небольшой кусочек материала:

• Название, которое отображается и для читателя, и для поисковика.
• Заголовок, который отображается на странице с результатами поиска.
• Описание, под которое попадает под заголовок на странице поиска.

Название или заголовок H1 — наиболее важно для SEO. Это то, как называется статья непосредственно на сайте:

Если вы пишете для хайпа, то и название должно быть хайповым. Например, название «Топ-10 вещей, которые остановят коронавирус» явно ориентировано не на SEO, а на то, что люди будут активно интересоваться и делиться этой статьёй.

Основное правило — как статью назовешь, столько просмотров и получишь. Хайповые названия приносят больше просмотров в краткосрочной перспективе. Если же писать с точки зрения поисковиков, то можно получить больше просмотров на дистанции в несколько месяцев или год.

Название должно иметь длину 140–160 символов.

Заголовок — это то, что SEO-специалисты называют Title. Именно его пользователи видят в поисковой выдаче.

Title должен быть ёмким и кратко описывать содержание статьи. Он не должен совпадать с названием, а расширять его по смыслу и с учётом спроса. Например, для статьи «Как научиться программировать» может подойти заголовок «Как научиться программировать быстро, с нуля и в домашних условиях».

Описание (description) — пара предложений, которые максимально коротко и сочно раскрывают смысл и пользу статьи.

В поисковой выдаче описание отображается под заголовком. Именно благодаря ему читатель понимает, нужно ли ему читать данную статью:

Итак, три принципа правильного SEO:

• Ключевые слова определяются сами собой в результате анализа спроса. Невозможно написать статью о том, как учиться программированию, ни разу не упомянув в тексте фразу «научиться программировать».
• Тематические слова определяются в результате анализа контента. Изучив материалы, которые уже отображаются в поисковиках, вы без особого труда найдёте слова и термины, которые являются специфическими для данной темы. Например, названия языков программирования. Достаточно писать вдумчиво и с пониманием темы.
• Оформление статьи — название, заголовок и описание — стоит проверять с помощью SEO-специалистов. Причём желательно делать это до публикации. Если статья будет оптимизирована уже после того, как её впервые заметит поисковик, вряд ли он разместит её на первых позициях. В этом случае максимальный эффект будет утерян.

Предположим, у нас есть алгоритм подготовки качественного контента. Но как сделать так, чтобы он работал постоянно и каждая написанная статья приносила трафик?

Для этого нужно следовать трём правилам:

• Собирать спрос в промышленных масштабах.
• Составлять инструкции для авторов и внедрять их в редакционный процесс через обучение.
• Анализировать и оценивать эффективность того, как работает контент.

Первое, что нужно сделать — определить слова, которые описывают продукт. С этим поможет брейншторм или консультация с человеком, который хорошо знает продукт. Например, для курсов программирования такими словами будут «обучение программированию» и названия конкретных языков, которые изучаются.

Также поможет следующий лайфхак: в русском языке всего 23 слова, которыми человек выражает свой интерес к чему-то. Это слова «как», «где», «зачем» и так далее. Статистику всех этих слов в сочетании с нужным нам ключевым термином можно быстро проверить в Вордстате.

Например, вот так выглядит запрос слов интереса в сочетании с термином «php»:

Сбор сброса в промышленном масштабе лучше доверить SEO-специалистам или воспользоваться специальными программами или сервисами.

По результатам такого сбора можно получить список тем, который практически не отличается от обычного редакционного темника. Разница лишь в том, что редактор может заранее ориентироваться в количестве показов, которых стоит ждать от той или иной статьи.

После сбора спроса у нас есть готовый список тем. Чтобы авторы писали примерно одинаково и качественно, редпроцесс должен состоять из следующих этапов:

• Проверка идеи на спрос. Если люди не ищут предложенную идею, то и писать об этом бессмысленно.
• Обсуждение с редактором анализа спроса, конкурентов и структуру будущей статьи.
• Создание самого контента и его соответствующее оформление для поисковиков.

Что касается непосредственно инструкций для авторов, их стоит воспринимать как часть обучения и редпроцесса.

Поначалу авторы должны готовить материалы в четыре руки с редактором или оптимизатором. Это поможет им втянуться в процесс создания контента по новым правилам. Кроме того, главред должен постоянно контролировать качество работы.

Вместе с этим необходимо анализировать статьи после их публикации. Это позволит определить слабые и сильные стороны и понять, что нужно доработать. Пост-аналитика — отличный инструмент для улучшения уже существующего контента.

После цикла создания и запуска контента проходит около трёх месяцев до получения первичных показателей по трафику. После этого проходит еще 3–6 месяцев, когда материал набирает свои максимальные показатели трафика. Потом в течение года статья затухает и наступает момент, когда контент можно дорабатывать.

Трафик может быть разным в зависимости от сегмента, но его можно примерно подсчитать, исходя из общего количества показов.

Статистика показывает, что переходов всегда в 20–30 раз меньше, чем показов. Значит, с 24 тыс. показов мы получим примерно 900 переходов на единицу контента в месяц.

Вся трёхступенчатая воронка выглядит следующим образом:

• количество переходов на сайт в 20–30 раз меньше числа показов;
• количество переходов на продукт в 10–20 раз меньше числа переходов на сайт;
• количество заказов продукта в 5–20 раз меньше числа переходов на продуктовую страницу.

На каждом этапе мы получаем кратное уменьшение. На практике это даёт не очень большие цифры. Например, статья «Как научиться программировать» с 46634 показами за месяц дает нам 932 перехода на сайт. 932 перехода на сайт дают примерно 50 переходов на страницу продукта — курсов программирования. Но далеко не каждый из перешедших запишется на курс. Если конверсия в заказ составляет 3%, то мы получаем цифру 1,5. То есть при огромной цифре в 46 тыс. показов продукт заказывает лишь 1–2 человека.

Очевидно, что одна публикация не даст ощутимого результата. Один раз написанная статья может принести 18 заказов в год, но если таких статей будет 100, это даст уже 1800 заказов.

Конечно, это простая линейная воронка. Вы наверняка столкнётесь с другими цифрами, но общие принципы будут соблюдаться.

Кроме того, на каждом этапе воронки на людей можно воздействовать через ретаргетинг. Например, если человек прочитал статью о программировании, то ему начинают показывать рекламу соответствующих курсов.

Наконец, конверсии в переходы на продуктовую страницу и конверсии в заказы могут быть более высокими в зависимости от параметров продукта.

Вовсе нет! Вы можете вообще не публиковать контент. В топе поисковой выдачи уже есть сайты. С этими сайтами вы можете договориться о врезке, разместив свой продукт в уже готовую публикацию.

Это может обойтись намного дешевле. Кроме того, такой подход позволяет быстро проверить гипотезу, оценить трафик и протестировать предложение. Но это уже не SEO, а что-то на стыке контент-маркетинга и пиара.

Создание собственного информационного канала с уникальным контентом лучше всего подойдёт компаниям с длинным циклом сделки, которым платная реклама уже не даёт эффект. Например, есть компании, которые занимаются продажей каминов для дач. Клиент, который начинает интересоваться установкой камина, зачастую решается на покупку лишь через пару лет, когда достраивает саму дачу.

Также эта стратегия подойдёт компаниям со сложным продуктом, который требует объяснений. Например, автоматизация маркетинга или дизайн интерьеров.

Кроме того, стратегия будет полезна компаниям, которые после продажи товара или услуги должны обслуживать запросы клиентов. Например, это может быть мобильный оператор, в службу поддержки которого поступает огромное количество вопросов. Публикация информационного контента в его случае позволит снизить нагрузку на колл-центры.

Список вопросительных слов, чтобы удобно копировать было.

Есть такой сервис, называется Serpstat. Там шире список этих слов, да еще он группирует все это.

Побуду занудой «+чей» три раза повторяется

Супер, когда все полезное из поста-портянки выносится к один коммент. Спасибо!

Спасибо за статью! А что за инструмент показан на картинке про темник(с зелёным фоном)?

Добрый день! Гугл-таблички, сводная таблица

Есть менее очевидные варианты. Например, с вопросительной частицей «ли».

да, список слов по пути уже можно добирать под себя

ребят да хорош. вы угораете чтоли. называйте сразу «Министр Развития» чтобы 2 раза не вставать

Все эти большие красивые должности CEO, CTO, CFO, CVO — для западных 50-летних дядек, в больших корпорациях.

У меня внутренний дискофморт, когда 22летние вешают на себя такие титулы)))

Шеф Росток Офихцер норм должность чего вам не нравится
Сразу все понятно об уровне )

Какой же тупеж. Хотя бы вбейте в Гугл переводчик Chief Growth Officer, и узнайте как в реальности эта фраза переводится. Сразу узнаете уровень своего развития

Аааааа. Ну так надо ж серьезности прибавить посту)

С третьим мифом «Важны другие тематические слова в тексте» не согласен. Т.е. считаю что это не миф. И доказательств, что это миф, я не увидел))

«Но это не совсем так. Не всегда и не все тематические слова могут учитываться и обрабатываться, поэтому нет никакого смысла специально гоняться за ними. Они и так окажутся в тексте, если автор хорошо раскроет тему. Сложно написать статью, например, о достопримечательностях Праги, не упомянув Карлов мост или Староместскую площадь.»

Мое мнение – если дать автору как раз список этих слов (называют еще LSI, но это не совсем они), то автору будет легче понять о чем писать контент. Т.е. вы тут говорите об обратном, что они не нужны, т.к. автор знает что писать. Но почему бы не дать ему их, чтобы он 100% об этом написал.

У вас пример про Прагу банальный, но в большинстве тематик гораздо проще и, самое главное, эффективнее использовать тематические слова, а не ожидать, что автор итак все их знает.

Интересно! А можно теперь пример текста на сайте из топ-10 в котором
— Нет ключевых слов, по которым он ранжируется
— длина этого текста менее 2500 знаков
— в тексте не встречаются другие ключевые слова.

Хороший материал. Самый кайф это когда видны результаты работы.

Посмотреть Я.Wordstat — это не оценка спроса, это именно что сбор ключей всегда был, и есть, и будет. Как и анализ текстов топа поисковой выдачи. Всё равно, ты обращаешься к этим инструментам через призму своего сознания, они не дают ответа на вопрос «как эту инфу ищет ЦА», а демонстрируют, сколько раз страница поисковой выдачи с таким запросом была показана.

Т.е. механизм-то описан классический сеошный упрощённый, только зачем-то переименовали «сбор ключей» в «анализ спроса» (маркетологу больно видеть такие подмены). В норме сеошник уже прошёлся по тематическим запросам, кластеризовал их и передал в контент-отдел информацию, по каким темам сайт не дотягивает, чтобы готовили контент.

«Теперь у нас есть список того, что уже сейчас хорошо оценивается поисковиками. С высокой долей вероятности, если мы напишем что-то подобное, наша статья также окажется в десятке.» — Неа. Потому что ->
«Если у нас новый или малоизвестный бренд, то в ответ на популярные поисковые запросы Google будет предлагать пользователям в первую очередь известные и авторитетные площадки.»
Парапарапам. Т.е. ты хоть обпишись на широкие темы, с 0 не взлетит СЕО-параплан твоего сайта, особенно в забитой высококонкурентной нише. Да даже не в забитой: сайт компании не сможет тягаться с информационным тематическим порталом, который много лет уже качает траф.

И рекомендация не писать про то, что не ищут — это тоже не всегда рабочий совет. Например, если у компании или эксперта уже есть имя, то как раз таки можно первыми писать (или выдумывать) какие-то термины и прокачивать их через внешние площадки и конференции, тогда ты становишься первоисточником и собираешь этот информационный трафик. Но потом тренд, конечно, уже все подхватывают, в том числе инфопорталы, и тема размывается.

Источник статьи: http://vc.ru/seo/270019-seo-dlya-kontenta-kak-pisat-stati-chelovecheskim-yazykom-i-popadat-v-top-poiskovoy-vydachi

Просто о SEO: как и какие маркетинговые задачи решает поисковая оптимизация

В статье специалист Mello простым языком рассказал, что такое SEO-продвижение и как оно поможет развитию бизнеса и привлечению новых клиентов.

Кто из нас не пользуется поисковыми системами Яндекс или Google, когда нам требуется какая-то информация, товар или услуга? Небольшое количество пользователей игнорируют поисковики. Большая часть людей «гуглит» всё что необходимо. Конечно, нам при этом важно найти ответ на свой вопрос как можно быстрее. Мы смотрим в результатах поиска обычно первые несколько страниц. Зачем смотреть что находится на 10-20-30 странице, если мы уже получили информацию на первых строчках.

В этой статье поговорим о том, что обеспечивает выход сайта на первые страницы и строки поиска. Всё происходит не просто так. Обеспечивает показ сайта на высоких позициях SEO-продвижение. Разберемся, что же это такое.

Что бы ваш сайт показывался на первых страницах с результатами поиска есть 2 варианта: платная реклама (контекстная) или SEO-продвижение.

SEO-продвижение — Search Engine Optimization — переводится как поисковая оптимизация. Простыми словами, это комплекс работ, который направлен на привлечение посетителей на ваш сайт. Как понимаете, оптимизация — это фронт работ по различным направлениям, и внутренним, и внешним. Создание только контента на сайт, даже качественного, не может считаться SEO-продвижением, здесь необходима комплексная работа.

Итак, поисковая оптимизация призвана повысить позиции сайта в результатах поиска, это понятно. Но давайте посмотрим, что это дает именно для бизнеса.

• Привлечение трафика на сайт. Ваши товары или услуги увидит большее количество пользователей, если сайт будет в первых строках выдачи. Для части компаний именно поисковая выдача является основным источником привлечения новых клиентов.
• Повышение доверия к бренду. Согласитесь, если потенциальный клиент видит ваш сайт в первых строках поисковика, он думает, что магазин/товар/продавец популярен. Если сайт удобен для пользователя, он понимает, что ему комфортно взаимодействовать с брендом. SEO-оптимизация приводит к тому, что пользователь чаще заходит на ваш сайт, ему просто найти все разделы, изучить информацию о бренде, не составляет трудности сделать заказ.
• Помогает понимать потребителей. Необходимо, чтобы оптимизация была гибкой, в этом случае можно будет отслеживать изменения в поведении пользователей. Собираются данные, которые отслеживают SEO-специалисты из разных источников: отслеживание релевантных запросов, анализ конкурентов и пр.
• Локальное SEO улучшает взаимодействие с пользователями. С помощью оптимизации в локальной выдаче малый и средний бизнес становится ближе со своей аудиторией.
• Оптимизация — это рентабельно. Несмотря на то, что процесс оптимизации не быстрый, первые результаты можно увидеть только через несколько месяцев. Но зато эффект от продвижения сохраняется намного дольше. Например, контекстную рекламу отключили – всё, о вас никто не знает. То эффект от SEO останется с вами на длительное время. Даже если алгоритмы поисковых систем будут изменяться, им всё равно будет по нраву грамотно оптимизированный сайт и «сбрасывать» вас с первых страниц в выдаче сразу же не будут.
• Увеличение количества клиентов и продаж, конечно. Увеличение трафика на сайт, приводит к тому, что большее количество людей заинтересуется вашим предложением. Количество клиентов будет расти, но при этом не будет пропорционально увеличиваться расход на привлечение клиентов, как это происходит с платной рекламой.

Идеальным вариантом начать заниматься SEO-продвижением сайта ещё на этапе его создания, как бы странно это не звучало. Связано это с тем, что оптимизация это не просто картинки, тексты, страницы сайта, а это структура. И начинать выстраивать структуру лучше с самого начала. Этот как начинать строить дом с фундамента, а не с крыши или пытаться приделать мансарду деревянной избушке.

Фундаментом в данном случае становится семантическое ядро сайта, сбором которого занимается SEO-специалист. Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, которые будут приводить на сайт пользователей. Формируется семантика на основе анализа конкурентов, целевой аудитории, её потребностей. Формируют большое количество фраз и распределяют их по посадочным страницам, те страницы сайта, на которые будет переходить пользователь с поиска. На этой основе и выстраивают иерархию сайта. Для главной страницы лучше выделить брендовые запросы, которые приведут больше трафика, для страниц с товарами, более узкие, тематические слова и фразы. Например, запрос «купить окна» должен вести на страницу каталога, а запрос конкретного бренда «окна Рехау» должен приводить на главную страницу сайта. Просто «абы как» распределить ключевые слова по сайту — это не оптимизация.

Конечно, SEO-продвижение требуется и для уже действующих сайтов. В данном случае тоже необходима проверка семантического ядра. Возможно добавились новые товары, но не обновлялась семантика, необходимо тоже проводить оптимизацию. Проверять структуру сайта, убирать нерелевантные запросы. Также для «старого» сайта проверяют ссылки, контент и другие внешние и внутренние факторы. Алгоритмы не стоят на месте и постоянно обучаются, поэтому необходимо причесать сайт по новым требованиям и устранить технические ошибки.

Также потребуется поисковая оптимизация, когда вы «переезжаете» на новый сайт. Может быть ваш прошлый сайт устарел, не функционален. Мог произойти ребрендинг или изменилось название самой компании. Причины разные, но чтобы переход на новый сайт не был проблемой лучше это делать с SEO-специалистом. Дело в том, что «старый» сайт уже имеет свой накопленный опыт, его знают поисковые системы и алгоритмы, чтобы не потерять эти значения, специалисты проводят комплекс работ. Неправильный переход приведет к просадке в результатах выдачи, потери трафика, вплоть до того, что сайта совсем не будет видно в поисковике.

Про семантическое ядро, мы уже поговорили, но SEO, как мы выяснили, целый комплекс работ. Связано это с тем, что факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поиске очень много. У Google и Яндекса несколько отличаются те значения, которые для них являются главными. Но мы обозначим общие моменты, влияющие на показ сайта в первых страницах. И, конечно, проработкой этих факторов занимаются SEO-специалисты.

• Качество сайта. Алгоритмы поисковых систем сейчас смотрят не только на оптимизацию сайта для роботов, а на полезность сайта для посетителей. Если сайт полезен пользователям и отвечает на их потребности, то ранжироваться он будет лучше. На самом деле под это понятие входит множество значений. Оценивается поведение посетителей сайта, как часто заходят, сколько времени проводят на страницах, какое количество страниц посещают и т.д.
• Ссылочная масса продолжает оставаться значимым для SEO фактором. Теперь поисковые роботы смотрят не только на количество ссылок, которые ведут на сайт, но и на их качество. Алгоритмы учитывают сайты-доноры, с которых идет ссылка, на их авторитетность.
• Трафик на сайт. Посещаемость сайта влияет на показатель качества сайта. Высокий качественный трафик показывает, что сайт интересен пользователям. Чем больше посещений сайта, тем выше будут его позиции при ранжировании в поиске. Для этого необходимо работать над сайтом и наполнением, предоставлять пользователям интересный контент и продвигать его.
• Факторы доверия. Это такая информация как: документы, сертификаты, лицензии компании, наличие контактной информации. Наличие таких данных на сайте показывает и пользователям, и поисковым системам, что деятельность компании легальна, и что фирма вообще существует.
• Мобильная оптимизация. Сейчас всё больше пользователей выходят в сеть через мобильные устройства. Поэтому важно, чтобы сайт был адаптирован для таких пользователей. Опять же, это повлияет на поведение посетителей на сайте. Например, если он будет долго загружаться, пользователь быстро покинет страницу и найдет ответы в другом источнике.

В марте этого года компания Google приняла решение отказаться от продажи контекстной рекламы в России. Получается, что продвижение в этой популярной поисковой системе возможно только с помощью SEO. При этом, пользователи не перестали пользоваться поисковиком Google. На август 2022 года по данным сервиса SimilarWeb использование Google для поиска составляет 74,75%.

Отключение рекламы в Google спровоцировало поток трафика в органический поиск. Эта ситуация сыграла SEO только на руку. Поэтому, если вы хотите оставаться в поле зрения действующих и потенциальных клиентов, которые пользуются Google в качестве поисковой системы, то необходимо заниматься поисковой оптимизацией.

Не стоит забывать и про SEO-оптимизацию для Яндекса. Методы работы в этих системах будет несколько отличаться. На данный момент для большего охвата лучше проводить оптимизацию для двух систем. При этом важно помнить, что отличия в оптимизации всё же есть, и уже SEO-специалисты учитывают это при работе с сайтом.

SEO-продвижение эффективный маркетинговый инструмент, который принесет вам новых клиентов при грамотной оптимизации. Да, результаты будет видны не сразу, как это происходит в рекламе, SEO — это длительная стратегия, которая и приносит результаты более долгое время.

Автор: специалист SEO-отдела Mello, Павел Пеньков.

Источник статьи: http://vc.ru/marketing/515312-prosto-o-seo-kak-i-kakie-marketingovye-zadachi-reshaet-poiskovaya-optimizaciya

Базовое SEO: полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

• Что такое SEO и почему оно так важно?
• Работа с ключевыми словами
• Оптимизация страниц: основные принципы
• Архитектура сайта и внутренняя перелинковка
• Как совместить контент-маркетинг и линкбилдинг?
• Технические ошибки и методы их решения
• Результаты SEO: отслеживание и измерение
• Дополнительные SEO-практики

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

• Как оптимизировать свой сайт или сайт клиента под поисковые системы?
• Как увеличить показатель видимости вашего сайта в органической выдаче так, чтобы пользователи могли легко найти контент?

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

• Google — 53.9% (73,5 млн переходов)
• Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)
• Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)
• Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)
• Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)
• Tut.by — 0,01% (12 тыс. переходов)
• Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. переходов)

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

• Google ищет страницы, содержащие качественную и актуальнуюинформацию о запросе пользователя.
• Он определяет релевантность, «просматривая» контент вашего сайта и оценивая (при помощи алгоритмов), соответствует ли этот контент тому, что ищет пользователь, как правило, на основе содержащихся в контенте ключевых слов.
• Google определяет «качество» сайта по разным параметрам, но по-прежнему важным для него является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом.

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют вас в результатах поиска?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

• индекс качества «Яндекса» (ИКС) по-прежнему остается решающим;
• голосовой поиск;
• физические величины HTML-кода;
• количество качественных страниц в индексе;
• качество и число ссылок, которые ведут на сторонний ресурс;
• качество входящих ссылок;
• присутствие ресурса в соцсетях;
• количество переходов из поиска и поведенческие факторы — время присутствия, глубина просмотра, число отказов и last click;
• ALT-атрибуты и количество слов в каждом из них;
• качество доменов, на которых есть ссылка на ваш сайт;
• визиты на сайт;
• число слов во внутренних ссылках;
• количество прямых заходов на ресурс;
• присутствие сайта на YouTube;
• количество переходов из соцсетей и почты.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска. Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые вообще имеются), которые ищут по данному ключевому слову. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключу, то нет и аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.

• Релевантность. Если какой-то товар или услугу часто ищут, это замечательно. Но что, если этот запрос не полностью актуален для ваших потенциальных клиентов?

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

• Конкуренция. В SEO также вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

• Что их интересует?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?
• У кого еще они покупают вещи или услуги? (Это могут быть ваши конкуренты. Но, кроме того, ответ на этот вопрос может дать косвенные подсказки в определении вашей целевой аудитории).

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Статистику по запросам можно отследить и в Google Search Console:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент H1 (или, возможно, H2). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

• Объемный и уникальный контент. Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность поисковых систем. Но чаще отдается предпочтение более длинному уникальному контенту.

Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными? Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

• Вовлеченность. Поисковые системы, особенно Google, уделяют все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Позитивно повлиять на эти показатели можно, убедившись, что ваш контент отвечает на запрос пользователя, он (контент) действительно полезен, интересен и с ним можно взаимодействовать. Убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат лишних элементов дизайна или, например, чрезмерно агрессивной рекламы над контентом.
• “Sharability” или “возможность совместного использования”, т.е. возможность поделиться данным конкретным контентом в социальных сетях.

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema.org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

• Мы публикуем интересное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата. На него ссылаются со всего интернета.
• Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы представляют собой простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
• Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи — намного меньше. Однако, размещая ссылки из нашего исследования на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, мы можем передать им часть веса, ссылающихся на исследование сайтов. Эти страницы, конечно, не будут также хорошо позиционированы для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут в гораздо лучшем положении, чем когда у них не было никаких авторитетных источников (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта со своей домашней страницы.

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

• Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или просмотрите отчеты о самых популярных страницах в Яндекс Метрике).
• Держите самые важные страницы (которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности со страниц, на которые чаще всего ссылаются.
• В общем, если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, вам нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”.

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

• Создавайте что-то, что сможет решить проблемы ваших потенциальных клиентов.
• Используйте то, что уже работает. Изучите информацию в своей нише у конкурентов и создайте что-то в два или три раза лучше. Таким образом, вы сможете снизить риск и сделать свой контент максимально отказоустойчивым.
• Воспользуйтесь экспертным мнением. Расскажите о чем-то, чем вы пользуетесь каждый день, получите обратную связь от заинтересованных людей из вашей ниши и поделитесь этим контентом (позиционируя этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или рассказываете о чьем-то продукте, то, скорее всего, этим контентом поделятся и помогут продвинуть.

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Проверить свой сайт на адаптивность можно в простом и бесплатном инструменте Google.

Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других.

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Подробную инструкцию по редиректам можно посмотреть в нашем материале: как настроить 301 переадресацию и редирект htaccess.

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Источник статьи: http://vc.ru/seo/175307-bazovoe-seo-polnyy-gid-dlya-nachinayushchih-po-poiskovoy-optimizacii-sayta

SEO как основа поискового продвижения бизнеса в Сети

• 
• 

Продвижение бизнеса в Интернете практически никогда не обходится без поисковой оптимизации сайта. Она непосредственно влияет на узнаваемость и репутацию бренда, обеспечивает трафик из поиска необходимого качества, позволяет получать реальных клиентов и повышать продажи.

Представьте, что вы вводите запрос в поисковую строку. При этом поисковый сервис анализирует миллионы интернет-страниц и сравнивает их по разным параметрам, чтобы показать вам самые релевантные, т. е. соответствующие запросу. Оптимизируя сайт под определенные поисковые запросы, можно влиять на выдачу в поиске. Чем лучше оптимизация сайта, тем выше вероятность, что он попадет в топ выдачи.

Все действия, направленные на то, чтобы угодить поисковым системам, принято называть SEO. О том, что это такое, как работает, какие существуют методы SEO-оптимизации, расскажем в сегодняшней статье, а также рассмотрим много сопутствующих вопросов.

Что такое SEO и как работает

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization.

SEO – это поисковая оптимизация, направленная на то, чтобы поисковые роботы быстрее находили сайт и по определенным запросам показывали его как можно выше в поисковой выдаче.

Обязательное требование к SEO-специалисту – понимание алгоритмов ранжирования поисковых систем и принципов их работы. Постараемся разобраться, как все это функционирует.

Поисковая выдача – комплекс компьютерных программ и алгоритмов, работа которых направлена на предоставление пользователям наиболее актуальной и релевантной информации по введенным поисковым запросам. Это касается абсолютно всех поисковых систем, начиная гигантами Google, Яндекс и заканчивая локальными поисковиками на сайтах.

«Глазами» поисковых систем выступают специальные роботы, которые постоянно «гуляют» в рунету, заходят на сайты, сканируют их, а копии включают в базу конкретной поисковой системы, где они индексируются.

Индексация – это анализ содержимого интернет-страницы с последующим включением ее в поисковую выдачу или индекс.

Именно из проиндексированных страниц формируется выдача, которую может увидеть пользователь, введя в поиск тот или иной поисковый запрос. Страницы, которые еще не прошли индексацию, не могут быть показаны в результатах поисковой выдачи ни по каким запросам.

В момент, когда формируется выдача, перед поисковой системой стоит непростая задача: определить очередность показа сайтов. В этом помогают алгоритмы ранжирования, которые определяют ценность каждой веб-страницы. Чем она больше, тем выше в поиске будет показан сайт.

Поисковая выдача постоянно меняется. Даже если вводить один и тот же поисковый запрос, есть масса факторов, из-за которых состав сайтов в выдаче будет изменяться, например:

• география;
• посещенные ранее сайты и личные предпочтения;
• дни недели и время суток;
• устройство пользователя;
• наличие рекламы.

Как устроена работа алгоритмов Яндекса и Гугла, никому доподлинно неизвестно. Разработчики держат такие данные в строжайшем секрете. При этом поисковые системы постоянно совершенствуются. Однако хорошо известны основные принципы их работы.

Как вы уже, наверное, догадались, классическое SEO базируется на поисковых запросах пользователей. Но, если 15 лет назад было достаточно набить сайт нужными ключами, то сегодня, чтобы занимать высокие позиции в выдаче, важно, чтобы весь контент соответствовал поисковому запросу.

Кроме этого, на SEO влияют поведенческие факторы. Сайт быть наполнен таким контентом, который побуждает посетителей и клиентов дольше оставаться на нем, комментировать блоги, кликать по ссылкам и проявлять другую активность.

Для успешного SEO-продвижения сайта необходимо:

• составить семантическое ядро, соответствующее тематике сайта;
• провести техническую оптимизацию: проработать структуру сайта, добавить полезный тематический контент, прописать мета-теги (заголовки h1-h6, title, description);
• провести внешнюю и внутреннюю оптимизацию: разработать систему перелинковки, расставить ссылки, поработать над повышением авторитетности сайта в Сети;
• следить за поведенческими факторами и улучшать их;
• анализировать эффективность продвижения, делать выводы по результатам работы и, опираясь на них, вносить изменения.

Чтобы получить представление о том, как идет SEO-продвижение сайта, используют всего два показателя:

1. Позиция в выдаче по определенному поисковому запросу. Узнать ее можно, если ввести ключевую фразу в поисковую строку.
2. Трафик из поиска. В его оценке помогут сервисы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс Метрика.

Чем лучше выполнена поисковая оптимизация, тем более высокие позиции в выдаче занимает сайт и тем больше качественного трафика на него приходит.

Для чего нужно SEO

Поисковая оптимизация предполагает постоянную доработку и развитие сайта, а также его продвижение, которое осуществляется с учетом требований поисковых систем. SEO нужно любому сайту, будь то корпоративный сайт, интернет-магазин, сайт-визитка или даже лендинг. Зачем – об этом расскажем дальше.

Увеличение поискового трафика. При создании любого сайта предполагается, что он будет получать трафик, который позволит увеличить продажи, повысить доходность проекта, проинформировать о чем-то аудиторию, организовать сбор средств в зависимости от поставленных целей. Пользователи, клиенты и заказчики не придут из неоткуда, ресурс нужно продвигать, и SEO – единственный способ привлечь трафик с минимальными вложениями.

Улучшение пользовательского опыта. Поисковики стремятся дать наиболее качественный ответ на поисковый запрос пользователя. Это означает, что в выдаче будут самые релевантные, информативные, удобные, авторитетные сайты и блоги. Например, при ранжировании учитываются следующие параметры:

• скорость загрузки;
• безопасность сайта;
• адаптивность под разные устройства;
• соответствие поискового запроса метатегам;
• наличие на сайте информации о гарантиях, оплате, доставке, отзывов.

Другие причины оптимизировать сайт. Кроме получения целевого трафика и улучшения пользовательского опыта, SEO помогает решать и другие задачи:

• улучшает показатели конверсии;
• позволяет эффективно управлять бюджетом;
• повышает узнаваемость бренда;
• помогает обходить конкурентов;
• способствует созданию удобного и быстрого сайта, полностью соответствующего требованиям Яндекса и Google.

Добиться улучшения поведенческих факторов и роста трафика можно, используя только разрешенные методы продвижения. Другие способы выйти в ТОП с большой долей вероятности, напротив, приведут к санкциям со стороны поисковых систем и пессимизации. Подробнее о методах оптимизации сайта вы будете читать в следующих разделах статьи.

Эволюция SEO

Историю и развитие SEO удобнее всего отслеживать по периодам. Начиная с зарождения и по сей день эта технология прошла несколько этапов, в ходе которых инструмент превратился из откровенно топорного в высокотехнологичный и тонкий.

Эволюция

• Начало (до 1998 г.). Самое первое российское SEO предполагало добавление на сайты спам ключей вроде «Квартира снять Москва», «Холодильник ремонт СПб дешево». Именно так выглядели все поисковые выдачи, поэтому эпоху зарождения SEO принято называть «грязной».
• Эра ссылок или PageRank (1998-2009 гг.). Основателем этого алгоритма стала компания Google, а в 1999 году его стал применять и Яндекс. Место в выдаче определялось в зависимости от количества и качества внешних ссылок, т. е. ссылок на сайт с других ресурсов. Логично предположить, что в ТОПе в этот период были те, кто сумел закупить больше ссылок.
• Машинное обучение (с 2009 г.). Поисковик Яндекс выпускает первый алгоритм машинного обучения Матрикснет, который ввел факторы ранжирования. Теперь уже для выхода на хорошие позиции и получения трафика обычной закупки внешних ссылок было недостаточно, требовалось создавать сайты с продуманной структурой и качественным контентом.
• Бессылочная эра (с 2012 г.). С выходом алгоритма «Пингвин» (Google) началась серьезная борьба со ссылками. Яндекс поступил еще хитрее – с 2014 г. ссылки перестали влиять на формулу ранжирования, а в 2015 г. вышел фильтр «Минусинск», благодаря которому многие сайты были наказаны за ссылочный спам.
• Современное SEO (с 2016 г.). В это время пришло понимание того, что в основе всего лежит релевантность, а эффективное поисковое продвижение сайтов требует постоянного выявления актуальных ключей, совершенствования контента, юзабилити, дизайна. На сегодняшний день формула ранжирования включает более 800 факторов, которые влияют на позиции сайтов в поисковой выдаче.

Факторы успешного продвижения сайта

Когда требуется SEO-оптимизации сайта, оптимальный вариант – нанять хорошего сеошника. Если же его нет, самостоятельно начать продвижение интернет-ресурса можно, выполнив ряд действий.

Анализ конкурентов

Прежде всего нужно найти в Google и Яндекс сайты, посвященные аналогичной тематике. Например, вы продаете и устанавливаете климатические системы, значит, нужно отыскать похожие сайты и внимательно изучить их.

Просто введите в поисковую систему запрос, по которому клиенты могут найти ваш сайт, и выберите ресурсы схожей тематики. Составьте список и отберите те из них, с которыми можете конкурировать.

Конкурентный анализ

• структуру – страницы, которые есть на сайте, уровни их вложенности (категории, подкатегории), говоря проще – карту сайта;
• контент – какая информация опубликована, в каком формате подана;
• коммерческие приемы – заголовки, лид-магниты, призывы к действию, конкурентные преимущества, гарантии;
• ссылочную массу – число внешних ссылок на сайт конкурента.

Основная задача на этом этапе – понять, как выглядит типичный сайт-конкурент из поиска.

Выбор сегмента и поисковых систем для продвижения

Перед началом SEO-продвижения сайта стоит определиться, для какого сегмента он будет оптимизирован. Есть три разновидности:

1. Только для ПК. Такой вариант выбирают преимущественно интернет-магазины с расчетом на то, что демонстрация товара на большом экране будет эффективнее. Но с каждым годом количество таких сайтов уменьшается, т. к. все больше пользователей хотят иметь возможность заходить на сайты и с компьютеров, и со смартфонов или планшетов.
2. Только для мобильных устройств. Такие сайты посвящены в основном разработке приложений и мобильных игр. Они идеально адаптированы для таких пользователей.
3. И для ПК, и для мобильных устройств. Комбинированные сайты самые популярные. Они позволяют охватить всю аудиторию пользователей и являются наиболее предпочтительными.

С приоритетной поисковой системой тоже нужно определиться в самом начале. В русскоязычном интернете популярны два поисковика: Google и Яндекс. Около 97% посещений приходится именно на них. Ниже приводим ТОП-7 поисковых систем, которыми пользуются россияне на конец 2022 года:

Популярные поисковики в России

1. Google – 53,9%.
2. Яндекс – 43,1%.
3. Mail.ru – 2,7%.
4. Rambler – 0,1%.
5. Bing – 0,1%.
6. Tut.by – 0,01%.
7. Yahoo – 0,001%.

Постановка цели продвижения

Нужно точно сформулировать, для чего конкретному сайту нужно SEO в долгосрочной перспективе. Это может быть:

• увеличение продаж и прибыли бизнеса;
• демонстрация уникального продукта, продвижение идеи;
• узнаваемость и лояльность к бренду;
• рост трафика, посещаемости, активности пользователей.

Без поставленной четкой цели SEO будет неэффективно, приведет к потере времени и пустому расходованию бюджета.

Подключение сервисов аналитики

Вебмастеры используют 2 типа инструментов в работе с сайтами. Одни из них предназначены для обнаружения технических ошибок, другие помогают анализировать поведение пользователей.

Самые распространенные сервисы в работе по выявлению проблем на сайтах – Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Google Search Console и Яндекс Вебмастер

С их помощью можно узнать:

• как сайт видят поисковые системы;
• по каким поисковым запросам люди его ищут;
• какие страницы уже в индексе, а какие еще не прошли индексацию;
• какая скорость загрузки сайта;
• есть ли ошибки.

Начать пользоваться этими инструментами стоит как можно раньше, поскольку поисковикам нужно время, чтобы просканировать сайт.

Для анализа поведенческих факторов используют сервисы Яндекс Метрика и Google Analytics. С их помощью можно узнать:

Яндекс Метрика

• сколько посетителей зашло на сайт в определенное время;
• откуда пользователь пришел;
• время, проведенное на сайте и т. д.

Подключать аналитику рекомендуется перед запуском сайта.

Стабильность работы и скорость загрузки

На SEO-продвижение непосредственно влияет техническая составляющая сайта. Один из важнейших показателей – скорость загрузки. Медленные сайты не нравятся ни пользователям, ни роботам, поэтому поисковые системы их понижают в выдаче. Важно доработать сайт так, чтобы он «летал».

• длительную обработку запросов;
• утечки памяти;
• «тяжелые» медиа-материалы, из-за которых сайт может загружаться медленнее.

То же самое касается и стабильности работы.

Корректность верстки

Оптимизированный сайт должен быть не только полезным, удобным, но и красивым. Причем для пользователей как ПК, так и мобильных устройств. Мобильную верстку тоже оценивают поисковые роботы. Ничего не должно «уезжать», элементы должны быть хорошо видны при просмотре с любого экрана.

Лучше располагать блоки с данными так, чтобы они были доступны без лишних действий. Все кнопки и другие элементы должны работать. Особое внимание нужно уделить меню.

Гигиена сайта

«Чистота» сайта играет огромную роль в SEO-продвижении. В рамках гигиены рекомендуется:

• удалять битые ссылки, т. е. те, которые ведут на несуществующие страницы;
• работать с редиректами для перенаправления со старых страниц на обновленные;
• следить за форматированием и структурой текстов, наличием подзаголовков, списков, уместных изображений и видео – все это любят и поисковики, и пользователи;
• мониторьте комментарии, удаляйте комментаторов ботов, которые размещают рекламу и ссылаются на низкокачественные сайты, или настройте комментарии так, чтобы комментарии были закрыты от поисковиков;
• проводите профилактику email-рассылок, чтобы письма не уходили в спам у получателей из-за низкой репутации в почтовиках.

Обратные ссылки и возраст сайта

Несмотря на то, что эра PageRank давно закончилась, обратные ссылки все же играют определенную роль при SEO-продвижении. Если кто-то сослался на сайт, это не только повышает его ценность, но и стимулирует рост трафика.

Очень важно, чтобы обратные ссылки размещались на качественных сайтах. «Плохие» ресурсы могут сделать только хуже.

Лучше всего, когда на сайт ссылаются простые пользователи в своих соцсетях, в комментариях к обсуждениям, на форумах. Также эффективно регистрироваться на сайтах-агрегаторах, где можно оставить прямой URL на свой ресурс. Таким сайтом является, например, Яндекс Карты.

Большой вес для SEO имеет возраст домена. Чем он старше, тем больше доверия от систем поиска.

Как проверить, что SEO хорошо работает

Узнать, насколько хорошо работает SEO, можно следующим образом:

1. Убедитесь, что сайт не пессимизирован и не попал ни под какие другие санкции поисковых систем. Это происходит, если сайт нарушил какие-либо правила. Например, санкции могут быть наложены из-за нерелевантного и бесполезного контента или переспама текста ключевыми словами. Чтобы проверить, не наложены ли санкции от Яндекса, зайдите в Вебмастер и просмотрите раздел «Сводка».
2. Проверьте трафик и позиции сайта в поисковой выдаче. Это также видно в Яндекс Вебмастере, нажимая на раздел «Статистика запросов». Если наблюдается рост позиций и трафика, значит, SEO эффективно.
3. Проанализируйте конверсии. Конверсией может быть любое целевое действие, которое совершит пользователь, например, звонок, покупка или подписка. Чтобы оценить конверсии, зайдите в Яндекс Метрику в раздел «Конверсии». Рост конверсий говорит о положительных результатах SEO.

SEO оптимизация сайта

Поисковая оптимизация сайта включает внутреннее и внешнее SEO. Каждому из них важно уделить достаточно внимания, в противном случае добиться качественной оптимизации не удастся.

Рассмотрим внутреннюю и внешнюю оптимизацию более подробно.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация предполагает проведение работ в пределах сайта. В рамках внутреннего SEO выполняют:

Внутренняя

• сбор и кластеризацию семантического ядра;
• написание метатегов;
• оптимизацию структуры;
• оптимизацию контента;
• техническую оптимизацию;
• устранение ошибок.

Это неполный перечень возможных работ. Более детально разберем их далее.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) – это набор поисковых запросов, которые отражают тематику сайта и которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти его.

Лучше всего собирать СЯ перед созданием сайта, это поможет продумать его структуру и навигацию. Если же сайт уже есть, может потребоваться его переделать под ядро.

Начать подбирать ключевые слова можно со списка популярных поисковых запросов в Яндекс и Google. Ряд поисковых запросов удастся собрать на этапе конкурентного анализа.

Хорошо помогают в этом специализированные сервисы, например, самый простой – Яндекс Wordstat. Просто выберите нужный регион, введите запрос и нажмите «Подобрать».

Важно не только собрать пул поисковых запросов, но и узнать уровень конкуренции для каждого из них. Чем выше это значение, тем сложнее продвигаться по конкретному запросу.

Кроме Яндекс Вордстат, есть и другие инструменты для сбора СЯ. Вот несколько бесплатных сервисов:

• Google Keyword Planner или Планировщик ключевых слов от Google;
• Букварикс;
• Slovoeb.

Платные программы более функциональные, их используют SEO-специалисты для облегчения работы по подбору запросов:

• Serpstat;
• Semrush;
• Moab Tools;
• keys.so;
• Мутаген;
• Key Collector и другие.

После парсинга получится огромный список запросов, который нужно очистить от «мусорных» ключей, которые не соответствуют тематике сайта или направлению работы.

Когда семантику собрали, нужно кластеризовать или сгруппировать ключевые слова по категориям. Если СЯ небольшое, можно сделать это вручную, в противном случае поможет специализированный софт, например: KeyAssort, Rush Analytics или SEMparser. Однако результаты работы любой программы все равно предстоит доработать руками.

Написание метатегов

Метатеги являются частью html-кода сайта.

Оптимизации подлежат следующие метатеги:

• h1 – заголовок текста, который соответствует сути всего содержимого.
• title – название страницы длиной до 70 символов, которое отображается в поисковой выдаче как заголовок сниппета, а также на вкладке в браузере. В тайтл включают наиболее частотный поисковый запрос, УТП и решение проблемы пользователя. Это один из ключевых элементов при продвижении сайта.
• description – небольшое описание страницы, которое можно увидеть только в выдаче поисковика. Если не прописать этот тег, поисковая система сама отобразит какой-либо фрагмент текста, и не факт, что он окажется удобочитаемым в контексте запроса. Description не должен дублировать title, в него желательно включать остальные релевантные ключевые слова, а объем описания до 160 символов.

Это основные теги. Ранее также использовался мета-тег keywords , но сегодня он не оказывает существенного влияния на SEO, поэтому многие оптимизаторы вовсе не заполняют его. Мы рекомендуем указать 2-3 главных ключевых слова через запятую.

Оптимизация структуры

Составить структуру сайта стоит в самом начале. Чаще всего это делают или после анализа конкурентов, опираясь на карты похожих сайтов, или после сбора семантического ядра, используя дополнительно собранные ключевые слова.

От качества структуры интернет-ресурса зависит не только логика подачи информации и удобство ее поиска, но также оценка сайта поисковыми системами.

При составлении структуры необходимо соблюдать правила вложенности: все важные страницы сайта должны быть удалены от главной максимум на три клика.

Удобно составлять структуру сайта можно с помощью майнд-карты. Этот инструмент дает возможность визуально представить все разделы, подразделы и страницы.

Для связывания страниц между собой и оптимизации сайта стоит использовать внутреннюю перелинковку.

• улучшить юзабилити;
• правильно распределить вес;
• ускорить индексацию.

В зависимости от типа веб-сайта и целей продвижения применяют разные схемы перелинковки. Вот несколько примеров:

• карта сайта;
• меню;
• «хлебные крошки»;
• ссылки по тексту;
• списки ссылок в подвале;
• списки похожих товаров и услуг;
• баннеры и слайдеры.

Оптимизация контента

Контент – это вся информация, которая размещена на сайте. К нему относятся не только текстовые материалы (коммерческие тексты, статьи в блоге), но и фото, изображения, инфографики, видео и даже реклама. Желательно, чтобы все ключевые слова из конкретной группы семантического ядра были использованы в тексте.

Любой контент, размещенный на сайте, должен быть релевантным. Попадая на страницу из поиска по определенному запросу, посетитель должен получить ответ на интересующий вопрос.

Чем больше полезной и интересной информации будет на странице, тем лучше. Идеально, когда представлены данные, которых нет у конкурентов.

Контент можно назвать хорошим, если он:

• релевантный запросу;
• интересный и полезный для пользователя;
• уникальный;
• структурированный;
• легкий для восприятия;
• изложен грамотным и понятным языком;
• содержит вхождения ключей из СЯ, которые незаметны читателю;
• написан «для людей», без переспама и «воды».

Какого объема писать текст, зависит от задач конкретной страницы. Например, для описания услуги или категории достаточно 2500-3000 символов, в то время как информационная статья в блоге может достигать нескольких десятков тысяч знаков, т. к. основная задача в этом случае – максимально раскрыть тему.

Существуют сервисы для проверки качества текстов, которые можно использовать в процессе SEO оптимизации:

• Тургенев – помогает оценить общий стиль текста и риск попадания под санкции поисковиков;
• Орфограммка – хороший инструмент для поиска орфографических и пунктуационных ошибок;
• Главред – указывает на словесный мусор в тексте.

Для SEO-анализа текстов, в частности для проверки количества «воды», плотности ключевых слов и других SEO параметров, предназначены специализированные инструменты, например, Advego, Istio, Miratext.

Техническая оптимизация

Техническое состояние сайта важно в первую очередь для поисковых машин. Большую часть проблем человек даже не заметит, в то время как робот во время сканирования обнаружит даже мельчайшие недочеты в коде. Вот на что стоит обратить внимание, когда речь идет о техническом SEO.

Дубли страниц и индексация.

За настройку индексации отвечает файл robots.txt, обычно он располагается в корне сайта по адресу site.ru/robots.txt. Строка Disallow: / говорит о том, что сайт не индексируется поисковиками, Allow – наоборот. Именно с их помощью можно настроить страницы, которые должны быть в индексе. Если на сайте много дублей, закрыть их от поисковых роботов можно именно в robots.txt.

Ошибки в файле robots.txt могут стать причиной понижения сайта в выдаче, несмотря на его хорошую оптимизацию в целом.

Узнать о наличии дублированных страниц на сайте помогают различные онлайн-сервисы, например, бесплатные Xenu и Majento «SiteAnalyzer», а также платные Serpstat, Semrush, Se Ranking, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider Tool, ComparseR, WebSite Auditor.

Скорость загрузки.

Страницы с долгой загрузкой не привлекают ни людей, ни поисковых роботов. Медленная загрузка является фактором отказа. Рекомендуется, чтобы страница полностью отображалась максимум за 3 секунды. Исследование WPO показало, что ускорение загрузки всего на 0,85 с обеспечивает рост конверсии на 7%.

Проверить скорость сайта и получить советы по ускорению его загрузки можно с помощью различных сервисов. Например, Google PageSpeed Insights, WebPagetest, GTmetrix, Dareboost.

Если какая-либо страница не существует на сайте, она отдает ошибку 404 и уведомляет об этом пользователя на экране. Если код ответа сервера будет 200, то несуществующая страница будет попадать в индекс и считаться дублем.

404 error

Чтобы страница с ошибкой 404 не становилась причиной ухода пользователя обратно в поиск, желательно, чтобы она:

• сообщала, что страницы по данному URL не существует;
• была оформлена в том же стиле, что и весь сайт;
• предлагала посетителю воспользоваться формой поиска по сайту;
• ссылалась на основные категории и рубрики.

Очень важно исключить внутренние отсылки к несуществующим страницам. Для их поиска можно воспользоваться функционалом Google Search Console, Яндекс.Вебмастер другие сервисы поиска дублей перечислены выше в статье.

ЧПУ – человеко-понятный URL.

Для лучшего понимания сравним обычный автоматически генерируемый URL и человеко-понятный.

И люди, и поисковики предпочитают ЧПУ, однако стоит избегать переспама в URL, например:
site.ru/kirpich/kirpich-stroitelnyy/kirpich-stroitelniy-polnoteliy/kirpich-stroitelniy-m-100/

Основное зеркало.

Человеку не важно, какой URL вводить в адресную строку, но для поисковых систем любая измененная буква в адресе будет означать другой сайт. Например:

Все это зеркала одного сайта, но для поисковых машин – разные интернет-ресурсы с одинаковым контентом.

Необходимо определить главный URL и настроить на него 301 редиректы с остальных URL.

Подключение SSL-сертификата обеспечивает защищенный протокол соединения, который необходим для шифрования личных данных пользователей (телефонов, имен, банковских реквизитов и др.). Благодаря этому мошенники не могут перехватить персональную информацию, а сайты с https ранжируются лучше.

Этот файл представляет собой карту по сайту, которая необходима поисковым роботам для быстрого и предельно полного сканирования данных. В нем перечислены все страницы, что позволяет ускорить индексацию. Располагается файл sitemap.xml в корне сайта и обязательно должен быть указан в robots.txt. Важно, чтобы содержимое этих двух файлов не противоречило друг другу.

Микроразметка.

С помощью микроразметки осуществляется структурирование данных для поисковых машин. При этом в выдаче сниппет выглядит более привлекательно, т. к. дополнен показом дополнительных данных. При репосте в социальных сетях информация также отображается красивее, если использовать OpenGraph. Schema.org эффективнее при отображении товаров, контактов, статей, рецептов, отзывов, фильмов.

Заголовки ответов сервера.

Если со страницей все в порядке, она отдает код ответа 200. В противном случае нужно искать и устранять проблему. Вот наиболее часто встречающиеся коды:

• 4ХХ – страница удалена (410) или недоступна (404);
• 5ХХ – проблемы на стороне сервера;
• 3ХХ – переадресация страницы.

Для проверки можно воспользоваться вебмастерами Яндекса или Гугла, а также сервисами Bertal или Mainspy.

Оптимизация под мобильные устройства.

Более 50% современных пользователей заходят в Интернет не только с ПК, но и с мобильных устройств, а некоторые используют исключительно смартфоны и планшеты, поэтому мобильной версии сайтов уделяется такое же внимание, как и десктопной.

Проверить, насколько хорошо сайт оптимизирован под мобильные устройства, помогают сами поисковые системы. У Яндекса это webmaster.yandex.ru, у Google – search.google.com.

Постраничная оптимизация

Постраничная оптимизация (On-Page SEO) предполагает оптимизацию отдельно взятых веб-страниц с целью получения релевантного трафика из поисковиков и более высокого ранжирования. При наличии семантического ядра и структуры сайта предстоит внедрить ключевые слова в контент на каждой странице. В данном случае контентом является не только текстовая часть, а все содержимое.

На каждой странице оптимизации подлежит:

• метатег Title;
• метатег Description;
• содержание – Body;
• атрибуты Alt – html разметка изображений;
• структура URL;
• микроразметка.

Все это мы уже рассматривали выше более подробно, теперь предстоит поработать над SEO для каждой отдельно взятой страницы.

Коммерческие факторы

Если сайт создается или работает с целью получения прибыли, значительную роль в SEO-оптимизации играют коммерческие факторы. Их достаточно много, поэтому постараемся перечислить наиболее существенные.

Коммерческие

1. Контактная информация. Телефоны разных отделов, все возможные способы связи (email, мессенджеры и т. д.), карта и схема проезда, реквизиты компании – чем подробнее представлена эта информация, тем большую степень доверия потенциальных клиентов можно получить и тем лучше для продвижения.
2. Отсутствие рекламы. Любые сторонние баннеры и реклама на коммерческом сайте негативно сказываются на SEO.
3. Аккаунты в социальных сетях. Пользователи любят связываться с компаниями в популярных соцсетях, и поисковики это учитывают. Всегда хорошо иметь страницы представителей или сообщества с реальными подписчиками и полезным контентом в Facebook, Instagram, ВКонтакте, Twitter, Youtube.
4. Разнообразие ассортимента. Чем больше выбор товаров / услуг, тем больше продаж. Количество услуг, позиций и товарных категорий влияет на ранжирование, трафик и помогает увеличить прибыль.
5. Удобная навигация по каталогу товаров и услуг, фильтры. Наличие категорий и возможность отсортировать товары по определенным критериям помогает пользователям и хорошо влияет на SEO.
6. Детализация карточки товара. Предложите клиенту подробное описание товара или услуги, характеристики, комплектации, инструкцию по эксплуатации, 3D-модель, видеообзор, фото с разных ракурсов, рейтинг популярности, отзывы, информацию о доставке и наличию – все это оценят и поисковые роботы.
7. Возможность сравнения товаров. Это актуально для интернет-магазинов, где продаются похожие товары разных брендов или с разными комплектациями.
8. Поддержка клиентов. Это онлайн-консультант, разделы FAQ, «Помощь», CallBack, телефоны технических специалистов и менеджеров.
9. Доставка. Как и для клиента, для SEO важно наличие на сайте описания способов, сроков, географии доставки и ее стоимости, возможности самовывоза.
10. Гарантии. Раздел с описанием гарантий и условий возврата товара повышает лояльность потенциальных клиентов и улучшает позиции.
11. Акции, распродажи, скидки. Если у вас есть подобные предложения – расскажите о них на сайте, это полезно для людей и SEO.
12. Согласованность контента и метатегов. Если пользователь перешел по ссылке, где было написано о ценах, он должен найти цены.
13. Глубина вложенности страниц. Чем ближе основные страницы к главной, тем лучше.
14. Читабельность домена. Зачастую клиенты заходят на сайты повторно только потому, что запомнили домен. Читабельный, легко запоминаемый домен, соответствующий сфере деятельности компании, способствует ее узнаваемости и нравится поисковикам.
15. Адаптивность. Корректное отображение в любых браузерах и на любых устройствах обязательно.

Улучшение поведенческих факторов

Поведение пользователей оказывает огромное влияние на продвижение сайта. Причем, имеет значение поведение не только на страницах ресурса, но и в поисковике при просмотре сниппетов.

Каждый сниппет имеет CTR – показатель кликабельности, который определяется как отношение кликов к показам. Сниппеты с низким CTR (по сравнению с CTR других сниппетов) постепенно понижаются в выдаче. Для поисковых систем это признак того, что конкретный сниппет не содержит нужных данных по запросу.

Зная эту особенность, можно использовать ее для предоставления точной информации пользователю, что повысит количество кликов по сниппету и его CTR.

Что касается поведения посетителей страницы сайта, то для поисковых систем важно:

• время, проведенное на странице и на сайте в целом;
• глубина просмотров – чем больше переходов на другие страницы, тем лучше;
• переходы на другие страницы в пределах одного домена;
• действия на сайте – просмотры видео, клики по активным элементам, отправка запроса на почту;
• показатель отказов – количество уходов с сайта сразу после его посещения;
• действия после закрытия сайта – если пользователь вернулся в выдачу, значит, он не нашел ответа на свой вопрос на первом сайте. Это негативный маркер для SEO.

Соответственно, создавать яркий заголовок сниппета ради привлечения посетителей на бесполезный сайт не имеет никакого смысла. При высоком показателе кликабельности он получит большой процент отказов и не сможет попасть в ТОП выдачи.

Для улучшения поведенческих факторов стоит использовать интересные элементы, которые не просто дадут клики, но также удержат посетителей. Это могут быть интерактивы, видео, инфографики.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация – это комплекс работ, направленный на наращивание ссылочной массы, повышение узнаваемости бренда, улучшение репутации.

Поисковые роботы считают, что, если на один сайт ссылаются другие, значит, он надежный и качественный. Соответственно, чем больше внешних ссылок, тем авторитетнее ресурс. Но еще большее значение имеет их качество. Одна ссылка с посещаемого тематического сайта, которая обеспечит множество переходов, имеет больший вес, чем несколько с сайтов несвязанной тематики, откуда практически не будет трафика.

На репутацию и узнаваемость положительно влияет написание и публикация пресс-релизов, на основании которых позже могут выйти новости. Также стоит упомянуть об отзывах клиентов, они оказывают существенное влияние на продвижение в Сети.

Стратегия внешнего SEO

Большая ошибка начинающих оптимизаторов – бездумная покупка ссылок. Это не просто не поможет сайту, так вы рискуете навредить продвижению. Добавление ссылочной массы требует определенной стратегии. Важную роль в этом играет анализ ближайших конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи.

На что смотреть при конкурентном анализе:

• количество внешних ссылок;
• страницы, на которые ссылаются;
• источники;
• вид (брендовые, анкорные, безанкорные);
• прирост за месяц.

Проанализировать внешнюю ссылочную массу других сайтов помогают сервисы вроде serpstat, megaindex, majestic, ahrefs.

Локальная SEO-оптимизация

Локальное SEO – это оптимизация сайта для привлечения целевой аудитории из ближайших районов. При этом, если компания работает только в одном городе, ее сайт не должен показываться в выдаче пользователей из других городов.

Присвоить сайту регион в Яндексе можно в панели вебмастера или с помощью Яндекс Справочника. В Гугле вручную задать региональность нельзя, но можно помочь поисковику определить регион. Для этого проще всего добавить сайт в Google Мой бизнес‎. Также можно прописывать город в метатегах, упоминать его в тексте, получать внешние ссылки с городских порталов.

Добавление сайта на карты Google и Яндекс – оптимальный вариант при локальном продвижении. Эти поисковые системы хорошо распознают локальные ключевые запросы (например, «пиццерии в центре СПб») и показывают в выдаче организации со справочника. Такой способ продвижения помогает молодым сайтам получить первых реальных клиентов.

Стоит максимально подробно заполнить профиль компании при ее добавлении на карту. Контактные данные, график работы, список услуг с ценами, фотографии, URL сайта, просьба оставить отзыв – все это положительно влияет на SEO-продвижение и не требует никаких вложений в рекламу.

Некоторые сайты продвигаются по нескольким регионам. В этом случае не нужно перечислять их все на одной странице. Для многорегионального SEO существуют другие варианты:

1. Использование поддоменов. Это актуально только для Яндекса и предполагает создание нескольких отдельных сайтов с присвоением региона каждому из них. Однако, если дублировать контент на всех сайтах, Google пессимизирует основной ресурс, поэтому поддомены закрывают от индексации роботами Гугла.
2. Использование подразделов. Присвоить регион напрямую в этом случае нельзя, но в реализации и SEO это простейший вариант. Каждый подраздел требует создания отдельного контента с указанием региона.
3. Использование Geolp. Контент генерируется для каждого выбранного региона, но технически реализовать это достаточно сложно. Присвоить регион напрямую по-прежнему нельзя, а контент требуется отдельный для каждого из них.

Линкбилдинг

Линкбилдинг в SEO – это комплекс мероприятий по внешней оптимизации сайта, направленный на построение максимально естественного ссылочного профиля с высокой эффективностью.

Даже самому хорошему и качественно оптимизированному изнутри сайту будет крайне трудно попасть в топ поисковой выдачи, если на него не будут ссылаться другие интернет-ресурсы.

В рамках Off-Page оптимизации обратные ссылки можно получить следующими способами.

• Платное размещение или покупка на бирже. Этот способ один из самых популярных, но использовать его не рекомендуется, поскольку он противоречит рекомендациям Яндекса и Гугла.
• Самостоятельное создание. Можно оставлять ссылки на внешних ресурсах, писать гостевые посты с анкорами в чужие блоги, размещать URL в различных каталогах и справочниках, куда можно вручную добавить сайт. Здесь важно тщательно отбирать площадки, это связано с тем, что ссылки с ресурсов низкого качества могут плохо отразиться на позициях сайта в выдаче.
• Естественные ссылки. Получить их можно, привлекая пользователей интересным или полезным контентом в блоге, выгодными предложениями. Тогда люди по личной инициативе расшаривают пост и рекомендуют сайт знакомым.
• Ссылки по договоренности с владельцем сайта. Например, вы даете интервью в качестве эксперта, а ваш сайт упоминают в статье, которая размещается в блоге.

Как видно, способов получить ссылки немало, но алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, за счет этого данный процесс усложняется. Многие из эффективных методов становятся рискованными. Для молодых сайтов опасны любые сомнительные и агрессивные способы, а новички рискуют неверно оценить риски или не суметь обойти «ловушки». Кроме того, искусственно полученные ссылки, как правило, совершенно бесполезны для бизнеса и не способны принести существенный трафик.

Оптимальный вариант наращивания ссылочной массы – сосредоточиться на маркетинге: создавать максимально полезный контент и продвигать его по тем запросам, по которым предпочтительно ранжирование.

Какой бы вы ни выбрали подход, предстоит выполнить три основных шага:

1. Определить аудиторию, которая будет ссылаться на ваш сайт, и изучить ее.
2. Определить, какой контент нужен аудитории (интересен, полезен, решает проблемы) и как его продвигать.
3. Использовать ключевые слова для выявления болевых точек ЦА.

При наращивании ссылочной массы стоит придерживаться ряда правил:

• публикуйте новую информацию с регулярной периодичностью и повышайте показатели вовлеченности;
• задействуя поведенческие факторы, показывайте поисковым системам, что контент на сайте интересен и полезен пользователям;
• применяйте СММ-продвижение, развивайте сообщества и группы в социальных сетях, они хорошо индексируются;
• обменивайтесь анкорами с качественными и популярными интернет-ресурсами (не заспамленными), при увеличении ссылочного веса учитывайте внутренние параметры;
• публикуйте комментарии и гостевые статьи на внешних площадках и в чужих блогах;
• активно используйте блоги и тематические форумы, чтобы быть на виду у целевой аудитории;
• регулярно проводите SEO-аудит сайта, для того чтобы вовремя выявлять проблемы и оптимизировать работу с ресурсом.

Методы SEO-оптимизации

Все методы SEO-оптимизации можно разделить на белые, серые и черные. Данная классификация условна, поскольку злоупотребление разрешенными (белыми) методами может быть расценено поисковиками как черное SEO с последующими санкциями.

Профессиональные SEO-специалисты предпочитают строго следовать рекомендациям поисковых систем и выбирают честные методы продвижения, чтобы не нарушать правила и не подвергать сайты клиентов рискам.

Белое SEO

Белая оптимизация предполагает:

• улучшение юзабилити сайта;
• наполнение полезным и интересным контентом;
• улучшение дизайна;
• упоминание ресурса в пресс-релизах, обзорах, рейтингах;
• адаптивность сайта под мобильные устройства или мобильная версия.

Все действия в рамках белой оптимизации незаметны для человека. Рядовой пользователь видит исключительно полезный и удобный сайт, с которого не хочется уйти как можно скорее.

Серое SEO

Серая оптимизация – это добавление в текстовый контент сайта определенных ключевых слов, по которым пользователи могут искать ответы на свои вопросы.

Чтобы оптимизированные таким образом страницы сайта выглядели естественно, нанимают SEO-копирайтера. Его работа – написать текст с вхождением нужных ключевых слов или фраз, который будет интересен и полезен реальному читателю. При этом важно соблюдать требования по проценту ключей от общего объема текста.

Кроме оптимизации текста, серые методы продвижения предполагают вписывание ключевых слов в метатеги h1, title, meta description, alt и др. Несмотря на то, что делать это нежелательно, поисковые системы практически никогда не наказывают за подобную оптимизацию, если этим не злоупотреблять.

Если вы решили использовать серое SEO, стоит придерживаться следующих советов:

• соберите семантическое ядро и определите низко- и среднечастотные ключевые слова;
• проверяйте тексты, написанные копирайтером, чтобы их параметры не выходили за рамки нормальных значений академической тошноты, оригинальности и процента вхождений ключевых слов;
• исключайте публикацию текстов, написанных в стиле «масло масляное», поисковые роботы быстро вычисляют страницы с топорно вписанными ключами.

Черное SEO

Черная оптимизация или black-hat SEO – это применение запрещенных методов продвижения, которое влечет серьезные санкции со стороны поисковых систем.

• клоакинг – прием, при котором поисковые роботы видят одни страницы, а пользователи – другие, с настоящим содержимым;
• создание дорвеев – сайтов, которые оптимизированы под единственный запрос для попадания в ТОП выдачи и ссылаются на главный ресурс;
• взлом чужого сайта с высокой посещаемостью ради размещения на нем ссылок на свой интернет-ресурс для продвижения последнего;
• создание сайтов-сателлитов или сайтов-спутников – большого количества простых ресурсов со ссылками на продвигаемый сайт.

SEO аудит сайта

Перед началом оптимизации необходимо провести аудит сайта, чтобы понять, в каком состоянии находится ресурс, над чем нужно поработать, какие огрехи исправить. На основе собранной информации составляют план оптимизации, после чего приступают непосредственно к SEO.

Вот, на что стоит обратить внимание в ходе SEO-аудита:

• органический трафик на сайт;
• семантическое ядро;
• структура контента;
• качество всех материалов на сайте;
• количество и качество обратных ссылок.

Отдельно остановимся на технических моментах, которые требуют внимания:

• скорость загрузки;
• верстка;
• удобство просмотра с мобильных устройств;
• коды ошибок;
• переадресация;
• дублированный контент;
• файл robots.txt и метатеги;
• микроразметка.

Как видно, работы по SEO-аудиту достаточно много. Облегчить ее помогают специализированные программы и сервисы для SEO, например, Pindgom, PageSpeed Insights, SEMrush, NetPeak Spider, Screenfly, Adaptivator.

Как отслеживать и измерять результаты в SEO

Когда основные мероприятия по SEO-оптимизации завершены, необходимо отслеживать качество работы сайта и комплексные результаты. В данном случае недостаточно ограничиться ключевыми показателями, т. к. на каждую метрику влияет несколько факторов, каждый из которых необходимо учесть при оценке эффективности SEO.

Измерение

1. Статистика по ключевым словам. Рост позиций по основным запросам определенно говорит в пользу улучшения видимости ресурса в органической выдаче. Зацикливаться на позициях по одному или нескольким запросам не стоит, ведь главная цель продвижения – привлечь как можно больше целевого трафика для последующих продаж и развития бизнеса.
2. Органический трафик по целевым запросам. Это главный индикатор успеха СЕО. С помощью сервисов аналитики можно оценить реальную величину трафика, узнать источники, с которых приходят посетители, поисковые запросы, которые они вводили, и другую информацию, полезную для SEO.
3. Лиды и продажи из органики. Понять, была ли оптимизация эффективной, можно, оценивая количество лидов, продаж, полученный доход и фактическую прибыль. В этом помогает постановка целей в Google Analytics и Яндекс Метрике.

Необходимо учитывать, что на оптимизацию сайта и улучшение его показателей требуется время. Когда речь идет о SEO, ожидать быстрых результатов не стоит. Эта технология предполагает комплексное улучшение ресурса и работает на перспективу.

Преимущества SEO над PPC

Органическую поисковую выдачу иногда путают с контекстной рекламой (в выдаче позиции с пометкой «Реклама») и специализированными сервисами, которые показываются в результатах поиска в ответ на определенный запрос. Однако естественные результаты выдачи обычно предпочтительны для пользователей и генерируют больше релевантного трафика, чем контекстная реклама.

Можно выделить несколько преимуществ SEO перед контекстной рекламой:

• Относительно бесплатный трафик. Если в контекстной рекламе за каждый переход на сайт нужно заплатить, то из органики пользователи приходят в неограниченном количестве абсолютно бесплатно. Вложения требуются лишь на этапе оптимизации.
• Круглосуточный трафик без ограничений по сроку или бюджету. Из естественной выдачи посетители приходят в любое время. Главное – чтобы сайт был всегда доступен. Платная реклама «крутится» только в определенное время или до тех пор, пока не закончится лимит денег на счету.

Многие сайты используют SEO параллельно с контекстной рекламой, например, в периоды спада посещаемости из-за каких-либо внешних факторов.

От теории к практике продвижения сайта

В предыдущих разделах статьи мы рассматривали теорию SEO, где вы получили основу знаний, пришло время переходить к практике. Давайте представим, что вам предстоит оптимизировать сайт. Сразу возникает масса вопросов: от того, кто будет заниматься продвижением, до постановки задач и определения бюджета. Теперь обо всем по порядку.

Кто будет заниматься оптимизацией

Выбор исполнителя

1. Самостоятельно. Это вариант для небольших проектов с минимальной конкуренцией в выдаче. Пример – продвижение цветочного магазина в маленьком городе. Если есть время и желание изучить SEO и попрактиковаться на своем сайте, вполне можно обойтись своими силами.
2. SEO-специалист попроектно. Такой вариант оптимален, если нужно вывести сайт в ТОП, но тратить на это личное время и силы не хочется. Опять же, нанимать специалиста по SEO попроектно есть смысл, когда сам проект небольшой, а конкуренция низкая.
3. SEO-специалист на фултайм. Когда необходимо оптимизировать сайт с высокой конкуренцией и есть шанс окупить ежемесячные затраты на продвижение, лучше всего нанять сеошника на фултайм. Оценивать результаты работы такого специалиста над крупным проектом можно не ранее, чем через полгода.

Как видно, выбор того или иного варианта зависит от масштабов проекта, поставленных задач и собственного желания участвовать в этом процессе. Практика показывает, что редкие бизнесмены изъявляют желание продвигать сайт своими силами. Подавляющее большинство предпринимателей пользуются услугами специалистов по SEO, и это действительно самый надежный вариант. Главное, найти хорошего сеошника.

Как подобрать сеошника

Как вы уже поняли, нанять специалиста можно в штат или на один проект. Это зависит от масштабов бизнеса и выделяемого бюджета.

Когда речь идет о штатном сотруднике, нужно понимать, что средняя зарплата сеошника в Москве составляет порядка 100 тыс. руб. в месяц. Добавьте сюда отчисления в различные фонды (около 30% от зарплаты), оснащение рабочего места, расходы на отпуска и больничные – выходит немалая сумма, которую должен покрывать доход от проекта. В противном случае содержание штатного сеошника будет убыточным для фирмы. Этот вариант приемлем только для крупных компаний, которые готовы нести подобные расходы.

Остальным фирмам стоит обратить внимание на попроектное сотрудничество со специалистами по SEO. Это могут быть маркетинговые агентства или фрилансеры. В первом случае можно рассчитывать на комплексные услуги и продвинуть сайт «под ключ». Фрилансер подойдет, если стоит нетрудная и простая в исполнении задача.

Контроль процесса оптимизации

Когда подходящий специалист найден, нужно дать ему понять, что вы будете следить за процессом решения поставленных задач. Важно согласовать сроки и порядок предоставления отчетов (например, раз в неделю) и не забывать анализировать их.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут держать под контролем процесс продвижения сайта.

• Оценивайте изменение объема трафика из естественной выдачи.
• Следите за позициями по ключевым словам из семантического ядра, они должны двигаться к ТОПу.
• Отслеживайте прирост ссылочной массы.
• Контролируйте видимость сайта в поисковых системах.
• Следите, чтобы в текстах не было смысловых, грамматических орфографических и пунктуационных ошибок.

Все количественные показатели должны присутствовать в отчетах SEO-специалиста.

Вот несколько терминов, которые стоит знать, чтобы легче было контролировать исполнителя.

• Оригинальность – показатель, который отражает техническую уникальность контента. Желательно, чтобы он был не ниже 90%.
• Академическая тошнота – показатель естественности текста и его насыщенности ключевыми словами. Нормальное значение тошноты – до 9%.
• Процентное соотношение ключей. Процент наиболее часто употребляемых слов не должен превышать 4-5%.

Хитрости продвижения

Профессиональные SEO-специалисты используют в своей практике некоторые фишки, которые позволяют добиваться лучших результатов в продвижении, применяя только разрешенные методы.

• Если раскрутка сайта затрудняется, создайте группу в соцсети или канал на YouTube и наполните его контентом. Такие страницы добавляются в индекс не хуже сайтов, что дает возможность попасть не только в выдачу, но и выйти в топы.
• Отметьте местонахождение компании на картах соответствующих поисковых систем.
• Повысьте доверие к ресурсу, продлив срок использования домена до 3 лет.
• Включите поисковый запрос в URL сайта.
• Проявите заботу о правах посетителей, разместим политику конфиденциальности на ресурсе.

Чем занимается SEO-специалист и сколько зарабатывает

Работа SEO-специалиста (он же SEO-оптимизатор, сеошник, специалист по поисковому продвижению) заключается в продвижении интернет-ресурсов в поисковых системах с целью выведения их в топы поисковой выдачи по нужным запросам.

Профессия имеет много преимуществ:

• востребованность;
• разнообразие задач;
• высокие зарплаты;
• возможность работать удаленно;
• интересные проекты;
• карьерный рост;
• расширение кругозора.

Навыки и личные качества SEO-специалиста

Хороший сеошник должен иметь не один успешный кейс и обладать следующими личностными качествами:

• аналитическое мышление и умение рассуждать стратегически;
• способность концентрироваться и уделять внимание деталям;
• умение работать с информацией: собирать ее, обрабатывать, структурировать;
• способность к рутинной, монотонной работе, усидчивость;
• творческий подход, креативное мышление;
• способность адекватно реагировать на замечания, признавать ошибки;
• стремление следить за изменениями сферы.

К основным рабочим задачам оптимизатора можно отнести:

Обязанности

• аудит веб-сайтов;
• анализ конкурентов и рынка;
• составление стратегии продвижения;
• расчет бюджета на оптимизацию и продвижение ресурса;
• SEO-оптимизация контента;
• реализация стратегии продвижения путем взаимодействия с копирайтерами, дизайнерами, маркетологами, программистами, в т. ч. составление ТЗ;
• создание ссылочного профиля сайта;
• анализ результатов;
• отслеживание изменений алгоритмов поисковиков и адаптация стратегии продвижения под них;
• подготовка отчетов о проделанной работе и результатах продвижения.

Зарплаты SEO-специалистов

Сколько зарабатывает сеошник, зависит от его уровня как специалиста, направления работы и региона. Вот примерные вилки зарплат:

• помощник оптимизатора – 25-40 тыс. руб.;
• оптимизатор – 50-120 тыс. руб.;
• руководитель SEO-отдела – 80-200 тыс. руб.

Зарплата зачастую складывается из фиксированного оклада и премии за выполненные KPI.

Сроки и стоимость продвижения

Процесс SEO-оптимизации и продвижения сайта довольно длительный. Первые изменения трафика на деле можно заметить спустя 2-3 месяца, а на существенные результаты стоит рассчитывать не меньше, чем через 6-12 месяцев.

В некоторых случаях можно получить эффект от SEO и быстрее.

На это влияют следующие метрики:

• возраст и оценка домена;
• уровень конкуренции в тематике бизнеса и выстроенный маркетинг;
• информационное и техническое качество реализации проекта;
• грамотное составление СЯ и качественное SEO;
• поведенческие факторы;
• регулярный анализ и корректировка стратегии продвижения.

Теперь поговорим о стоимости продвижения.

Расходы на SEO зависят от ряда вводных:

• единичная задача или комплексное SEO – чем больше услуг и специалистов требуется, тем дороже обойдется продвижение;
• возраст и текущее техническое состояние сайта, наличие санкций со стороны поисковиков;
• бюджет на рекламу и продвижение;
• авторитетность ресурса и поведенческие факторы;
• уровень конкуренции в тематической нише;
• география продвижения.

Инструменты для веб-мастеров

• Для работы с сайтами и аналитики: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Google Аналитика и Яндекс.Метрика.
• Для создания СЯ: KeyCollector, SEMRush.
• Для поиска страниц с ошибками и битых ссылок: Xenu.
• Для улучшения текстов: text.ru, Advego.
• Для проведения конкурентного анализа: SEMRush.
• Для анализа обратных ссылок: ahrefs.com.
• Для проверки трастовости сайта: checktrust.ru.
• Для контроля технического состояния ресурса: builtwith.com.

12 базовых советов SEO продвижения

Советы

1. Выбирайте SEO, если на продукт уже сформирован спрос, люди хотят купить товар или заказать услугу, а результат нужен в долгосрочной перспективе.
2. Оптимизируйте сайт до его создания: уникальные и полезные тексты, внутренняя перелинковка, запоминающийся домен, читаемые URL, коды ответа сервера.
3. Продумайте оригинальное содержание, без ненужного, неинтересного или дублирующего контента.
4. Подключите инструменты, чтоб можно было посмотреть и начать анализировать поведение посетителей, искать ошибки как можно раньше.
5. Оптимизируйте тег Title. Добавьте в заголовке название города, если бизнес локальный.
6. Получайте обратные ссылки с упором на их качество.
7. Рассказывайте о себе в Сети: общайтесь с журналистами, делитесь опытом на отраслевых сайтах, не стесняйтесь просить отзывы и место на страничке «Наши партнеры». Также можно создать станицу и выкладывать товары на маркетплейс.
8. Исключите спам-обращения.
9. Делайте SEO локальным.
10. Добавляйте компанию в каталоги и агрегаторы бизнесов своего региона.
11. Следите за результатами и успехами SEO.
12. Непрерывно работайте над маркетинговой составляющей сайта.

Часто задаваемые вопросы

Поисковая выдача – это перечень сайтов, которые поисковая система показывает в ответ на запрос, введенный в поисковой строке.

SEO-продвижение актуально всегда, когда на продукт есть уверенный спрос, а результат планируется получить спустя какое-то время. Интернет-маркетинг использует оптимизацию в числе первых инструментов в рамках продвижения бизнеса в поисковиках.

• Закупка внешних ссылок.
• Прогон по доскам объявлений, форумам, каталогам.
• Искусственная накрутка поведенческих факторов.
• Переоптимизация контента.
• Продвижение по ключевым словам (позициям).

Перечисленные методы не относятся к современному SEO. Некоторые из них просто устарели и утратили эффективность, другие могут серьезно навредить ресурсу.

Освоить науку SEO самостоятельно с нуля очень тяжело. Если вы хотите стать SEO-специалистом, оптимальный вариант – пройти обучение. Сейчас масса рекламы разных обучающих курсов. Выбирайте такой курс, программа которого будет охватывать базовую теорию, инструментарий и его применение на практике, а также практическое закрепление навыков. Если курс предполагает только рассылку теории, подписаться на него можно, но получить хорошие навыки без практики вряд ли удастся.

Заключение

SEO – базовый и наиболее доступный способ продвижения сайта в России. С его помощью можно без запуска рекламных кампаний добиться высоких позиций в поисковой выдаче по нужным запросам, получать целевой трафик без ограничений и дополнительных расходов, прибыль, а также повышать узнаваемость бренда в Сети.

Источник статьи: http://neiros.ru/blog/marketing/seo-kak-osnova-poiskovogo-prodvizheniya-biznesa-v-seti/

SEO-продвижение сайта

SEO-продвижение – это раскрутка сайта с помощью оптимизации его позиций в поиске. В нее входит комплекс мер, благодаря которым страницы сайта начинают появляться в первых строках поисковой выдачи по конкретному запросу. В результате увеличивается трафик, улучшается узнаваемость, пользователи чаще посещают ресурс и, если он коммерческий, делают заказы. Аббревиатура расшифровывается как search engine optimization – оптимизация в поисковых системах. Поэтому наименование «SEO-оптимизация», строго говоря, тавтология. Читается сокращение как «СЕО».

Особенности SEO как метода продвижения

Практически любая компания, выйдя на интернет-рынок, сталкивается с тем, что продвижение сайта – это неотъемлемая часть работы. Без него тот просто потонет в обилии конкурентов, и даже если конкуренция в сфере низкая, чтобы пользователи узнали о ресурсе, нужно прикладывать усилия. Для этого применяют широкий спектр мер: разные виды рекламы, взаимопиар, раскрутку в социальных сетях, но у всех у них есть минус. Они ограничены бюджетом, и стоит закончиться рекламной кампании, схлынет и поток пользователей. SEO же – долговременное вложение:

• по сравнению с другими методами продвижения сайтов SEO работает довольно медленно. Первые результаты становятся видны в среднем через три-четыре недели, потому что поисковики реагируют на изменения в сайтах не сразу, зато и держатся долго;
• поисковая оптимизация дешевле, чем рекламные кампании и другие методы пиара. Она все еще требует вложений, но не таких высоких.

Как формируется выдача

Когда пользователь хочет найти что-то в интернете, он в первую очередь идет в поисковую систему и печатает в строке поиска запрос. Система выдает ему результаты, релевантные (то есть соответствующие) этому запросу. При этом никто не будет пролистывать десятки страниц с результатами подряд: чаще всего пользователи ограничиваются первой страничкой выдачи. Там расположены ссылки на наиболее релевантные, по мнению поисковика, сайты, а также рекламный блок. Впрочем, рекламе люди доверяют меньше, чем так называемой органической, то есть естественной выдаче. Поисковики, в свою очередь, хотят, чтобы люди пользовались их услугами, поэтому заинтересованы в том, чтобы показывать им качественные сайты. В результате выдача формируется на основе ряда факторов, основной из которых – текстовое содержимое страницы сайта. Текст должен отвечать запросу и содержать ключевые слова, по которым можно определить его тематику.

История поисковой оптимизации

Первые попытки влиять на поисковую выдачу начали зарождаться еще в конце 90-х. Тогда методы оптимизации были еще примитивными, топорными: кто вставит в текст больше ключевых слов, тот и выйдет в топ. Со временем SEO-продвижение трансформировалось в мощный и тонкий комплекс инструментов:

• с 1998 по 2009 годы SEO представляло собой по большей части закупку ссылок. Показатель Google PageRank делал максимально значимым фактором количество ссылок на сайт со сторонних ресурсов, в результате оптимизация сводилась к набору ссылочной массы;
• в 2009 году все начало меняться. Поисковики изменили алгоритмы, сделав их более ориентированными на результат, а за переоптимизацию ссылками и корявыми ключевыми словами начали применять санкции;
• в 2016 году вышел еще один большой пакет обновлений, сделав SEO почти таким, какое оно сейчас. Теперь продвижение сайта – это в первую очередь создание качественного контента.

Как работает оптимизация сегодня

Поисковая система ранжирует результаты на основе ряда факторов: поведенческих, коммерческих и многих других. На их основании робот решает, насколько сайт качественный, отвечает ли поставленному пользователем запросу, соответственно, какие позиции у него должны быть в выдаче. СЕО-продвижение – это набор мер оптимизации сайта, благодаря которым поисковик будет оценивать ресурс как релевантный и показывать в верхних результатах.

• При этом даже специалисты знают не все о SEO-продвижении: точные алгоритмы поисковых систем неизвестны никому (возможно, даже самим сотрудникам «Яндекса» и Google: для формирования алгоритмов используется машинное обучение).
• Поисковики рассказывают о приблизительных факторах ранжирования, и на их основе специалисты продумывают меры. Многие правила SEO сформированы методом проб и ошибок и продолжают формироваться. Когда появляется новая информация о формировании выдачи, специалисты используют ее, чтобы разработать новые мероприятия по оптимизации.

Факторы ранжирования

Выдача формируется на основе факторов ранжирования, и некоторые из них поисковики не держат в секрете:

• текстовые. Огромное значение имеет текстовое наполнение сайта, то есть контент, который содержится на страницах. Он должен отвечать на конкретные запросы пользователя, то есть быть релевантным. Так поисковик поймет, что помочь посетителю сможет именно эта страница;
• ссылочные. Раньше этот фактор имел основополагающее значение, теперь его значимость снизилась, но не стала равной нулю. Количество ссылок, ведущих на сайт, и качество порталов-доноров имеют значение при оценке качества ресурса;
• пользовательские. Трафик, количество отказов, поведение посетителей на страницах – все это имеет значение;
• юзабилити. Качественный, по мнению поисковой системы, сайт должен быть удобным для пользователя;
• коммерческие. Если ресурс что-то предлагает на продажу, он должен отвечать определенным правилам: иметь «Корзину», страницу со сведениями об оплате и доставке, информацией о компании-владельце.

Составляющие SEO

Как уже говорилось, даже профессионалы знают о поисковой оптимизации не все. Но существуют уже проверенные меры, грамотное применение которых поможет вывести сайт в топ выдачи по определенным запросам. Условно эти меры делят на две большие группы: внешние и внутренние.

Внутренняя оптимизация. Включает в себя все мероприятия, направленные на изменение самого сайта. Это и создание нового контента, и исправление ошибок, и внедрение оптимизированной структуры – действий может быть очень много, и именно они играют ключевую роль. С внутренней оптимизации начинается SEO-продвижение. Переходить к внешним мерам, не выполнив основной пласт работ с самим ресурсом, не рекомендуется.

Внешняя оптимизация. В нее входят действия, связанные с другими сайтами: покупка ссылок, регистрация в справочниках, публикация партнерских материалов с нативными линками, работа с отзывами, социальными сетями и форумами. Во многом методы внешнего SEO пересекаются с другими направлениями интернет-маркетинга: SMM, пиаром, SERM. Основная цель – увеличить количество упоминаний целевого сайта в поисковой выдаче по конкретной теме, а также нарастить ссылочную массу.

Работы по SEO

И внешняя, и внутренняя оптимизация включает в себя обширный спектр мероприятий. Если грамотно применять их и хорошо понимать, что это такое, SEO-продвижение начнет давать первые результаты уже через несколько недель. Отследить их можно через системы статистики.

Анализ ниши. У каждой тематики свои особенности: где-то более высокая конкуренция, где-то конкурентов мало, но есть свои сложности. В некоторых сферах важен быстрый старт или, к примеру, обилие информационных материалов. Такие особенности имеют значение и для SEO: сайты одной тематики должны быть приблизительно похожи друг на друга. Это негласное правило. Нужно, чтобы пользователь не запутался и, впервые зайдя на страницу, понимал, что к чему. Значение имеют и такие показатели, как средняя длина текстов на страничке или количество используемых ключей. Например, тексты в интернет-магазинах чаще всего короткие, а вот сайты услуг предпочитают более длинные и подробные публикации. Анализ конкурентов проводится вручную или с помощью специального ПО.

Исправление ошибок. Перед началом работ над сайтом в обязательном порядке проводится его технический и SEO-аудит. На какие-то показатели специалист смотрит своими глазами, другие требуют использования программ. Например, понять, подключен ли HTTPS, можно, просто зайдя на любую страницу, а вот количество битых ссылок без специальных средств не узнаешь. После того как аудит выявит проблемы, мешающие продвижению, их нужно исправить. Поисковики оценивают качество сайта: если на нем много ошибок, которые утяжеляют его, замедляют или делают неудобным для пользователя, позиции в выдаче высокими не будут.

Создание семантического ядра. Дальнейшая работа невозможна без так называемого семантического ядра – полной базы актуальных ключевых слов. Обычно эта база выглядит как таблица в Excel или похожем сервисе, и именно на ее основе впоследствии создается оптимизированная структура и контент. Семантическое ядро собирают SEO-специалисты, и делается это в несколько этапов:

• у поисковых систем открыта статистика запросов. Существуют сервисы, которые показывают, что и как часто запрашивали пользователи по той или иной тематике, например «Яндекс.Вордстат». Специалист вычленяет все необходимые запросы сам или с помощью особых программ, это долгая и кропотливая работа;
• если запросы собирались автоматически, следующий шаг – очистка итогового набора фраз от лишних, попавших туда по ошибке;
• оставшиеся фразы разбиваются на тематические группы-кластеры и структурируются. Получившаяся иерархия – оптимальная, с точки зрения SEO, структура для сайта, а кластеры – основа для будущих страниц.

Оптимизация внутренней структуры. Страницы сайта понадобится структурировать на основе семантического ядра. Если какая-то страничка отсутствует, ее нужно создать, лишние же следует привести в соответствие со структурой, например немного видоизменить тематику. Для SEO желательно, чтобы у страниц была четкая иерархия. Это удобно в первую очередь для пользователей. Конечно, на сайте должна быть карта sitemap.xml и файл robots.txt, содержащий инструкции для поисковых роботов.

Работа с контентом. И для созданных на предыдущем шаге, и для уже существующих страниц необходимо подготовить актуальный контент. В первую очередь это текст: его пишут копирайтеры по определенным правилам.

• Главное требование к контенту – он должен быть качественным. Текст обязан быть грамотным, не переспамленным и не переоптимизированным, хорошо написанным. Для больших текстов желательны иллюстрации.
• Каждый кластер ядра – семантическая основа для тематической страницы сайта. Запросы, которые входят туда, представляют собой ключевые слова: они должны встречаться в тексте, расположенном на страничке.
• Некоторые ключи входят в точном написании, другие можно видоизменять и разбавлять другими словами – здесь специалисты ориентируются на частотность ключевиков или на страницы конкурентов.
• Объем зависит от того, сколько примерно символов и слов в аналогичных текстах на страницах конкурентов.

Набор ссылочной массы. Несмотря на то, что в чистом виде продвижение ссылками уже давно не существует, количество ведущих на сайт URL все еще имеет значение. Но сегодня все немного иначе: важно не столько количество, сколько качество ресурсов-доноров. Если на сайт ссылается низкокачественная страница, такая ссылка только ухудшит позиции в выдаче. Считается, что линков нужно покупать немного, не более сотни, и внимательно смотреть на доноров. Ссылки желательно должны быть вечными. Некоторые специалисты вообще отходят от идеи покупки линков, предпочитая набирать ссылочную массу другими способами, например через партнерские публикации.

Социальные сети и справочники. Идея состоит в том, чтобы пользователь мог узнать о ресурсе по как можно большему количеству каналов. Поэтому для сайта создаются группы в соцсетях, компания отмечается в сервисе интерактивных карт и регистрируется в разнообразных справочниках организаций. Так можно достичь сразу нескольких целей:

• привлечь целевой трафик, который интересовался компаниями этого сегмента или в этом районе;
• набрать ссылочную массу;
• увеличить количество упоминаний компании в интернете.

То есть, если пользователь введет название организации в поисковик, выдача будет заполнена страницами справочников и прочих сервисов, которые будут содержать ссылку на сайт компании. Дело в том, что справочники и агрегаторы – огромные сайты, они имеют высокие позиции хотя бы за счет размера и поведенческих факторов. Шанс, что пользователь перейдет по ссылке на страницу агрегатора, довольно высок: они с большой вероятностью окажутся в первых строках выдачи.

Сотрудничество с другими сервисами. Такие мероприятия актуальны для больших или узкоспециализированных компаний. Они могут писать от своего лица статьи на тематические ресурсы («Хабр» для диджитал-компаний и IT, VC для бизнеса и т. д.) и тем самым мелькать среди целевой аудитории и повышать узнаваемость. Они же могут договариваться со СМИ о публикациях партнерских материалов. Например, производитель роликов может связаться с информационным сайтом о здоровом образе жизни и выпустить партнерскую статью о роликовом спорте. В теле статьи будет нативно упоминаться продукция этого производителя. Это принесет бренду узнаваемость, приведет на сайт заинтересованных пользователей и увеличит ссылочную массу за счет трастового информационного ресурса.

Контроль выполненных работ. Во время продвижения нужно постоянно анализировать, какими темпами двигаются работы. Если какая-то страница, например, появляется не по тому запросу или вообще не отображается в тематической выдаче, есть вероятность, что она оптимизирована неправильно. Такие ошибки нужно вовремя замечать и устранять. Слежение за темпом раскрутки поможет:

• быстро найти ошибки и исправить их;
• понять, насколько качественно выполнена работа;
• определить, когда необходимы новые меры.

Со временем понадобится дополнять семантическое ядро и структуру, создавать и оптимизировать новые страницы. Это естественно, потому что развитие сайтов не стоит на месте, равно как и алгоритмы ранжирования. Поэтому SEO – непрерывный процесс, и постоянная поддержка его на должном уровне поможет не потерять позиции.

Чем отличается поисковой трафик

Как уже говорилось, люди склонны сильнее доверять органической выдаче, а не контекстной рекламе. Это влияет на трафик:

• возможно, он будет меньше рекламного, зато более качественным. Исключатся люди, которые кликнули на объявление по ошибке, и пользователи, которые не умеют отличать рекламную выдачу от органической (их не так много, но они есть);
• он непрерывный. Если рекламный бюджет закончится, объявление быстро прекратит показываться, и трафик резко оборвется. Поисковые же результаты сохраняются долгое время, даже если в течение какого-то периода не предпринимать мер. Хотя надолго прекращать оптимизацию нельзя: конкуренты могут обогнать;
• пользователи лояльнее. По отношению к органической выдаче доверия больше, сайты воспринимаются как более качественные и проверенные. Это происходит на интуитивном уровне: люди привыкли не доверять рекламе, поэтому относятся к ней настороженно. В отношении SEO такого недоверия нет.

Секреты комплексного продвижения

В продвижение сайтов входит не только поисковая оптимизация. Практически любой популярный ресурс стал таковым благодаря комплексной раскрутке по нескольким каналам, среди которых SEO играет важную, но далеко не единственную роль. Чем дольше развивается сфера, тем сильнее стирается граница между разными методами и тем сильнее они перетекают друг в друга, так что хороший специалист имеет представление сразу о нескольких направлениях.

Если вы хотите лучше узнать, что это такое – SEO-продвижение сайта, и начать свой путь в мир профессионального продвижения, вам помогут тематические курсы IMBA. Профессионалы расскажут, как начать оптимизировать сайты, и посвятят в тонкости оптимизации, о которых непросто узнать из открытых источников.

Источник статьи: http://imba.ru/glossary/seo-prodvizhenie-saita-12

SEO-оптимизация сайта: что это такое

Что такое SEO-продвижение в поисковых системах простыми словами? Это комплекс мер для вывода сайта на верхние позиции органической выдачи в поисковых системах. Работы в области SEO весьма обширны и включают в себя множество различных действий. В этом материале мы постараемся избежать сложных терминов и расскажем о них настолько подробно и легко, что поймёт каждый.

Как расшифровывается SEO

Аббревиатура SEO означает Search Engine Optimization. В дословном переводе с английского это понятие звучит как «поисковая оптимизация». Таким образом можно сформулировать следующие определение:

SEO — это оптимизация сайта с целью повышения его позиции в выдаче поисковой системы.

SEO-продвижение и контекстная реклама

Поисковые системы помогают людям найти то, что они ищут в Сети. При поиске продукта, бронировании ресторана или подборе отеля для отпуска поисковик является отправной точкой на пути пользователя. Для владельцев бизнеса Яндекс и Google предлагают ценную возможность направить релевантный трафик на сайт.

Попасть в выдачу поисковика — важный шаг на пути к росту целевого трафика практически для любого типа бизнеса. Причём, чем выше в выдаче будет сайт, тем больше новых клиентов к вам придет и тем значительнее будет ваш доход.

Попасть в поисковую выдачу можно двумя способами: настроить контекстную рекламу или заняться СЕО-оптимизацией. Если совместить эти две активности, то получится привлечь ещё больше качественного трафика на сайт.

В целях экономии бюджета и обеспечения непрерывного потока трафика рекомендуем не останавливаться только на контексте или только на SEO. Наибольшую эффективность даст использование этих методов в комплексе. Однако каждый имеет свои особенности, подробнее о них поговорим далее.

Контекстная реклама и SEO-продвижение: эффективность, стоимость, нюансы использования

Статья обновлена 19.06.2022 Продвижение компании, её продуктов или услуг в сегодняшних реалиях редко обходится без использования инструментов интернет-маркетинга, количество которых растет с каждым годом. Несмотря …

Зачем нужно SEO

Поисковая оптимизация — комплекс инструментов и методик, которые направлены на то, чтобы ваш веб-сайт находился как можно выше на странице результатов выдачи поисковика. Это поможет получить больше качественного трафика.

Обычно цель SEO-продвижения в бизнесе состоит состоит в том, чтобы занять первые места в результатах выдачи по запросам, наиболее популярным у вашей целевой аудитории.

SEO — это не только понимание желаний и потребностей вашей аудитории, но и технические настройки вашего сайта.

Важно учитывать ещё на старте работ, что результат от поисковой оптимизации не стоит ждать сразу. Даже самое качественное SEO даст ощутимый эффект лишь через несколько месяцев. И насколько пролонгированным будет результат ваших усилий никто не возьмётся сказать однозначно — требования и алгоритмы ранжирования постоянно меняются. Поэтому оптимизация сайта — это то, чем нужно заниматься постоянно.

SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция для начинающих

Поисковая оптимизация помогает привлекать на сайт как можно больше органического трафика. На английском языке этот термин называют SEO — search engine optimization. Если ваша цель …

Что дает контекстная реклама

Контекстная реклама всегда отображается над результатами органического поиска. То есть, как бы вы усердно и кропотливо ни работали над SEO-продвижением, платные объявления всё равно будут показываться выше. Однако часто пользователи, которые знают, как работают поисковики — больше доверяют результатам органической выдачи. Нажимают они, соответственно, тоже на них.

Объявления контекстной рекламы отображаются с маленькой пометкой «Реклама» рядом с заголовком.

Конечно, другая часть пользователей вообще не замечает эту пометку и принимает все результаты поисковика за единое информационное поле.

Контекстная реклама не уступает SEO в эффективности. Просто это 2 абсолютно разных метода продвижения.

Контекст даёт практически моментальный результат. Достаточно завести аккаунт, пополнить баланс личного кабинета, настроить рекламную кампанию и пройти модерацию. SEO же — это игра «вдолгую». И, зачастую, с меньшим бюджетом. Ведь лидирующие позиции в контекстной рекламе нередко стоят очень дорого. Особенно это касается высококонкурентных сфер. Например, установка пластиковых окон или продажа бытовой техники.

Поэтому постоянно находиться в верху поисковой выдачи за счет контекста может быть весьма накладным.

С различиями разобрались. А что общего у платного и обычного поиска?

1. Исследование ключевых слов. Как для платного, так и для обычного поиска, пользователь должен ввести в поисковую строку ключевое слово. Поэтому перед началом работ вам нужно провести исследование ключевых слов и в случае оптимизации для органического поиска, и для создания контекстной рекламы. Ознакомьтесь со статистикой поисковых запросов и составьте составьте собственный список ключевиков. Сделать семантическое ядро — так называется этот список, — можно в простой таблице Excel. Для упрощения этого процесса иногда используются специальные платные сервисы.
2. Целевые страницы. Оба типа поиска требуют создания посадочных страниц. Одностраничник это будет или обычный сайт — совершенно неважно. Но без этого элемента невозможно SEO и создание контекстной рекламы. Исключение составляют конструкторы от сервисов контекстной рекламы, например, турбо-страницы от Яндекса. Но в итоге они все равно представляют собой страничку, хоть и сделанную очень быстро. Так что без объекта продвижения вам не обойтись.
3. Трафик. Генерация трафика является основной целью как платного, так и органического поиска. Самая главная деталь, которую включает в себя как платный, так и обычный поисковый трафик — это намерение пользователя. В обоих случаях именно потенциальный клиент является инициатором поиска информации.

Как работает SEO-продвижение

Как сделать так, чтобы ваш бренд, веб-сайт или компания были найдены поисковиками? Ответ на этот вопрос является ключевым в работе по SEO-оптимизации.

15 советов, как продвинуться в поисковой выдаче за счет SEO

Статья обновлена 12.10.2022 Объять такую тему, как продвижение сайтов, в одной статье из 15 пунктов сложно, но мы попробовали. В этом материале — самая актуальная …

SEO постоянно развивается. Методы продвижения обрастают новыми деталями. Меняются и алгоритмы поисковиков. Тем не менее, ключевые принципы SEO остаются неизменными.

Три компонента поисковой оптимизации, с которыми необходимо постоянно работать:

1. Техническая оптимизация

Техническая оптимизация — процесс выполнения действий на вашем сайте, которые предназначены для улучшения позиции в поисковике, но не связаны с контентом. Часто эта работа происходит за кадром.

Оптимизация страницы — действия, которые направлены на то, чтобы контент на вашем сайте был актуальным для пользователей и им было удобно воспринимать его. Это включает в себя наличие релевантных ключевых слов в контенте сайта. Оптимизация может быть выполнена с помощью системы управления контентом. Например, при помощи плагинов WordPress, Wix, Drupal, Joomla и так далее.

Внешняя оптимизация — процесс повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах за счет действий за пределами ресурса. Работа заключается в генерации обратных ссылок. Чем больше сайтов ссылаются на ваш, тем выше репутация вашего ресурса.

Как поисковики проверяют сайты перед их отображением

Люди используют поисковые системы, когда у них есть запрос и они ищут ответ в Сети. Алгоритмы поисковых систем — это программные технологии, которые ищут подсказки, чтобы предоставить пользователям точные результаты в соответствии с их запросом.

Поисковики полагаются на собственные алгоритмы, чтобы находить веб-страницы и решать, какие из них ранжировать по тому или иному ключевому слову.

Работа поисковых систем состоит из трех этапов:

1. Сканирование — этап обнаружения.
2. Индексация — этап выдачи.
3. Ранжирование — этап поиска.

Шаг 1: Сканирование

Поисковые системы используют алгоритмы для поиска новых страниц и записи информации о них. Их цель — находить новые сайты, а также периодически проверять содержимое их страниц. Также отслеживать, были ли ресурсы изменены или обновлены.

Шаг 2: Индексация

Во время индексации поисковая система решает, будет ли она использовать просканированный контент. Если страница будет признана поисковой системой информативной, она будет добавлена ​​в ее индекс. Этот показатель используется на финальном этапе ранжирования. Когда сайт или фрагмент контента индексируются, они регистрируются и сохраняются в базе данных поисковика. Большинство страниц, предлагающих уникальный и релевантный запросам пользователей контент, помещаются в индекс.

Сайт может быть не помещен в индекс, если:

• Его содержимое является дублирующим.
• Его содержание считается поисковой системой малоценным или спамом.
• Системе не удалось просканировать страницу.
• На странице или домене отсутствуют внешние ссылки.

Шаг 3: Ранжирование

Ранжирование происходит только после завершения шагов сканирования и индексации. Таким образом, как только поисковая система просканировала и проиндексировала ваш сайт, будет ранжирован.

Существует более 200 сигналов ранжирования, которые поисковые системы используют для сортировки и отображения контента.

Некоторые примеры сигналов, которые поисковые системы используют для ранжирования веб-страниц:

• Наличие ключевого слова в теге заголовка — упоминалось ли ключевое слово или синоним на странице и в теге заголовка.
• Скорость загрузки веб-страницы — быстро ли загружается веб-страница и удобна ли она для мобильных устройств.
• Репутация веб-сайта — считается ли веб-страница и веб-сайт авторитетными для искомой темы.

Что входит в SEO-продвижение сайта

Работы над поднятием ресурса в Яндексе и Google состоят из внешней и внутренней оптимизации. И каждая состоит из ряда действий. Поисковое продвижение интернет сайта с помощью SEO-оптимизации включает шаги, описанные ниже.

1. Установка на сайт аналитических систем

Правильное SEO начинается с аудита ресурса. Но чтобы его провести, необходимо обзавестись данными для анализа. Для этого на сайт должны быть установлены системы аналитики. Самые популярные из них — Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Google Analytics или Яндекс.Метрика: что выбрать?

Статья обновлена 19.08.2022 Все больше и больше компаний сегодня ведут бизнес онлайн. Им нужна грамотная стратегия, которая строится на основе полученного трафика, взаимодействия с посетителями …

При создании сайта невозможно сразу учесть поведение пользователей. За ним можно только пронаблюдать в процессе работы и сделать выводы о необходимости доработок.

Проанализируйте все источники трафика и обратите пристальное внимание на поведение посетителей. Сделать это быстрее и проще может система сквозной аналитики ROMI center. Она поможет одновременно отобразить все данные в едином дашборде.

Как пользоваться аналитикой во благо SEO? Ряд поведенческих факторов влияет на поисковую выдачу. Яндекс и Google стремятся давать пользователям релевантную информацию, поэтому отметают некачественные сайты. Поисковики берут в расчет следующие показатели:

• Количество просмотренных страниц. Если пользователь кликал по разным страницам, то ему был интересен контент. Данный фактор не относится к одностраничникам.

Особенности SEO для лендинга

Статья обновлена 05.07.2022 Многие интернет-маркетологи считают, что SEO-продвижение лендинга — бесперспективное занятие. Поэтому для привлечения целевого трафика обязательно нужно запускать контекстную рекламу. Но, как показывает …

• Сколько времени провел пользователь на сайте. Это также показатель заинтересованности.
• Повторные заходы на сайт, переходы из «Закладок» и прямые переходы. Всё это говорит поисковым системам о том, что сайт популярен среди пользователей.

На какие ещё аналитические параметры стоит обратить внимание с точки зрения SEO-оптимизации:

• Ключевые слова, благодаря которым пользователь попадает на сайт. Это важно для корректировки или составления семантического ядра.
• Страницы входа и выхода. Эти данные помогут понять причины поведения пользователя. Откуда он попадает на сайт и с какой его страницы уходит. Например, если страницей выхода часто является форма заполнения заказа, то стоит к ней присмотреться. Не слишком ли подробно клиенту нужно описать свою заявку? Возможно, стоит уменьшить количество вопросов в анкете.
• Тепловая карта сайта. Например, Вебвизор. Если пользователи часто нажимают на некликабельный значок электронной почты, то почему бы не сделать его кликабельным? Видимо, многим посетителям кажется логичным, что после клика они смогут отправить вам сообщение. При помощи тепловой карты можно заметить что ряд элементов сайта выполняет недостаточно функций. Добавив их, вы сможете сделать ресурс удобнее.

2. Аудит ресурса

Перед стартом SEO-оптимизации нужно определить, что именно нужно оптимизировать. Поэтому сначала проводится аудит продвигаемого ресурса. В расчёт берутся имеющиеся недочеты и составляется план по их устранению.

Примеры ошибок, которые можно обнаружить во время аудита:

• Битые ссылки. Это URL-адреса, которые ведут пользователя на несуществующие объекты. Например, в разделе «Магазин» вы могли дать ссылку на раздел «Контакты», но во время клика отображается 404 ошибка. Недействительных ссылок на сайте быть не должно, потому как это создает дискомфорт для пользователя. И, конечно, влияет на позицию в поисковике.
• Дублированные страницы и контент. Наличие одинаковых страниц на сайте негативно влияет на SEO-продвижение. Это же относится и к контенту сайта.
• Проблемы с работой ресурса. Например, долгая загрузка страниц. Все это влияет на пользовательский опыт. Человек не станет долго ожидать появления нужной ему информации и покинет ресурс. А поисковик сочтет сайт нерелевантным и понизит его в рейтинге выдачи.
• Некорректное отображение в разных типах браузеров и устройств. Страница должна быть адаптирована под все популярные форматы.

3. Анализ конкурентов

Для понимания стратегии нужно определить деятельность конкурентов. В расчет берется посещаемость конкурентных ресурсов, их позиция в поисковиках, семантическое ядро.

Как проанализировать контекстную рекламу конкурентов

Статья обновлена 20.08.2022 Бизнес — своего рода постоянный спринт. Здесь важно обогнать как можно больше соперников за короткий промежуток времени. Поэтому анализ ключевых слов рекламной …

4. Подготовка семантического ядра

Сбор и кластеризация семантического ядра является фундаментом SEO-продвижения. Ключевые запросы — это то, на чем будет строится вся дальнейшая работа. Исходя из подобранных и сгруппированных ключевиков определяется:

• Вид сайта. Возможно, после подбора ключей выяснится, что ресурсу не хватает какого-либо раздела. Тогда у сайта может быть изменена структура.
• Вид тегов. Теги — это разметка элементов на сайте для упрощения их нахождения поисковыми системами. Необходимые значения прописываются в заголовках, описаниях и так далее.
• Состав контекстной рекламы. Конечно, в случае использования этого вида продвижения. Ключевые слова являются не только фундаментом SEO. На основании этих запросов также формируются рекламные объявления.

5. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация состоит из работы с контентом и технической части SEO. К оптимизации контента относятся:

• Определение состава контента и его создание. Направление информационной наполненности ресурса определяется при помощи ключевиков. Информационные материалы, карточки товаров — всё это заполняется с учетом требований SEO.
• Корректировка существующего контента с учетом требований SEO.
• Заполнение метатегов с учётом продвигаемых ключей. В расчет берутся теги Title и Description.
• Перелинковка разделов ресурса. Например, можно кратко описать информационный материал в другой статье и дать ссылку на его полную версию. Также с точки зрения перелинковки уместны ссылки на товары из блога и наоборот.

Технические настройки предполагают контроль следующих пунктов:

• Файлы для поисковых алгоритмов — sitemap.xml и robots.txt. Они содержат информацию о вашем ресурсе на языке поисковиков.
• Редиректы. Это важно при переезде сайта на другой домен или изменении разделов и адресов страниц ресурса.
• Работа над отсутствием дублированных разделов и нерабочих ссылок.
• Оптимизация сайта для различных устройств.
• Устранение проблем со скоростью загрузки ресурса.

6. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация проводится после внутренней. Только когда выполнены все технические работы и устранены недочеты — приходит время работы над внешними факторами.

Что делает оптимизатор во время внешнего продвижения:

1. Анализирует ссылки, размещенные на сторонних сайтах.
2. Планирует размещение новых ссылок.
3. Контролирует параметры индексации ссылок на сайте: dofollow и nofollow.

Если с анализом уже имеющихся ссылок на внешних источниках всё понятно, то в каких источниках взять новые ссылки?

Формат внешнего SEO предполагает размещение на сторонних ресурсах. Этого достигается за счёт публикаций обзоров своей продукции у партнёров. Также можно добиться публикаций в СМИ со схожей вашему бизнесу тематикой.

Современное SEO не включает в себя массовую закупку внешних ссылок на биржах. Это обусловлено новым витком в развитии алгоритмов поисковых систем. Они сразу вычисляют недобросовестные маневры, а значит — скорее всего не дадут подобным сайтам привилегий.

Заключение

Основная цель SEO — повысить ваш рейтинг в органической выдаче.

На первый взгляд может показаться, что существует очень много конкурирующих объявлений, занимающих место в поисковой выдаче. Ведь реклама вытесняет органические списки вниз. Особенно это заметно в сферах с высокой конкуренцией. Однако SEO может быть очень мощным и прибыльным инструментом.

Учитывая, что поисковики ежедневно обрабатывают миллиарды поисковых запросов, органические результаты поиска — это большой объем трафика. И хотя для обеспечения органического рейтинга требуются некоторые усилия, они стоят вложенных инвестиций.

Говоря простым языком — каждый клик по органическому результату выдачи для вас совершенно бесплатен. Так что не упускайте возможность условно бесплатного привлечения трафика. За работу SEO-специалиста тоже надо платить. Однако в конечном итоге это может оказаться дешевле стоимости контекстной рекламы.

Источник статьи: http://romi.center/ru/learning/article/seo-website-optimization-what-is-it/

SEO-продвижение

SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация, комплексное развитие сайта и его продвижение для поднятия на одну из топовых позиций в выдаче поисковиков.

SEO-продвижение сайта можно определить и по-другому, а именно как канал для привлечения на сайт трафика и инструмент для воздействия на поисковых роботов с целью достичь лидерства в поисковой выдаче.

Возникает вопрос, почему настолько важно быть именно в верхних строчках выдачи. Ответ даёт статистика поисковиков по коммерческим запросам, то есть по запросам, отражающим желание пользователей что-нибудь приобрести.

Из всего объёма трафика 95 % приходится на первую страницу поисковой выдачи, причём от 60 % до 80 % — на 1–3-ю строчки. Любой бизнесмен будет рад привлечь такое внимание к своей компании (бренду, товару), поэтому важно приложить все усилия для попадания в лидеры поисковой выдачи.

Составляющие SEO

Для привлечения новых клиентов через интернет есть разные возможности. Это таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, сотрудничество с блогерами и многое другое. Все эти методы неплохо работают, если нет проблем с финансами и нужно как можно быстрее привлечь первых заказчиков (покупателей). Но приходится сталкиваться с серьёзным недостатком.

Желанный эффект сохраняется только на тот период, пока вы оплачиваете использование того или иного инструмента. Как только на счету заканчиваются средства, прекращается и реклама. Современная SEO-оптимизация уже не ограничивается вписыванием в тексты ключевых слов и приобретением ссылок, как десять лет назад. Теперь эта работа стала намного более кропотливой и тонкой.

Сегодня в SEO-продвижение входят в такие основные элементы, как:

постоянный контроль изменений алгоритмов, используемых поисковиками для ранжирования, и внесение соответствующих им корректив;

мониторинг актуальности поисковых запросов. Необходимо своевременно отслеживать, когда ключевые слова и фразы, использованные на вашем сайте, теряют популярность у пользователей поисковых систем, и менять направление работ по оптимизации;

создание семантического ядра и регулярное расширение за счёт актуальных запросов;

внутреннюю техническую оптимизацию, в рамках которой улучшается код сайта и навигация по нему, повышается качество наполнения и ускоряется загрузка;

внешнюю оптимизацию, то есть обеспечение сайту цитируемости. С этой целью на различных популярных площадках покупаются ссылки на ресурс, чтобы повысить интерес к нему со стороны поисковиков;

отслеживание действий посетителей сайта и своевременное реагирование на все негативные проявления;

анализ результатов работы и их использование для пересмотра стратегии дальнейшего продвижения.

Приходится констатировать, что SEO-специалисты точно не знают, по каким именно формулам работают поисковые системы, определяя места ресурсов в списке выдачи.

Но в ключевых факторах и основах они разбираются. Юзабилити (удобство интерфейса), наличие и качество мобильной версии, скорость загрузки и поведение пользователей — это те показатели, которые непосредственно влияют на место сайта в выдаче. Стоит особенно выделить оптимизацию сайта под смартфоны и другие мобильные устройства, поскольку десктопный трафик сегодня всё больше уступает мобильному.

Оптимизируя сайт в указанных направлениях, веб-мастер может вывести его в лидеры выдачи поисковиков. При этом учитывается примерно 800 параметров.

История развития SEO

Если проследить эволюцию этой методики продвижения, можно отметить, как она постепенно преображалась из топорного орудия в высокотехнологический инструмент точечного воздействия.

В своём развитии SEO-оптимизация прошла такие основные этапы:

до 1998 года — начальный этап. Тогда раскрутка сайта происходила по спам-ключам. Сегодня на фоне современных технологий продвижения эта методика выглядит «грязной». Для выдачи поисковиков нормой считались такие корявые фразы, как «чайник купить Саратов» или «покупка холодильник Москва». Сейчас такого уже не встретить;

1998–2009 годы — времена PageRank. Компания Google внедрила этот алгоритм для определения места сайта в выдаче исходя из количества ссылок на него в сети. Инструмент также не был абсолютно чистым. В топы поисковиков попадал тот, кто больше потратил на покупку ссылок;

начиная с 2009 года SEO-оптимизация требует гораздо больше внимания. Поисковые системы объявляют войну ссылкам и вводят факторы ранжирования. В связи с обновлением алгоритмов больше недостаточно закупки ссылок и получения лидов. Появилась необходимость в качественном наполнении и создании продуманной структуры сайта;

2016-й стал годом запуска ведущими поисковиками пакета алгоритмов ранжирования. Веб-мастерам стало окончательно понятно, что нужно постоянно определять, какие ключи наиболее актуальны, делать сайт удобнее, наполнять его качественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.

Высокая скорость трансформаций в SEO позволяет сделать вывод о необходимости отслеживать актуальные новости в сфере поискового продвижения. Только так можно рассчитывать на высокую эффективность раскрутки.

Принцип работы SEO

Как уже упоминалось, SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутреннюю и внешнюю. Важно, чтобы и той и другой уделялось достаточное внимание, иначе нельзя добиться эффективного продвижения.

Внутренняя оптимизация

В рамках реализации этой составляющей SEO улучшается состояние сайта, и в результате он движется вверх в выдаче поисковика.

Для внутренней оптимизации необходимо провести такие работы:

подобрать подходящие для раскрутки вашего ресурса ключевые слова и составить из них семантическое ядро;

исправить технические ошибки, в том числе в коде, повысить скорость загрузки и избавиться от битых страниц;

оптимизировать размещённые на сайте изображения, чтобы страницы загружались быстрее;

повысить удобство использования ресурса (юзабилити). Веб-мастера, как правило, незаслуженно игнорируют этот аспект оптимизации. Но сегодня наспех подготовить лендинг недостаточно, требуется внимание к комфорту посетителя и дизайну. Так, например, кнопки лучше делать не угловатыми, а округлыми. Как показывают результаты исследований, пользователи в разы чаще кликают именно по ним, а это важный фактор конверсии;

оптимизировать структуру сайта (составить его карту);

провести перелинковку (при помощи взаимных ссылок связать между собой страницы ресурса);

поработать над description, title и заголовками формата H1–H6.

Есть небольшой секрет. Изображения для размещения на сайте можно оптимизировать при помощи инструментов Photoshop. Выберите в меню «Сохранить для web», и это позволит вам избавиться сразу от двух проблем:

уменьшится объём и вес изображения;

произойдёт коррекция цветовой схемы, и улучшится отображение на мониторе.

Внешняя (ссылочная) оптимизация

Лет десять назад такая оптимизация заключалась только в накоплении ссылок, но сейчас нужна гораздо более тщательная и тонкая работа с использованием новых инструментов, соответствующих требованиям поисковиков. Не изменилась только цель — набрать ссылочную массу.

В рамках внешней оптимизации проводятся такие работы:

готовится и размещается контент, способный заинтересовать пользователей. Они будут распространять информацию и тем самым увеличивать количество ссылок в интернете;

сайт регистрируется в специализированных каталогах. При выборе таких площадок стоит отдавать предпочтение не слишком заспамленным и соответствующим по тематике;

ссылки размещаются в средствах массовой информации web 2.0. Речь идёт о платформах, на которых пользователи имеют возможность размещать свой контент, созданный, как правило, самостоятельно. Это, например, Яндекс.Дзен, Википедия, ТЖ и vc.ru;

ресурс активно популяризируется через тематические блоги и форумы.

Принимая указанные меры, можно параллельно анализировать, как раскручиваются конкурирующие ресурсы. Этим стоит заниматься ежемесячно.

Методы SEO-оптимизации

В процессе поисковой оптимизации могут использоваться белые, серые и чёрные методы. Это довольно условная квалификация, так как при злоупотреблении белой методикой поисковики могут признать ваше поведение чёрной оптимизацией и наказать за неё.

Любой обман пресекается, поэтому добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать предписаниям поисковых систем. Они выбирают честные методы создания «правильных» сайтов и не нарушают установленных правил.

Белая оптимизация

Она включает в себя улучшение сайта: его дизайна, юзабилити, качества контента. Белой считается и оптимизация путём упоминания ресурса в различных пресс-релизах и обзорах.

Важным направлением честной раскрутки является также адаптация ресурса под мобильные устройства, поскольку сегодня наблюдается интенсивное перераспределение между десктопным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего.

Перечисленные действия никак не связаны с алгоритмами работы поисковиков, и рядовой пользователь их не замечает. Он видит исключительно сайт, наполненный качественным контентом, которым удобно пользоваться, и при попадании на него нет чувства отторжения.

Серая оптимизация

В этом случае оптимизаторы уже используют некоторые хитрости. В размещённые на сайте тексты вписываются специально отобранные ключевые слова, по которым может осуществляться поиск потенциальными клиентами. Такие запросы могут иметь не слишком естественный вид, поэтому копирайтер должен постараться написать максимально органичный текст, способный заинтересовать читателя.

При этом нужно придерживаться строгих правил по части соотношения между ключами и общим размером текста. Используются такие приёмы, как вписывание ключевых слов в alt, H1, meta description, title и т. п. Это не приветствуется поисковыми системами, но за подобные действия практически не наказывают, поэтому можно не опасаться.

Главное — не злоупотреблять серой оптимизацией.

Желающим освоить такие приёмы можно дать несколько советов:

правильно подберите подходящие ключевые запросы. Важно, чтобы они были средне- и низкочастотными (до 10 тысяч в месяц);

проследите, чтобы копирайтер подготовил качественные тексты и при этом соблюдалось необходимое соотношение между ключевыми словами и общим объёмом, контент был уникальным и с низким уровнем академической тошноты;

не допускайте, чтобы тексты превратились в несвязный набор ключевых слов с постоянными повторами. Поисковые роботы сразу заметят подвох. Фразы вроде «купить микроволновка Питер», которые встречаются по всему тексту, звучат коряво и сигнализируют о том, что вы схитрили.

Чёрная оптимизация

Такое SEO абсолютно нелегально, и поисковые системы строго за него наказывают. В качестве примера чёрной раскрутки можно привести создание сайтов-дорвеев, которые оптимизируются под один запрос, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи.

Ещё один приём — клоакинг, суть которого в демонстрации роботу одного ресурса, а пользователю — другого, с совершенно разным контентом. Особой разрушительностью и опасностью отличается самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе. Его взламывают и размещают многочисленные ссылки на свой сайт.

Методом чёрной оптимизации является также создание сателлитов. Это множество небольших сайтов со ссылками на ресурс, который продвигается.

Практическая сторона SEO

С теорией в общих чертах разобрались, и теперь пора перейти к практике. Дальше будет рассмотрено, где заказать поисковую оптимизацию своего сайта, как правильно контролировать работу SEO-специалистов и какие хитрости можно использовать.

Выбор сеошника

Когда вы ищете, кому бы доверить продвижение своего сайта, главное — помнить, что этой работой должна заниматься хорошая команда или специалист. Есть несколько способов их поиска и оформления сотрудничества. Некоторые предпочитают открывать вакансию сеошника и принимать его в штат. Этот вариант выбирают, как правило, менеджеры, которые мыслят узко и не видят общую картину работы компании. Их главный аргумент — штатный специалист будет работать исключительно над проектом своего работодателя.

Но есть ряд негативных последствий такого решения.

На содержание в штате сеошника нужно тратить немало средств. В Москве средняя зарплата такого специалиста составляет 100 тыс. руб. Если вы работаете в другом городе, платить придётся поменьше, но есть риск потери специалиста, который может трудоустроиться в столице или решить работать удалённо. Имея такую должность, он может себе позволить отказаться от офисной работы.

Взносы в Пенсионный фонд, на обязательное медстрахование и т. д. прибавляют к расходам ещё около 30 %.

Штатному работнику нужно оборудовать рабочее место, предоставить возможность заниматься в тренажёрном зале, обеспечить питание и массу других «коврижек».

Если сеошник работает в штате, он имеет право на оплачиваемый отпуск и больничный.

Всё вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что принимать в штат SEO-специалиста может быть выгодно только солидной компании, для которой расходы на его содержание не станут непосильной нагрузкой. Если же у вас бизнес скромных масштабов, лучше выбрать один из таких вариантов.

Для решения несложных задач можно воспользоваться услугами фрилансера. Он вполне справится с подбором подходящих по частотности запросов и подготовит тексты, вписав в них ключи. Если же требуется комплексная высококвалифицированная помощь, лучше обратиться в агентство. В большинстве случаев они занимаются SEO-продвижением в комплексе, и пакет услуг стоит в несколько раз меньше, чем содержание сеошника в штате.

Расходы на заказ качественного поискового продвижения в Москве составляют от 45 тыс. руб. ежемесячно, что дешевле использования традиционных маркетинговых инструментов.

Контроль процесса оптимизации

Определив объёмы необходимых работ и выбрав сеошника, необходимо дать ему понять, что решение поставленных задач будет контролироваться. Оговорите периодичность предоставления отчётов о проделанной работе (раз в неделю или месяц) и обязательно анализируйте их.

Чтобы контроль за работой сеошника был действительно эффективным, рекомендуем следовать таким рекомендациям:

следите за изменением положения страниц сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Они могут не сразу выйти в топ, но продвижение должно быть явным;

при правильной оптимизации растёт роль трафика, поступающего из органической выдачи;

наблюдайте, как набирается ссылочная масса. Хорошо, если у вас есть доступ в персональный кабинет на той бирже, где покупались ссылки. В нём можно убедиться, что купленные ссылки есть и они постоянные;

важен также контроль за видимостью ресурса в поисковиках, оценка количества поисковых запросов, в ответ на которые в выдаче выводится ваш сайт. Можно использовать для этого Rush Analytics или Serpstat.

По перечисленным показателям можно попросить отчёты у SEO-специалиста, которому вы доверили проведение кампании. Если же ваш сайт оптимизирует агентство, вопросы отчётности прописываются в договоре.

Чтобы вам было проще контролировать своих подрядчиков, расшифруем некоторые профессиональные термины, которые используются сеошниками. Вам стоит следить за такими показателями, как академическая тошнота, оригинальность и соотношение ключевых слов, поэтому именно об этих понятиях и пойдёт речь дальше.

Академическая тошнота — уровень насыщенности вашего текста ключами. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию под ключевые запросы. Чтобы его проверить, можно посетить сайт advego.ru. Тошнота не должна быть выше 9 %.

Оригинальность. Её процент демонстрирует, насколько у вас уникальный контент. Оптимальный показатель — не меньше 90 %.

Соотношение ключей. Слов, которые употребляются чаще всего, должно быть не больше установленного количества (максимальный показатель — 5 %). Чтобы определить процент такого соотношения, нужно поделить число повторяющихся слов на общее количество слов в тексте и умножить на 100 %.

И ещё один совет: контролируйте отсутствие ошибок в текстах (орфографических, грамматических и смысловых). Инструменты для этого есть на text.ru.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя не вспомнить о некоторых фишках профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими методиками, поэтому особой конкуренции у вас не будет.

Островки с контентом. Когда с раскруткой сайта в поисковиках возникают трудности, можно воспользоваться другими возможностями выхода в лидеры выдачи. Создайте канал на YouTube или группу в соцсети. Поисковые системы индексируют их наравне с сайтами, причём есть большие шансы попасть в топы. Дело в том, что при запуске поиска пользователю стараются показать хотя бы одну ссылку на социальную сеть.

Продлите срок использования домена до 3 лет. Это позволит повысить доверие поисковиков к вашему ресурсу.

Поставьте на картах поисковых систем отметки о местонахождении своей компании. Поисковики продвигают свои сервисы, и этим нужно пользоваться.

Включите поисковый запрос в адрес своего сайта. Идеально, если URL будет вашим основным целевым запросом.

Разместите на сайте политику конфиденциальности. Её наличие демонстрирует вашу заботу о правах пользователей.

Такого рода хитростей масса. Какие-то из них могут сыграть важную роль в продвижении, а другие окажутся неэффективными. Контролируйте обновление рекомендаций, которые дают поисковые системы, и консультируйтесь со своими специалистами.

Подведём итоги

Такой маркетинговый инструмент, как SEO, вполне эффективен. Хоть положительный результат его использования виден не сразу, со временем вы будете наблюдать его из года в год. Поисковое продвижение по мере своего развития приносит и веб-мастерам, и бизнесу всё больше пользы. Между поисковыми системами и SEO тесная взаимосвязь. Пока есть одно, будет существовать и второе.

Источник статьи: http://wiki.rookee.ru/seo/?amp=1

SEO-продвижение

SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация, комплексное развитие сайта и его продвижение для поднятия на одну из топовых позиций в выдаче поисковиков.

SEO-продвижение сайта можно определить и по-другому, а именно как канал для привлечения на сайт трафика и инструмент для воздействия на поисковых роботов с целью достичь лидерства в поисковой выдаче.

Возникает вопрос, почему настолько важно быть именно в верхних строчках выдачи. Ответ даёт статистика поисковиков по коммерческим запросам, то есть по запросам, отражающим желание пользователей что-нибудь приобрести.

Из всего объёма трафика 95 % приходится на первую страницу поисковой выдачи, причём от 60 % до 80 % — на 1–3-ю строчки. Любой бизнесмен будет рад привлечь такое внимание к своей компании (бренду, товару), поэтому важно приложить все усилия для попадания в лидеры поисковой выдачи.

Составляющие SEO

Для привлечения новых клиентов через интернет есть разные возможности. Это таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, сотрудничество с блогерами и многое другое. Все эти методы неплохо работают, если нет проблем с финансами и нужно как можно быстрее привлечь первых заказчиков (покупателей). Но приходится сталкиваться с серьёзным недостатком.

Желанный эффект сохраняется только на тот период, пока вы оплачиваете использование того или иного инструмента. Как только на счету заканчиваются средства, прекращается и реклама. Современная SEO-оптимизация уже не ограничивается вписыванием в тексты ключевых слов и приобретением ссылок, как десять лет назад. Теперь эта работа стала намного более кропотливой и тонкой.

Сегодня в SEO-продвижение входят в такие основные элементы, как:

постоянный контроль изменений алгоритмов, используемых поисковиками для ранжирования, и внесение соответствующих им корректив;

мониторинг актуальности поисковых запросов. Необходимо своевременно отслеживать, когда ключевые слова и фразы, использованные на вашем сайте, теряют популярность у пользователей поисковых систем, и менять направление работ по оптимизации;

создание семантического ядра и регулярное расширение за счёт актуальных запросов;

внутреннюю техническую оптимизацию, в рамках которой улучшается код сайта и навигация по нему, повышается качество наполнения и ускоряется загрузка;

внешнюю оптимизацию, то есть обеспечение сайту цитируемости. С этой целью на различных популярных площадках покупаются ссылки на ресурс, чтобы повысить интерес к нему со стороны поисковиков;

отслеживание действий посетителей сайта и своевременное реагирование на все негативные проявления;

анализ результатов работы и их использование для пересмотра стратегии дальнейшего продвижения.

Приходится констатировать, что SEO-специалисты точно не знают, по каким именно формулам работают поисковые системы, определяя места ресурсов в списке выдачи.

Но в ключевых факторах и основах они разбираются. Юзабилити (удобство интерфейса), наличие и качество мобильной версии, скорость загрузки и поведение пользователей — это те показатели, которые непосредственно влияют на место сайта в выдаче. Стоит особенно выделить оптимизацию сайта под смартфоны и другие мобильные устройства, поскольку десктопный трафик сегодня всё больше уступает мобильному.

Оптимизируя сайт в указанных направлениях, веб-мастер может вывести его в лидеры выдачи поисковиков. При этом учитывается примерно 800 параметров.

История развития SEO

Если проследить эволюцию этой методики продвижения, можно отметить, как она постепенно преображалась из топорного орудия в высокотехнологический инструмент точечного воздействия.

В своём развитии SEO-оптимизация прошла такие основные этапы:

до 1998 года — начальный этап. Тогда раскрутка сайта происходила по спам-ключам. Сегодня на фоне современных технологий продвижения эта методика выглядит «грязной». Для выдачи поисковиков нормой считались такие корявые фразы, как «чайник купить Саратов» или «покупка холодильник Москва». Сейчас такого уже не встретить;

1998–2009 годы — времена PageRank. Компания Google внедрила этот алгоритм для определения места сайта в выдаче исходя из количества ссылок на него в сети. Инструмент также не был абсолютно чистым. В топы поисковиков попадал тот, кто больше потратил на покупку ссылок;

начиная с 2009 года SEO-оптимизация требует гораздо больше внимания. Поисковые системы объявляют войну ссылкам и вводят факторы ранжирования. В связи с обновлением алгоритмов больше недостаточно закупки ссылок и получения лидов. Появилась необходимость в качественном наполнении и создании продуманной структуры сайта;

2016-й стал годом запуска ведущими поисковиками пакета алгоритмов ранжирования. Веб-мастерам стало окончательно понятно, что нужно постоянно определять, какие ключи наиболее актуальны, делать сайт удобнее, наполнять его качественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.

Высокая скорость трансформаций в SEO позволяет сделать вывод о необходимости отслеживать актуальные новости в сфере поискового продвижения. Только так можно рассчитывать на высокую эффективность раскрутки.

Принцип работы SEO

Как уже упоминалось, SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутреннюю и внешнюю. Важно, чтобы и той и другой уделялось достаточное внимание, иначе нельзя добиться эффективного продвижения.

Внутренняя оптимизация

В рамках реализации этой составляющей SEO улучшается состояние сайта, и в результате он движется вверх в выдаче поисковика.

Для внутренней оптимизации необходимо провести такие работы:

подобрать подходящие для раскрутки вашего ресурса ключевые слова и составить из них семантическое ядро;

исправить технические ошибки, в том числе в коде, повысить скорость загрузки и избавиться от битых страниц;

оптимизировать размещённые на сайте изображения, чтобы страницы загружались быстрее;

повысить удобство использования ресурса (юзабилити). Веб-мастера, как правило, незаслуженно игнорируют этот аспект оптимизации. Но сегодня наспех подготовить лендинг недостаточно, требуется внимание к комфорту посетителя и дизайну. Так, например, кнопки лучше делать не угловатыми, а округлыми. Как показывают результаты исследований, пользователи в разы чаще кликают именно по ним, а это важный фактор конверсии;

оптимизировать структуру сайта (составить его карту);

провести перелинковку (при помощи взаимных ссылок связать между собой страницы ресурса);

поработать над description, title и заголовками формата H1–H6.

Есть небольшой секрет. Изображения для размещения на сайте можно оптимизировать при помощи инструментов Photoshop. Выберите в меню «Сохранить для web», и это позволит вам избавиться сразу от двух проблем:

уменьшится объём и вес изображения;

произойдёт коррекция цветовой схемы, и улучшится отображение на мониторе.

Внешняя (ссылочная) оптимизация

Лет десять назад такая оптимизация заключалась только в накоплении ссылок, но сейчас нужна гораздо более тщательная и тонкая работа с использованием новых инструментов, соответствующих требованиям поисковиков. Не изменилась только цель — набрать ссылочную массу.

В рамках внешней оптимизации проводятся такие работы:

готовится и размещается контент, способный заинтересовать пользователей. Они будут распространять информацию и тем самым увеличивать количество ссылок в интернете;

сайт регистрируется в специализированных каталогах. При выборе таких площадок стоит отдавать предпочтение не слишком заспамленным и соответствующим по тематике;

ссылки размещаются в средствах массовой информации web 2.0. Речь идёт о платформах, на которых пользователи имеют возможность размещать свой контент, созданный, как правило, самостоятельно. Это, например, Яндекс.Дзен, Википедия, ТЖ и vc.ru;

ресурс активно популяризируется через тематические блоги и форумы.

Принимая указанные меры, можно параллельно анализировать, как раскручиваются конкурирующие ресурсы. Этим стоит заниматься ежемесячно.

Методы SEO-оптимизации

В процессе поисковой оптимизации могут использоваться белые, серые и чёрные методы. Это довольно условная квалификация, так как при злоупотреблении белой методикой поисковики могут признать ваше поведение чёрной оптимизацией и наказать за неё.

Любой обман пресекается, поэтому добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать предписаниям поисковых систем. Они выбирают честные методы создания «правильных» сайтов и не нарушают установленных правил.

Белая оптимизация

Она включает в себя улучшение сайта: его дизайна, юзабилити, качества контента. Белой считается и оптимизация путём упоминания ресурса в различных пресс-релизах и обзорах.

Важным направлением честной раскрутки является также адаптация ресурса под мобильные устройства, поскольку сегодня наблюдается интенсивное перераспределение между десктопным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего.

Перечисленные действия никак не связаны с алгоритмами работы поисковиков, и рядовой пользователь их не замечает. Он видит исключительно сайт, наполненный качественным контентом, которым удобно пользоваться, и при попадании на него нет чувства отторжения.

Серая оптимизация

В этом случае оптимизаторы уже используют некоторые хитрости. В размещённые на сайте тексты вписываются специально отобранные ключевые слова, по которым может осуществляться поиск потенциальными клиентами. Такие запросы могут иметь не слишком естественный вид, поэтому копирайтер должен постараться написать максимально органичный текст, способный заинтересовать читателя.

При этом нужно придерживаться строгих правил по части соотношения между ключами и общим размером текста. Используются такие приёмы, как вписывание ключевых слов в alt, H1, meta description, title и т. п. Это не приветствуется поисковыми системами, но за подобные действия практически не наказывают, поэтому можно не опасаться.

Главное — не злоупотреблять серой оптимизацией.

Желающим освоить такие приёмы можно дать несколько советов:

правильно подберите подходящие ключевые запросы. Важно, чтобы они были средне- и низкочастотными (до 10 тысяч в месяц);

проследите, чтобы копирайтер подготовил качественные тексты и при этом соблюдалось необходимое соотношение между ключевыми словами и общим объёмом, контент был уникальным и с низким уровнем академической тошноты;

не допускайте, чтобы тексты превратились в несвязный набор ключевых слов с постоянными повторами. Поисковые роботы сразу заметят подвох. Фразы вроде «купить микроволновка Питер», которые встречаются по всему тексту, звучат коряво и сигнализируют о том, что вы схитрили.

Чёрная оптимизация

Такое SEO абсолютно нелегально, и поисковые системы строго за него наказывают. В качестве примера чёрной раскрутки можно привести создание сайтов-дорвеев, которые оптимизируются под один запрос, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи.

Ещё один приём — клоакинг, суть которого в демонстрации роботу одного ресурса, а пользователю — другого, с совершенно разным контентом. Особой разрушительностью и опасностью отличается самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе. Его взламывают и размещают многочисленные ссылки на свой сайт.

Методом чёрной оптимизации является также создание сателлитов. Это множество небольших сайтов со ссылками на ресурс, который продвигается.

Практическая сторона SEO

С теорией в общих чертах разобрались, и теперь пора перейти к практике. Дальше будет рассмотрено, где заказать поисковую оптимизацию своего сайта, как правильно контролировать работу SEO-специалистов и какие хитрости можно использовать.

Выбор сеошника

Когда вы ищете, кому бы доверить продвижение своего сайта, главное — помнить, что этой работой должна заниматься хорошая команда или специалист. Есть несколько способов их поиска и оформления сотрудничества. Некоторые предпочитают открывать вакансию сеошника и принимать его в штат. Этот вариант выбирают, как правило, менеджеры, которые мыслят узко и не видят общую картину работы компании. Их главный аргумент — штатный специалист будет работать исключительно над проектом своего работодателя.

Но есть ряд негативных последствий такого решения.

На содержание в штате сеошника нужно тратить немало средств. В Москве средняя зарплата такого специалиста составляет 100 тыс. руб. Если вы работаете в другом городе, платить придётся поменьше, но есть риск потери специалиста, который может трудоустроиться в столице или решить работать удалённо. Имея такую должность, он может себе позволить отказаться от офисной работы.

Взносы в Пенсионный фонд, на обязательное медстрахование и т. д. прибавляют к расходам ещё около 30 %.

Штатному работнику нужно оборудовать рабочее место, предоставить возможность заниматься в тренажёрном зале, обеспечить питание и массу других «коврижек».

Если сеошник работает в штате, он имеет право на оплачиваемый отпуск и больничный.

Всё вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что принимать в штат SEO-специалиста может быть выгодно только солидной компании, для которой расходы на его содержание не станут непосильной нагрузкой. Если же у вас бизнес скромных масштабов, лучше выбрать один из таких вариантов.

Для решения несложных задач можно воспользоваться услугами фрилансера. Он вполне справится с подбором подходящих по частотности запросов и подготовит тексты, вписав в них ключи. Если же требуется комплексная высококвалифицированная помощь, лучше обратиться в агентство. В большинстве случаев они занимаются SEO-продвижением в комплексе, и пакет услуг стоит в несколько раз меньше, чем содержание сеошника в штате.

Расходы на заказ качественного поискового продвижения в Москве составляют от 45 тыс. руб. ежемесячно, что дешевле использования традиционных маркетинговых инструментов.

Контроль процесса оптимизации

Определив объёмы необходимых работ и выбрав сеошника, необходимо дать ему понять, что решение поставленных задач будет контролироваться. Оговорите периодичность предоставления отчётов о проделанной работе (раз в неделю или месяц) и обязательно анализируйте их.

Чтобы контроль за работой сеошника был действительно эффективным, рекомендуем следовать таким рекомендациям:

следите за изменением положения страниц сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Они могут не сразу выйти в топ, но продвижение должно быть явным;

при правильной оптимизации растёт роль трафика, поступающего из органической выдачи;

наблюдайте, как набирается ссылочная масса. Хорошо, если у вас есть доступ в персональный кабинет на той бирже, где покупались ссылки. В нём можно убедиться, что купленные ссылки есть и они постоянные;

важен также контроль за видимостью ресурса в поисковиках, оценка количества поисковых запросов, в ответ на которые в выдаче выводится ваш сайт. Можно использовать для этого Rush Analytics или Serpstat.

По перечисленным показателям можно попросить отчёты у SEO-специалиста, которому вы доверили проведение кампании. Если же ваш сайт оптимизирует агентство, вопросы отчётности прописываются в договоре.

Чтобы вам было проще контролировать своих подрядчиков, расшифруем некоторые профессиональные термины, которые используются сеошниками. Вам стоит следить за такими показателями, как академическая тошнота, оригинальность и соотношение ключевых слов, поэтому именно об этих понятиях и пойдёт речь дальше.

Академическая тошнота — уровень насыщенности вашего текста ключами. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию под ключевые запросы. Чтобы его проверить, можно посетить сайт advego.ru. Тошнота не должна быть выше 9 %.

Оригинальность. Её процент демонстрирует, насколько у вас уникальный контент. Оптимальный показатель — не меньше 90 %.

Соотношение ключей. Слов, которые употребляются чаще всего, должно быть не больше установленного количества (максимальный показатель — 5 %). Чтобы определить процент такого соотношения, нужно поделить число повторяющихся слов на общее количество слов в тексте и умножить на 100 %.

И ещё один совет: контролируйте отсутствие ошибок в текстах (орфографических, грамматических и смысловых). Инструменты для этого есть на text.ru.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя не вспомнить о некоторых фишках профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими методиками, поэтому особой конкуренции у вас не будет.

Островки с контентом. Когда с раскруткой сайта в поисковиках возникают трудности, можно воспользоваться другими возможностями выхода в лидеры выдачи. Создайте канал на YouTube или группу в соцсети. Поисковые системы индексируют их наравне с сайтами, причём есть большие шансы попасть в топы. Дело в том, что при запуске поиска пользователю стараются показать хотя бы одну ссылку на социальную сеть.

Продлите срок использования домена до 3 лет. Это позволит повысить доверие поисковиков к вашему ресурсу.

Поставьте на картах поисковых систем отметки о местонахождении своей компании. Поисковики продвигают свои сервисы, и этим нужно пользоваться.

Включите поисковый запрос в адрес своего сайта. Идеально, если URL будет вашим основным целевым запросом.

Разместите на сайте политику конфиденциальности. Её наличие демонстрирует вашу заботу о правах пользователей.

Такого рода хитростей масса. Какие-то из них могут сыграть важную роль в продвижении, а другие окажутся неэффективными. Контролируйте обновление рекомендаций, которые дают поисковые системы, и консультируйтесь со своими специалистами.

Подведём итоги

Такой маркетинговый инструмент, как SEO, вполне эффективен. Хоть положительный результат его использования виден не сразу, со временем вы будете наблюдать его из года в год. Поисковое продвижение по мере своего развития приносит и веб-мастерам, и бизнесу всё больше пользы. Между поисковыми системами и SEO тесная взаимосвязь. Пока есть одно, будет существовать и второе.

Источник статьи: http://wiki.rookee.ru/seo/